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“入世”槌聲已響，隨著中國對WTO承諾的逐步兌現，海外企業大舉“進攻”中國市場的態勢已漸露眼前——對此，國內的眾多企業正固守一方，嚴陣以待，然而此時，國內著名體育用品公司“李寧”卻另辟蹊徑，以攻為守，擂響了品牌進一步進軍海外的戰鼓：近日，其首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德正式開張營業。
桑坦德(Santander)，西班牙海濱中等城市，風光秀美，交通便利。李寧首家形象店即
位于該市中心商業街上。與以往的海外李寧專賣店有所不同——此間品牌形象店在面積、選址、裝潢、陳列等各方面都有著更高的要求。“該店為二層結構，面積120余平方米�！崩顚巼H市場部鐘華經理介紹道，“該店的店面設計要求能夠充分體現‘李寧’品牌時尚、動感的風格。貨品的陳列架全部為公司的新一代貨架，店內的宣傳用品也均是嚴格按照公司的相應標準來專門提供的……”對此高標準要求，“李寧”的解釋是：“這源自‘李寧’對品牌海外拓展的審慎態度。”
據該店的西班牙經銷商拉爾·帕布洛先生介紹：開業以來，每日光臨的顧客絡繹不絕，并且，他們對李寧體育用品表示出了濃厚興趣。對于該店啟動階段的經營，他的初衷僅是“主要達到品牌宣傳的目的”，然而，近日來的銷售情況卻讓他有了“更為豐富的收獲”。
記者獲悉，為了把握入世后的中國市場，世界各大知名體育用品公司已開始施展各式強手：或設立大型品牌旗艦店加深品牌影響力，帶動市場；或與大型零售網絡結盟，高速擴張全國市場等等。對此，李寧公司的總經理張志勇先生表示：“我們極為關注這些競爭者的市場動作，但是我們完全可以沉著應對，因為‘李寧’在本土有著穩固的市場：我們有愈加廣泛和成熟的銷售網絡；我們有深厚的品牌資產積累；目前，‘李寧’的國內市場占有率穩居榜首。而‘入世’帶來了出口配額限制的放寬，也帶來了中國與世貿其它成員間關稅和非關稅壁壘的相互讓步，中國企業國際化的主動權即隨之擴大，我們的出口商品將具有更大的競爭力。面對挑戰與機遇，‘李寧’就要在牢牢守住本土根據地的基礎上，主動殺入對手的陣營，進一步地展開李寧品牌國際化的戰略——建立海外形象店便是其中一個重要舉措。以此首家形象店為起點，‘李寧’會在海外逐漸地建起更多的形象店——一是為增強品牌影響力和輻射面，二是為擴大公司產品的出口提供眾多的依托網點�！睋娊浝硗嘎�:明年即會有多家形象店相繼出現在希臘、俄羅斯及西班牙的其他城市。
業內人士認為，在當前“入世”和中國進一步融入全球經濟一體化進程的宏觀背景下，對中國企業而言，如何抓住機遇，迎接挑戰，李寧公司的做法提供了一個可供借鑒的樣本。
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