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層次分明 空調業三大軍團浮出水面

http://whmsebhyy.com 2001年11月07日 13:46 新浪財經

  2001年空調制冷年度已經過去,而在這過去的一年里,各路廠家紛紛使出渾身招數,把整個空調市場搞的是霧里看花,讓人摸不著頭腦,似乎有點兒找不著北的感覺。但是就在前不久,從中國家電協會統計的一組數據中表明,過去的競爭格式悄然發生了變化,空調業三大軍團真正浮出了水面,而且層次分明。

  第一集團:海爾領軍 美的格力緊隨其后

  第一集團軍是指銷量在100萬套以上的。在今年1-8月份的空調統計中,海爾空調的產量236萬套位居同行業之首,其次是美的202萬套,格力180萬套,這三大品牌著實火了一把今年的空調市場。第一集團軍1-8月份的總產量就占到了所有空調品牌產量的38%,充分顯示了中國空調業的龍頭地位。這其中主要靠的是過硬的產品質量、高差別化的技術和完善的服務,同時還得益于目前消費者消費水平的提高,對空調消費有一個足夠的認識而不盲從與一些空調廠家的單純降價。據調查發現,消費者在購買空調時,不僅考慮到產品的質量,更考慮到它的品牌和服務。海爾、格力、美的能夠在第一集團軍可見其在消費者心目中的地位和口碑。

  第二集團軍奮力爭上游

  今年的空調競爭可是進入了白熱化階段,第二集團軍銷量100-90萬套之間,國內品牌云起云落,國外品牌更是不甘示弱,韓國的LG由一個外來品牌上升到了第二集團軍,這不由得讓國內廠家有了一種危機感。與LG同在第二集團軍的國內品牌春蘭和奧克斯,分列于第四和第五,LG位居第六,第二集團與第一集團的產量差距在80萬套以上,要想趕超第一集團軍可不是一日之事。第二集團主要是利用了市場旺季,在今年夏季旺銷中依靠貨源優勢占得主動。

  第三集團軍后生可畏

  今年的空調第三集團軍銷量在60-80萬套之間,又稱南方軍團,科龍、志高、新科別位于集團軍的七、八、九位置,這也稱得上今年的后備軍,其實力也不可小視,與第二集團軍的產量幾乎相差不多,有趕超第二集團軍之意,所以在空調界又有"南方狼"之稱。南方軍在南方銷量比較好,但在北方難匿蹤跡,銷售的區域性特別強,有一定的市場基礎。在空調市場競爭中為能分得一塊肥肉,可謂是費盡心機,也使出了渾身招數。但消費者在購買時并沒有盲從于價格,而是在認真的分析,由于經濟實力的原因,消費者還是有所選擇的。

  盡管今年的空調業風起云涌,各廠家還是上演了一出好戲,但主角終歸是主角,配角依舊是配角。目前雖以進入空調銷售淡季,但是空調戰沒有停息。經過一年的洗禮,空調集團軍已經層次鮮明。

類別排名品牌銷量(萬套)第一集團1海爾2362美的2023格力180第二集團4春蘭1005奧克斯906LG82第三集團7科龍778志高679新科65


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