|
這些營(yíng)銷案例是根據(jù)在各媒體上的報(bào)道而選取出來的，因此更傾向于市場(chǎng)推廣、公關(guān)策動(dòng)、廣告戰(zhàn)略等幾方面結(jié)合，側(cè)重于在傳播領(lǐng)域發(fā)生的、產(chǎn)生公眾影響的營(yíng)銷案例，有別于企業(yè)圍繞產(chǎn)品、品牌開展的市場(chǎng)營(yíng)銷。
一、農(nóng)夫山泉“買一瓶水，捐一分錢給奧申委”
農(nóng)夫山泉推出“再小的力量也是一種支持，從現(xiàn)在起每喝一瓶農(nóng)夫山泉，您就為申奧捐出了一分錢”的公益形態(tài)的商業(yè)廣告，搭?yuàn)W運(yùn)車，揚(yáng)品牌名。
二、北京申奧成功———也是事件行銷的成功
北京申奧雖然不是商業(yè)活動(dòng)，但它的確是一個(gè)非常成功的案例。申奧活動(dòng)制定了“人文奧運(yùn)、科技奧運(yùn)和綠色奧運(yùn)”的主題，確立了“新北京，新奧運(yùn)”的口號(hào)，選定了“五環(huán)太極”標(biāo)識(shí)，拍攝了申奧宣傳廣告。同時(shí)與多家世界知名公關(guān)公司合作，積極開展國(guó)際公關(guān)活動(dòng)。
三、諾基亞8250藍(lán)色魅力推廣———展現(xiàn)另類生活品位
利用諾基亞8250產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)“藍(lán)色屏幕”，定位于注重生活品位的時(shí)尚一族。以“走進(jìn)藍(lán)色魅力”為主題，引申出一種與眾不同的品味及生活模式。
四、深圳海王沉寂多年?yáng)|山再起三大產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)出擊
深圳海王在沉寂多年之后，相繼推出海王銀得菲、海王銀杏葉片、海王金樽等三大產(chǎn)品，通過強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)攻勢(shì)，一舉打響海王品牌。
五、娃哈哈非常茶飲料周星馳影迷會(huì)
娃哈哈借周星馳的人氣推廣其非常茶飲料系列，以影迷會(huì)的形式開展與消費(fèi)者的互動(dòng)，換取直接的銷售效果，在茶飲料市場(chǎng)中分得一杯羹。
六、百事可樂廣告新星大賽———引領(lǐng)年輕時(shí)尚
擁有百事可樂和百事流行服飾的百事公司鎖定年輕一代為目標(biāo)人群，與華納唱片公司攜手，在全國(guó)開展首屆百事廣告新星大賽反響不俗。
七、借勢(shì)《笑傲江湖》名人智能王由第二變第一
在商務(wù)通一統(tǒng)天下的時(shí)候，中山名人選擇李亞鵬主推新品名人智能王，并做笑傲江湖貼片廣告，一炮打響，同時(shí)今年兩次降價(jià)，新品迭出，占據(jù)市場(chǎng)老大的位置。
八、別克·賽歐上市———千呼萬喚始出來
6月8日，別克·賽歐千呼萬喚始出來，其精心策劃的上市廣告，為人們長(zhǎng)久的期待畫上一個(gè)完美的句號(hào)。同時(shí)，對(duì)于中國(guó)的轎車市場(chǎng)，賽歐的問世牽制了部分中低檔轎車生產(chǎn)企業(yè)向高檔轎車市場(chǎng)進(jìn)軍的步伐，在策略上邁出了相當(dāng)成功的一步。
九、選秀效應(yīng)與立體傳播———婷美的國(guó)際化之路
婷美內(nèi)衣今年啟動(dòng)進(jìn)軍日本、東南亞的計(jì)劃，展開大規(guī)模的“代言人評(píng)選”活動(dòng)，引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，最終，確定中野良子(真由美)、張柏芝為婷美內(nèi)衣的國(guó)際代言人。分別針對(duì)不同年齡的市場(chǎng)，以實(shí)現(xiàn)品牌的立體傳播。
十、“老虎”泰格·伍茲來華深圳觀瀾湖出盡風(fēng)頭
11月9日至11日，“老虎”泰格·伍茲揮桿深圳觀瀾湖高爾夫球會(huì)，除大批中外球迷外，還吸引了上百家中外媒體。觀瀾湖高爾夫球會(huì)通過此項(xiàng)比賽奠定了自己在亞洲以及世界的球會(huì)地位，向世人展示了觀瀾湖高爾夫球場(chǎng)以及高爾夫球社區(qū)形象。
 短信圣誕站送大獎(jiǎng)：數(shù)碼相機(jī)、CD/VCD…好機(jī)會(huì)別錯(cuò)過！
送祝福的話，給思念的人--新浪短信言語傳情！
| 
