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本報訊 中央電視臺明年黃金時段廣告招標大會昨晚在北京梅地亞中心舉行。在耗時近13個多小時的馬拉松式競標過程中，上海拍賣行郁靜瑜主拍師落槌215次，使全場競標價鎖定在26.26億元，比去年高出4.8億元，同比上升22.3%。據了解，在昨天競標中，安徽古井貢酒股份以2060萬元獲得2002年第一、第二月份新聞聯播后正選第一的廣告段位，杭州娃哈哈集團以2015萬元獲得2002年第一、二月份A特段廣告段位，哈藥集團以5350萬元獲得2002年全年電視劇特約播映廣告。
明年央視廣告滿眼皆“藥”
最先競標的15秒A特段和5秒《新聞聯播》后標版，幾乎被醫藥保健品企業占去了大半。僅明年1、2月份《新聞聯播》前的A特段入圍的14家里，就有哈藥、海王、蓋天力、三金、成都地奧、吉林修正等9家藥品企業，而這種趨勢一直貫穿了幾乎整個招標過程，估計明年央視最黃金的時段里，腦白金、哈藥、海王、蓋天力、三金等一系列藥品廣告一定會常在人們眼前晃了。下午2點05分，突然出現的史玉柱吸引了所有人的注意。幾乎“《新聞聯播》后標版”每個時間段的第一選擇權，都有史玉柱所在公司006號上海健特與969號金六福、168號哈藥六廠等“對手”進行白熱化競爭，結果上海健特出資7600多萬元，在6個時間單元里拿到了比較理想的標位。去年生物醫藥類企業就以5.97億元中標，總額躍居央視廣告首位，今年估計還能占住首位。一位企業老總說，生物醫藥企業偏愛在央視做廣告，一是跟該行業利潤有關；二就是企業做廣告都愛“扎堆”，都比著在一個時間段出現。與生物醫藥類企業恰恰相反，幾年前對央視黃金時段情有獨鐘的家電企業，只有步步高、創維等兩三家企業不停舉牌，而手里拿著62號標牌的海爾廣告部部長一次也沒舉起標牌，看了一個多小時就離去，這種情景讓人難免把家電業情況歸為兩類：一些有實力的企業可能不再靠太多的廣告出名，而另一些企業可能沒錢來競標。據了解，今年央視招標由于底價加了100萬元，并且暗標入圍與明標競拍差了兩個名額，這就意味著去年企業只要暗標入圍，就可以穩拿標位，而今年還會淘汰兩個，這無疑加大了企業的競爭，也使央視今年黃金時段的廣告收入略高于去年。這個消息“樂”得主持人崔永元、王小丫不停換服裝，崔永元一會兒是西裝，一會兒又是團花的大紅色唐裝。(記者儲有明）
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