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本報(bào)記者郭為中上海報(bào)道
11月初，申銀萬國證券公司在上海召集國內(nèi)媒體開了一個傳媒與資本市場研討會，包括報(bào)業(yè)、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的高層負(fù)責(zé)人紛紛到會。上海本地報(bào)業(yè)的龍頭——文新報(bào)業(yè)集團(tuán)的總經(jīng)理顧行偉也是重要的邀請對象。
文新報(bào)業(yè)集團(tuán)正在謀求上市。但承銷商不是申銀萬國，因?yàn)楹ＭㄗC券已在給文新報(bào)業(yè)做上市前的輔導(dǎo)。
海通證券投資銀行部一位沒有透露姓名的負(fù)責(zé)人說，文新集團(tuán)上市前的“改制剛結(jié)束”。文新報(bào)業(yè)集團(tuán)的上市，將是中國證券史和報(bào)業(yè)史上的一件大事——第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)以IPO(首次公開發(fā)行股票)形式上市。
但是，種種跡象表明，文新報(bào)業(yè)集團(tuán)IPO之路并不容易。文新報(bào)業(yè)上市遲緩
文新報(bào)業(yè)集團(tuán)上市的消息，已經(jīng)在上海傳媒界傳了很久。
早先的說法是今年8月份開始，文新報(bào)業(yè)將集團(tuán)的廣告和經(jīng)營部門分拆出來，與東方網(wǎng)一起上市，現(xiàn)在看來這種說法已被否定。另一種說法是，由上海的東方電視臺、東方廣播電臺、文新報(bào)業(yè)集團(tuán)和東方網(wǎng)聯(lián)合組建新的東方傳媒集團(tuán)，再謀求上市，后來由于東方電視臺、東方廣播電臺并入新成立的文廣集團(tuán)而變得不現(xiàn)實(shí)。最近的說法是今年年初開始輔導(dǎo)期，明年年初上市。對此，承銷商海通證券不置可否，而文新報(bào)業(yè)集團(tuán)的某位高層對于此問題則避而不談。
一位《上海日報(bào)》的人士說，年初，文新報(bào)業(yè)集團(tuán)曾經(jīng)把文新報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下《上海日報(bào)》的廣告權(quán)上繳給了集團(tuán)的廣告中心，據(jù)說是為了上市需要。但是今年9、10月間，集團(tuán)又把該廣告權(quán)歸還給了《上海日報(bào)》的廣告部。這位人士分析，這可能是上市遇阻的一個信號。
申銀萬國證券研究所分析師殷逸健對傳媒領(lǐng)域資本化運(yùn)作理解得頗深，但他用詞也非常慎重。他分析，“外部條件一直在變”是造成文新報(bào)業(yè)上市曲折、緩慢的主要原因。券商追逐傳媒概念
從券商的角度看，在網(wǎng)絡(luò)股退燒、高科技降溫之時，傳媒是眼下資本市場最熱衷的一個概念。成功抓住傳媒集團(tuán)IPO上市，不僅發(fā)售股票不成問題，而且對券商的投行業(yè)務(wù)來說，也意味著巨大的收益。
但從政府各部門傳來的信息，對傳媒上市還沒有找到明確的答案。
先是2000年3月，成都博瑞傳播股份有限公司借殼四川電器(600880)上市，股票簡稱改為“博瑞傳播”，博瑞傳播的背后是《成都商報(bào)》和《四川廣播電視報(bào)》。后是2000年9月，信息產(chǎn)業(yè)部計(jì)算機(jī)與微電子發(fā)展研究中心?簡稱CCID，即賽迪集團(tuán)?借殼“ST港澳”(0504)上市，股票名稱隨即改為“賽迪傳媒”，賽迪集團(tuán)控制著《中國計(jì)算機(jī)報(bào)》。報(bào)業(yè)集團(tuán)的“曲線上市”令管理層猝不及防，出于種種考慮，政府緊急“喊停”。
在廣電傳媒領(lǐng)域方面的上市情況是這樣的。1999年3月25日，掌握著湖南電視媒體的電廣傳媒(0917)，作為一個政府試點(diǎn)成功上市后，電廣傳媒上市步伐也被“喊�！薄�(jù)悉，這可能和現(xiàn)在廣電領(lǐng)域緊鑼密鼓的改制有關(guān)。
