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夏勇
2002年是中國加入世界貿易組織后的第一年，根據我國加入世貿組織關稅減讓義務，2002年，我國將有5300多個稅目的稅率不同程度降低，降幅面達73％。降低關稅后，電子產品的平均稅率為10.7％，平均降稅幅度均超過25％。這對我國的家電企業將產生深遠影響。對開放程度已經非常高的中國家電市場而言，其將會降低進口零部件的成本，有利于增強競 爭力；但總體而言，家電行業仍將延續結構調整的勢頭。國內各家電廠家將會通過各種途徑大力拓展國際市場，國外各跨國家電巨頭也將會加快進入中國的步伐，通過收購、合資等方式進一步在中國跑馬圈地。
生產過剩依然存在產業結構還需調整
如彩電行業，產能過剩的情況短時間內不可能改變，但大的彩電企業如長虹、康佳、TCL等正在大力進行產業升級和產業拓寬。如長虹強力推出具有較高技術含量和性價比的“精顯王背投”，2002年預計產銷50萬臺；TCL大力推行家電信息網絡化工程，推出了HID一鍵飛，意欲引領家電產業升級；康佳也是在大力推動其移動通信等產品的市場拓展。但結構的調整需要時間，預計2002年總體還是處于低潮。
拓展國外市場的步伐將大大加快
從2001年的家電產品出口情況來看，在整體出口形勢不太好的情況下，家電產品出口又有了較大幅度的增長。同時拓展的國家也愈來愈多，方式也多種多樣。在繼續拓展美國、日本等傳統國家市場的同時，在東南亞、俄羅斯、歐洲、非洲等地也是全面開花。隨著加入WTO和國外各種貿易壁壘的削弱乃至消失，中國的家電產品的市場競爭力將越來越強。從全世界范圍來看，未來制造業王國應該是屬于中國的，因為目前中國具備最優秀的產業功能，有最低廉的成本，相對來說也有比較開明的政策。
震蕩中出現巨大機會
這種震蕩的結果會導致目前品牌陣營中兩極分化的趨勢繼續擴大，但是市場的運作將更加理性。同時競爭的焦點已經不單單在外部市場，真正的競爭焦點正在向企業內部轉移，包括管理、經營、營運模式、企業活力、內部資源優化配置及整合等方面。企業如何在短時間內積累資源、增大投入產出比，從而提高核心競爭力是未來生存的關鍵。
跨國家電公司加速進入中國
全球家電產業的重組和世界家電行業的整體轉型已接近完成，發達國家跨國家電企業將會進一步向中國轉移，如2001年日本東芝將其彩電生產線全部轉移到中國大連；2001年12月11日美國最大的熱水器制造商艾歐史密斯公司在南京宣布，將增資1.6億元用于擴大生產，不僅要使設在南京的艾歐史密斯熱水器中國公司成為亞太地區最大的熱水器制造基地，還要建設一個專門針對亞洲消費者的研發中心。博世-西門子家電集團(中國)總裁博法蘭日前宣布———“西門子在中國的最終投資目標是使中國成為西門子在亞太地區最重要的生產和產品研制基地，中國的工廠將是西門子家電在德國本部之外規模最大的。”同時其他跨國家電巨頭也紛紛加快了進入中國的步伐。
聯合和并購現象進一步加劇
進的要進來，出的要出去；進來的要拓展國內市場，出去的要拓寬國外市場，其結果將是國內外企業間的聯合和并購現象愈演愈烈。
整體市場呈現不斷上升的趨勢
隨著以信息技術為代表的新一輪技術革命的到來，家電市場總體上仍呈現不斷上升的趨勢。比如今后可以涵蓋一切的“網絡產品”現在正處在成長期，市場需求的增長就將是不斷上升的趨勢。現在一些傳統的家電產品，沿著數字化、網絡化的方向發展，必定會出現新的一輪高速增長。
(作者為湘財證券研發中心研究員)
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