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秋冬季節，又到保健品促銷的高峰期。在前不久召開的一次保健品研討會上，有專家指出，隨著國家對保健品市場清理整頓工作的加強，當前保健品市場正面臨大分化，會有一部分保健品從此退出市場，但也有一些產品會在這一過程中穩固地位或借機崛起。從現在的消費態勢來看，“得羊城者得天下”，保健品生產和消費大省廣東，將成為這個爭奪戰最前沿的部分。
保健品一年一陣風
據業內人士稱，保健品市場每年都會有一個基本主題，前幾年是全民補鈣，緊接著是減肥藥獨領風騷，去年則由于萬艾可的登陸而掀起補腎熱，而今年隨著國家對保健品清理整頓步伐的加快和市場分化的加劇，保健品將會面臨一場生死決戰。
據了解，太太、紅桃K、朵而、美媛春等傳統的保健品今年繼續鞏固市場。太太藥業上市后，曾有意把藥業發展作為其主攻方向。但這一點馬上遭到股民質疑，因為到目前為止，太太口服液仍是其最大的營業收入。因此，太太今年也深刻意識到這一點，表示會繼續穩固其傳統優勢項目。紅桃K、朵而今年也勢頭不減，而三九也開始以較大的步伐涉足這一領域，其下屬的子公司九天綠今年宣布大規模進軍女性補血市場，并在人民大會堂舉行了新聞發布會，其挾三九的名頭，頗有來者不善的味道。
新老品牌激戰羊城
在傳統的補血養顏市場之外，吉林的長龍集團則開始推銷女性補腎的概念，并推出了神迪鹿胎寶以帶起這一市場。據了解，吉林長龍原打算把新產品的推廣重點放在與公司大本營靠得比較近的北京、天津等地，但最后經過市場調查，還是希望廣州成為其發跡地。公司透露其近期在廣州市場會有大手筆的促銷動作。
本土巨擘和外來強龍目前都把攻克廣州市場作為企業在國內市場標志性的“戰役”。據了解，自從太太帶起女性保健品這一概念后，人們馬上就明白了“女人的錢好賺”這一真理；之后，大大小小有上百家企業跟進，這一市場近幾年已趨飽和，但不少后來者為這一行業的高額利潤所吸引，仍趨之若鶩，而今年則到了一個分水嶺。
“藥”字號市場空間廣闊
國家從去年開始對保健品進行整頓，此次整頓意味著現有的保健藥品要么進入藥品系列，要么進入食品系列，而不再有保健品的概念存在。而相當一部分保健品將轉向食品，這樣一來，“藥”字號的保健品市場將會留下相當一塊空白，這使不少企業欲乘機而入。
據了解，“食”字號的保健品，今后可以直接進入零售店、超市，通路渠道非常廣闊，但它今后不能再宣傳療效和適應癥。據業內人士分析，像太太口服液、朵而等已有一定知名度的保健品，會傾向于選擇“食”字號。因為它們在市場上已有一定的影響力，下一步最緊迫的任務是進入大眾消費市場。而一些知名度不高的保健品，如果不能通過“藥”字號的審批，就意味著企業的廣告宣傳會受到相當程度的限制，在市場開拓上就會步履維艱，甚至會因之而退出市場。
而神迪鹿胎寶、靜心口服液等，屬于新開發的產品，它們則針對大量市場占有率高的保健品退出“藥”字號行列后留下的一個空白，主攻“藥”字號市場。像吉林長龍就聲稱，目前取得“藥”字號的女性保健品非常少，市場空白很大，他們的新產品憑借一定的功能宣傳，可以很快開辟消費市場。
大量雜牌將消聲匿跡
廣東省藥監部門有關人士分析，從現在的發展態勢來看，經過此次整頓后，估計會有一部分高知名度品牌的保健品把今后的重點轉向市場的開拓和品牌的樹立上，強化保健品作為食品的功能；而一部分具有一定針對性和適應癥的產品，則會迎合大眾的消費心理，主要在治療功能上下功夫，在廣告宣傳上掀起新的攻勢。但能在市場上立足的，只有那些有一定實力的大企業，大量的雜牌會在整頓中退出市場。 本報記者郭亦樂
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