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喧囂的彩電市場隨著國外背投產(chǎn)品的大量介入，一時間硝煙彌漫。中國彩電市場已是“山雨欲來風滿樓”的蕭瑟景象。洋品牌兵臨城下，高端產(chǎn)品背投電視誰主沉浮？關鍵時刻，長虹“精顯”橫空出世，俏且爭春。天下英雄誰敵手？還看今朝。
民族彩電業(yè)的突圍之路
背投市場殺出長虹“精顯”黑馬
“精顯王”家庭娛樂中心的一場認識革命
2000年是整個彩電業(yè)繼往開來的一年。當國內(nèi)的彩電廠家還在為CRT傳統(tǒng)彩電一場不愿打而又不得不打的價格戰(zhàn)犯愁時，東芝、索尼等公司卻靠背投影彩電在中國市場輕輕松松地猛賺了一大筆錢。它分明昭示著傳統(tǒng)CRT彩電充當彩電寵兒的時代已經(jīng)一去不復返了。中國已經(jīng)到了背投消費時代。洋品牌對中國的背投市場垂涎三尺，躊躇滿志，紛紛投巨資進行生產(chǎn)擴能，都想在這塊高端產(chǎn)品市場分一塊。技術一貫處于弱勢的中國彩電使洋品牌以為背投市場已成他們的囊中之物，興奮之情溢于言表。然而這次仿佛是上帝跟他們開了個玩笑。2001年1月1日，四川長虹成功研制出中國第一臺具有國際領先水平的“精顯彩電”并通過了國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)檢中心技術鑒定。而該項技術在世界彩電巨頭中目前也僅有索尼，松下、東芝等少數(shù)幾家在2000年底剛剛開發(fā)成功。同年7月，四川長虹再出精品“精顯王”，它以領先國內(nèi)外的卓越的技術優(yōu)勢迎得業(yè)內(nèi)人士的一片驚呼和贊嘆。批量上市后，又以其出色的售后服務和鮮明的價格優(yōu)勢獲得廣大消費者的青睞。頓時，背投市場漣漪蕩漾，風云涌現(xiàn)，洋品牌們心情驟然緊張。中國狼來了，洋品牌們忐忑不安。1996年長虹的價格戰(zhàn)使洋品牌CRT彩電一夜之間退出商場專柜的教訓他們還記憶猶新，但是中國背投市場巨大的利潤又是他們絕對不能放棄的。魚和熊掌不能兼得，背投市場大范圍內(nèi)的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)在所難免。面對此情此景，永遠戰(zhàn)斗著的長虹CEO倪潤峰更是豪情四溢：“作為一個戰(zhàn)略性產(chǎn)品，長虹‘精顯王’的意義已超出了洋家電的產(chǎn)品本身，將引發(fā)人們對家庭娛樂中心的認識革命。”長虹人不但沒有懼怕在眾多國家和地區(qū)的背投市場上與洋品牌撕殺，而且對自己的產(chǎn)品充滿了信心和希冀，一副志在必勝的心境。
背投市場雷電交加 長虹精顯“春”意盎然
為了加強與中國背投產(chǎn)品(主要是長虹“精顯"背投系列產(chǎn)品)的市場競爭力，洋品牌紛紛搶灘中國市場。今年4月，大連東芝準備作進一步投資，擴大背投影彩電的產(chǎn)能；今年6月，日立在福建成立了日立(福建)數(shù)字媒體有限公司，打算到2005年實現(xiàn)15萬臺背投產(chǎn)銷能力；松下公司也毫不示弱，接著向全球消費者宣布：松下從今年開始，也將大規(guī)模推出背投影彩電產(chǎn)品，并率先將其新產(chǎn)品推向中國。此外，還有飛利浦、東莞華強三洋、三星電子等公司。洋品牌利用中國廉價的勞動力，從產(chǎn)品開發(fā)，市場營銷到售后服務改學全套“中國功夫”。全盤中國本土化，有備而來，一副破釜沉舟的氣勢，大有要將長虹“精顯”背投致之死地而后快的架式。洋品牌虎視眈眈，長虹人再次以孤身肩負著整個民族的背投市場與洋品牌一決高低。只不過上次使用的是“價格”，而這次倚重的是“技術”。掌握了自主核心技術的長虹人底氣足，腰板也硬起來了。除了在國內(nèi)與洋品牌論劍與外，還積極開拓海外市場，主要是美國和東南亞、俄羅斯等國家和地區(qū)，目前長虹接收到的“精顯王”系列彩電的海外訂單已超過40萬臺。在整個中國彩電市場不景氣的時刻，長虹選擇了棄大求強，走出去的積極參與市場競爭的道路。是長虹人坐井觀天，不知天高地厚嗎？上海永樂家用電器有限公司董事長兼總經(jīng)理陳曉先生在接受本報記者采訪時說：“坦率地說，在長虹推出‘精顯王’背投彩電前，背投彩電還是洋品牌的天下，國產(chǎn)背投的確還不成氣候。長虹公司推出‘精顯王’背投后，經(jīng)過仔細觀察和比較，我認為長虹‘精顯王’背投在圖像高度、清晰度和穩(wěn)定性方面已經(jīng)超過了絕大多數(shù)合資產(chǎn)品，而且價格也很便宜。從實際的銷售情況看，情況之好大大出乎意料，在9月份我們永樂電器就賣出了180多臺，在我公司所經(jīng)銷的十多個背投品牌中排到了第三位。所以9月底，我就派我公司的業(yè)務副總到長虹公司，簽訂了一次購買600臺精顯背投的協(xié)議。因為市場競爭很激烈，我必須搶得先機，按照長虹公司的技術開發(fā)能力和銷售能力，中國背投市場早晚是長虹的天下，不早下手不行啊！"美國MOUE公司經(jīng)理Steven也說，以前日本的某些背投產(chǎn)品價格昂貴，長虹“精顯王”出來后，只要優(yōu)惠的價格就可以買到同等質(zhì)量的產(chǎn)品。他們大呼上當。一時間寰宇之內(nèi)，長虹“精顯”背投彩電凱歌高奏。無意苦爭春，一任群芳妒。長虹把市場作為戰(zhàn)斗的平臺，而市場最終也投懷于長虹。長虹人用市場上的勝利告訴人們選擇精顯背投的無窮快樂。
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