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中新社北京十二月二十四日電題：中國黃金邁入商業時代
中新社記者李鵬
像一只小天鵝，已經一年多沒有訓練的劉璇再次躍上平衡木，輕盈起舞。這位退役的奧運會冠軍重返賽場了嗎？不，這是一段正在播出的電視廣告片——劉璇新近成為世界黃金 協會在中國的形象代言人。
這集形象廣告名為《閃耀如金》，讓黃金來演繹奧運冠軍的人生輝煌，是世界黃金協會與上海老廟黃金有限公司聯合推出的。
世界黃金協會今年在全球推行全新的品牌行銷計劃，希望借此來推動全球黃金的需求量。引人注目的是，隨著中國黃金市場的商業化氣息越來越濃，老廟黃金有限公司這樣的本土企業也加入了世界黃金協會在中國的商業推廣活動。
中國是世界黃金的第三大需求國，今年前三季度的黃金總需求量增長了百分之五，共計一百五十六噸。而中國政府于八月份放開黃金首飾零售價格的管制，帶動了黃金需求量于第三季度上升了百分之九，達到五十噸。
中國人有用黃金理財的習慣，但長期以來，中國對黃金實行統收專營，嚴禁民間自由買賣。一九八二年，國家對金飾品開了一條小縫——消費者不能買賣黃金，但可以從商店買金飾品，如果要賣則只能交給人民銀行。
近年來，中國開始放松嚴格管制的黃金市場：六月，央行啟動黃金價格周報價制度；八月，放開部分金產品的價格；九月，成立國家黃金集團公司。而今年十一月底，上海黃金交易中心試營業，中國黃金市場更是邁出了全面放開的步伐。
上海黃金交易中心目前主要是為黃金生產企業、需求廠商、中間商提供交易的場所，不對個人投資者開放，所以，個人目前還無法投資黃金。不過，據記者了解，現在已有多家銀行正在積極籌備，準備開展個人黃金買賣。
國家經貿委黃金管理局的有關官員曾表示，中國黃金市場將在未來兩到三年內分三步改革，最終目標是中國與國際黃金市場接軌，老百姓可以自由買賣黃金。
北京黃金經濟發展研究中心副主任劉山恩表示：“在全國性、區域性黃金交易所之后，黃金的零售市場將很快放開，人們通過銀行、首飾店、貴金屬專賣店等自由買賣黃金，你走在街上或者坐幾站車就可以找到一家想買或想賣黃金的地方。”
世界黃金協會中國區經理王立新說：“自由的黃金市場會放開黃金受壓制的金融屬性，作為抵抗通脹的手段，黃金會提供新的金融投資產品。”
盡管黃金在金融領域越來越“邊緣化”，世界黃金需求近年來也明顯下降，但是黃金無疑仍然是世界通行的避險投資工具。美國“九·一一”事件后，黃金的需求明顯提升，僅東亞區第三季度的黃金需求量就上升了百分之四，達一百三十六點六噸。
黃金究竟是裝飾品還是投資產品，其實并不重要。對普通的中國人來說，黃金的商業時代意味著黃金真正成為一種可以自己去擁有的財富。
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