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本報(bào)記者侯雪蓮 11月8日，素有“中國廣告晴雨表”之稱的“中央電視臺(tái)2002年黃金時(shí)段廣告招標(biāo)會(huì)”，在北京梅地亞中心持續(xù)上演了12個(gè)多小時(shí)。從早上8點(diǎn)18分開始到晚上近21點(diǎn)鐘，有來自100多家企業(yè)及其廣告代理公司的代表800多人到場(chǎng)競(jìng)標(biāo)。最后的招標(biāo)結(jié)果為26.26億元，比去年增長了21.8%。娃哈哈集團(tuán)以2015萬元的價(jià)格，“獨(dú)霸”了明年一二月份新聞聯(lián)播與天氣預(yù)報(bào)之間的黃金廣告時(shí)間，并成為今年央視廣告的最大買家。
今年是央視廣告招標(biāo)的第八個(gè)年頭，整場(chǎng)招標(biāo)會(huì)比較理性。從行業(yè)競(jìng)爭的激烈程度比較，醫(yī)藥業(yè)基本上是一枝獨(dú)秀，食品類緊隨其后，家電業(yè)呼者寥寥，而通訊與網(wǎng)絡(luò)企業(yè)基本上沒有露面，外資企業(yè)的呼聲極弱。
記者注意到，在奪標(biāo)呼聲較高的醫(yī)藥保健類企業(yè)中，如太極集團(tuán)、哈六藥、哈三藥、海王、健特生物、吉林吳太、哈爾濱紅太陽等，其主打產(chǎn)品大都是保健類，如太極曲美減肥藥、有護(hù)肝作用的海王金樽、哈六藥的鈣中鈣、紅太陽骨髓壯骨粉等等，相信明年保健品市場(chǎng)仍然是一個(gè)競(jìng)爭的焦點(diǎn)，保健品行業(yè)也是目前國內(nèi)為數(shù)不多的高利潤行業(yè)之一。
尾隨其后的食品類，囊括了娃哈哈、金六福酒業(yè)、藍(lán)田、伊利、匯源果汁、萊陽魯花花生油等各類食品品牌，說明日用消費(fèi)品的行業(yè)一直占據(jù)著市場(chǎng)的中堅(jiān)地位。
相比而言，國產(chǎn)通訊及家電類產(chǎn)品風(fēng)光不再。在原有的招標(biāo)大戶中，除步步高、金正之外，其他著名的家電企業(yè)，如海爾、TCL、創(chuàng)維、科龍、樂華、榮事達(dá)都只是小試牛刀，而長虹、康佳、美的、海信及一些國產(chǎn)手機(jī)品牌幾乎沒有露面，行業(yè)低迷的狀況由此可窺一斑。對(duì)于這一現(xiàn)象，連續(xù)八年參加央視廣告招標(biāo)、年年都有重金投入的步步高總經(jīng)理段永平半開玩笑地解釋道：“也許他們找到了更便宜的廣告方法。”
值得一提的是，去年重整旗鼓的新高路華在此次投標(biāo)中出手闊綽，一舉“拍”掉了5989萬人民幣，買到2002年全年新聞聯(lián)播后的五秒標(biāo)版，顯然他們希望借中央臺(tái)的輻射效益達(dá)到重塑品牌形象的作用。
代表著科技發(fā)展方向的IT業(yè)在此次招標(biāo)會(huì)上呼聲甚寥，主要是外資企業(yè)缺乏參與的結(jié)果，像諾基亞、愛立信、西門子一向很少參與央視競(jìng)標(biāo)。央視廣告部主任郭振璽在早些時(shí)候接受本報(bào)記者采訪時(shí)指出，“廣告招標(biāo)是中國市場(chǎng)特有的一種媒體銷售緊俏時(shí)段的方式，外資企業(yè)對(duì)這種方式的認(rèn)識(shí)需要一個(gè)過程。同時(shí)，外資企業(yè)做市場(chǎng)的方式比較保守，不像本土企業(yè)那樣具有進(jìn)攻性，其經(jīng)營方式還不能完全適應(yīng)中央電視臺(tái)的招標(biāo)安排。”
湊巧的是，在央視廣告招標(biāo)的同一天，我國有關(guān)加入世貿(mào)組織的最后談判也在多哈拉開了帷幕，也許央視招標(biāo)的這場(chǎng)大戲，國產(chǎn)品牌唱“獨(dú)角戲”的時(shí)代已經(jīng)不多了。
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