而也有報(bào)業(yè)集團(tuán)另辟蹊徑，想“另類”、曲線上市的，也遇到了重重阻力，那就是中國報(bào)業(yè)收入排名第一的廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)。2000年10月，廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)向NET系統(tǒng)上市公司——清遠(yuǎn)建北注入2.6億元的資產(chǎn)，希望成為直接上市的報(bào)業(yè)第一股，但是，據(jù)一家媒體報(bào)道，廣州日報(bào)簽協(xié)議時還留了一手——雙方簽定了保護(hù)性協(xié)議：如果不能在主板上市，協(xié)議無效。清遠(yuǎn)建北1998年和1999年均宣布盈利，根據(jù)規(guī)定，重組滿一年、連續(xù)三年盈利就可以申報(bào)上市，也就是說，今年11月廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)就可以申報(bào)上市。但是，一位熟悉內(nèi)情的券商表示，目前，廣州日報(bào)這樣的操作“不是特別成功”，也已經(jīng)被有關(guān)部門暗示暫緩。
目前，券商把目光瞄準(zhǔn)了報(bào)業(yè)集團(tuán)的IPO上市，從券商角度來說，他們極力推崇報(bào)業(yè)傳媒上市，這意味著巨大的利潤。申銀萬國殷逸健說，“現(xiàn)在資本市場看中這個概念”，而且現(xiàn)在上市可以帶來“價(jià)值的最大化”。上市方案的確定
一位接近文新集團(tuán)的傳媒人士表示，文新報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)把名下20億的經(jīng)營性資產(chǎn)拿出來準(zhǔn)備上市，報(bào)告已經(jīng)提交有關(guān)部門，年內(nèi)有望成功。
申銀萬國證券研究所的殷逸健分析道，文新報(bào)業(yè)上市時“最后出來的東西可能和媒體本身關(guān)聯(lián)度很低”，他認(rèn)為還是因?yàn)椤罢咝詵|西的制約”。考慮到文新報(bào)業(yè)已經(jīng)涉足多種經(jīng)營，很可能拿出那些和報(bào)刊看似關(guān)聯(lián)度不高的產(chǎn)業(yè)上市。他分析，文新可能明年上市，“可能把經(jīng)營性的資產(chǎn)拿出一部分”，然后“30%向社會發(fā)行”。
一位業(yè)內(nèi)人士透露了另外一個信息，一般的上市公司上市前的輔導(dǎo)期為1年，而傳媒上市可能是2年。而且，整體上市肯定是不可能的。
按照這樣的說法，文新報(bào)業(yè)的上市可能就變成了2003年，這對于任何報(bào)業(yè)集團(tuán)都不是個好消息。
文新報(bào)業(yè)集團(tuán)的背景和現(xiàn)狀
文新報(bào)業(yè)集團(tuán)全稱文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)，成立于1998年7月25日，是中國最大的報(bào)業(yè)集團(tuán)之一，收入排名中國報(bào)業(yè)集團(tuán)第二。由創(chuàng)刊60年的《文匯報(bào)》和創(chuàng)刊69年的《新民晚報(bào)》聯(lián)合組建而成，是中共上海市委宣傳部的直屬事業(yè)單位。重組后的報(bào)業(yè)集團(tuán)，擁有十幾份報(bào)刊以及文匯出版社。
旗下有3大主報(bào)：《新民晚報(bào)》、《文匯報(bào)》和《Shanghai Daily》(《上海日報(bào)》)；數(shù)張子報(bào)：《上海星期三》、《新民體育報(bào)》、《文學(xué)報(bào)》、《文匯讀書周報(bào)》、《行報(bào)》等；雜志：《新民周刊》、《新聞記者》、《新民圍棋》、《萌芽》等。
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