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跨國公司玩不轉減肥？
有資料顯示，中國是肥胖增長最迅速的地區之一。在中國北方，有超過35%的人體重超重或肥胖，在南方雖然少一點，但也已達到兩位數。減肥產業在擁有13億人口的中國絕對是個朝陽產業。
羅氏資助減肥教育中心
在羅氏公司的中國戰略里，減肥藥市場的幾著棋下得煞費思量，上海羅氏公司副總經理王新光毫不諱言，“資助非營利性減肥教育機構，羅氏公司有自己的商業考慮。”
上月29日，一個由資深行業內專家組成的“新探科學減肥教育中心”在北京成立。這個非營利性民營科研機構以“專業指導、安全減肥”為其主要工作目標，羅氏公司將為該機構提供長期資助。
中心負責人全國著名營養學家陳春明教授說，中心只負責向消費者提供科學的減肥信息，絕對不會涉及對某家公司某種產品的宣傳。上海羅氏賽尼可部經理王磊也表示羅氏支持“新探”是為了將更正確的減肥方法帶給消費者，然而其背后搶占產品宣傳制高點的目標不言而喻。
北京中日友好醫院著名專家李光偉教授說：“人們日常減肥存在巨大誤區，必須通過教育來幫助他們正確減肥。”正是這些誤區導致羅氏公司的商業利益大量流失。羅氏認為僅僅讓人們明白“肥胖是一種病，需要在專家指導下進行治療”這一概念就可能為其減肥產品賽尼可帶來眾多市場機會。
然而，也許正是由于這種初衷，今年2月羅氏在其網站上刊登了賽尼可和西布曲明兩種減肥藥的對比內容，并因此被太極集團控告侵權。上月初，法院一審判決上海羅氏敗訴。
王新光一再強調，消費者只有在了解藥品所有作用機理之后才能夠作出正確選擇，在將更多關于減肥的科學信息帶給消費者這一問題上，羅氏不改初衷。這句話意有所指，實際上仍是對重慶“太極羅氏減肥官司”的一審判決表達看法。
不論最終結果如何，羅氏肯定意識到再由廠家出面向消費者介紹相關產品信息是不妥的，他們需要有一個新的訴求方式。
新探科學減肥教育中心即將聯合京滬穗三地專家和醫療機構在全國進行一次大規模的科學減肥咨詢活動。另一方面，羅氏已在中國建立了79家減肥專科門診，要把科學減肥進行到底。
西布曲明被廣泛克隆
在減肥市場上，競爭主要在保健食品和減肥藥之間展開。而在減肥藥中，可以競爭的只有兩個品種--奧利司他和西布曲明。這也是兩個唯一通過美國FDA認證的減肥處方藥。在美國，兩種藥的商品名分別是賽尼可和諾美亭。
諾美亭的擁有者也是世界級的醫藥公司美國雅培公司。說起西布曲明，雅培中國的一位負責人很無奈，諾美亭在世界其它國家都得到了保護，唯獨在中國沒有。由于中國在1992年才開始有藥品行政保護這一概念，之前國內廠家可以任意仿制別國的專利藥品而無須交納任何費用。所以現在國內奧利司他僅有羅氏一家，而西布曲明則遍地開花。
雅培的這位負責人稱，雅培是國內最早申請西布曲明藥品進口許可證的廠家。然而在他們做完大量臨床實驗后，于今年9月將產品諾美亭上市時，已有數家企業的西布曲明賣得紅紅火火。
跨國公司打不起廣告戰？
近期，又有四川、上海、海南的數家企業的西布曲明上市或即將上市。“西布曲明”們之間的競爭更加激烈，甚至打起了價格戰。而廣告投入更是驚人，有人諷刺說廠家們在用做保健食品的辦法來做處方藥。
羅氏一位員工說，我們沒辦法跟國內減肥廠家斗廣告，他們的廣告投入是我們的10倍！雅培的那位負責人也說，諾美亭不會打廣告戰。他認為隨著人們對“肥胖是病”認識的提高，減肥市場將從保健食品向藥品轉移，諾美亭可望三年內占據減肥藥市場30%的份額。
然而保健食品廠家并不這么看。太陽神集團“風暴減肥膠囊”一位產品經理說，保健食品能否生存，主要還是看產品的技術含量。藥品減肥通常都有較強的副作用，而保健食品則溫和得多，回歸天然的世界潮流使減肥保健食品有更多機會。
保健食品還有一個巨大的優勢是政策允許其在各公共媒體上做廣告，處方藥則不行。與制藥企業陽春白雪地大做公益事業相比，減肥保健食品廠家的競爭更趨于赤膊上陣的廣告白刃戰。對于消費者而言，如何不被減肥廣告誤導，也許靠的正是羅氏和雅培等跨國藥企寄予厚望的“科學減肥概念”。(陳隨)
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