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本報記者盧思宇：一本印刷精美、圖文并茂的時尚雜志《新娘》已經在北京、上海等50個大中城市發行了三期。這本中國首家提供新婚資訊的雙月刊，一出現便引起了業內不小的轟動。明確而獨特的讀者定位使得該雜志迅速切入其所關注的細分市場，引起了讀者和廣告主的注意。在大眾傳播逐漸向分眾傳播發展的今天，它的出現也許正在表明，能夠對某一細分讀者群的準確制導將會成為國內期刊雜志亟須拓展的新的生存空間。
“中國每年結婚的人數接近2000萬，形成了一個超過2500億元的市場”，《新娘》雜志社一位高層主管說道，“據我們得到的權威部門統計，在中國的大中城市，青年人在結婚上的花費平均為51038元。”在如此誘人的大蛋糕面前，《新娘》也舉起了手中的餐刀。
在《新娘》出現之前，國內期刊市場上并沒有這一細分類別的正規雜志。此類雜志主要是美國市場發展得比較成熟。據統計，美國這種婚慶資訊期刊大大小小加起來約有一百多家。其中排名前幾位的雜志在全美國的發行量均在幾十萬冊左右，三分之二的銷量要通過零售市場來完成。其年營業收入最高可達1億多美元。
這位高層主管談到，現在市場上已有的《時尚》、《瑞麗》、《ELLE》等一些潮流類雜志的讀者定位大多為都市的職業白領女性，而《新娘》的讀者群是那些所有想結婚的女性。據了解，該雜志的欄目設置借鑒了美國一流婚慶資訊雜志——《Modern Bride》的辦刊經驗，緊緊圍繞著新娘、準新娘婚禮籌備階段的需求，遵循新婚夫婦對更高生活品質的向往，不斷增強對讀者實際需求的服務功能。
期刊的生存與發展必然要借助廣告經營。目前，《新娘》雜志將自身的盈利點就設定在廣告收入上，雖然目前還處于投入階段，但從該雜志社的高層主管話語中感到了預期在一到兩年的時間內達到收支平衡進而盈利的信心。記者看到，蘭寇、伊卡璐、歐米茄等一些知名品牌的廣告已經出現在最新出版的一期《新娘》雜志上。當記者問及這些品牌投放理由時，該雜志負責廣告經營的主管表示，人在結婚前后，生活品質將會有一個提升，并且在這段時期消費時，對所滿意的品牌會形成很高的忠誠度，保持一個長期的購買行為。該消費群體所形成的這種巨大購買力，也正是在該雜志投放廣告的廠商們所看中的。
中國正式入世以后，國際期刊出版集團對國內期刊市場的影響會更加顯著。國內的期刊要經受住這場考驗，在未來的市場上生存下來，很大程度上取決于自身品牌的影響力。這就是說期刊雜志要靠自身的特色定位形成品牌，具有了這種不可替代的優勢，才能真正擁有穩定的讀者群，即在發行量穩步增長的同時，促進廣告營業額同步增長的良性發展。這是期刊市場成熟的必要步驟和表現。
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