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國(guó)內(nèi)第一份針對(duì)中國(guó)傳媒業(yè)的全景式基本面分析報(bào)告《中國(guó)媒體投資報(bào)告.2001》日前正式發(fā)布。在中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程逐步加速的今天，該報(bào)告首次對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀進(jìn)行了分析解剖，對(duì)WTO后中國(guó)傳媒政策走向進(jìn)行預(yù)測(cè)，提出投資預(yù)警。這也是國(guó)內(nèi)第一份以投資人視角審視中國(guó)傳媒行業(yè)投資狀況的行業(yè)分析報(bào)告，對(duì)媒體投融資業(yè)者極具指導(dǎo)意義。
這一國(guó)內(nèi)首家的《中國(guó)媒體投資報(bào)告.2001》是由北京新華在線信息技術(shù)有限公司鼎力
支持的“新華傳媒工場(chǎng)”在成立之時(shí)正式發(fā)布的。
互聯(lián)網(wǎng)熱潮之后，傳媒被視為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中涌起的新熱點(diǎn)。在中國(guó)市場(chǎng)，即將加入WTO的利好使中國(guó)媒體市場(chǎng)空前活躍，“傳媒業(yè)將成為潛力巨大、發(fā)展迅速的產(chǎn)業(yè)之一”的觀點(diǎn)受到越來越多的認(rèn)同。甚至有學(xué)者認(rèn)為，傳媒產(chǎn)業(yè)可能是中國(guó)最后一個(gè)高回報(bào)行業(yè)。中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)化的課題隨即被正式提到桌面，如何完成傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的快速轉(zhuǎn)型，已成為每個(gè)媒體經(jīng)營(yíng)者提高競(jìng)爭(zhēng)力、獲得更大發(fā)展空間所必須探索的問題。新華在線鼎力支持建立“新華傳媒工場(chǎng)”，致力于聚合業(yè)內(nèi)外相關(guān)專家、學(xué)者，攜手各類傳媒經(jīng)營(yíng)者、投資者，共同服務(wù)于WTO背景下正在實(shí)施市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的中國(guó)傳媒市場(chǎng)，為傳媒的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)提供全方位的增值產(chǎn)品與服務(wù)，推動(dòng)中國(guó)傳媒的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。《中國(guó)媒體投資報(bào)告.2001》成為新華傳媒工場(chǎng)成立后第一個(gè)有形產(chǎn)品。
傳媒產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程及其操作在中國(guó)還是一個(gè)全新的課題。目前，中國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作歷史最長(zhǎng)不過五六年時(shí)間，大多數(shù)操作行為處于自發(fā)和探索的階段，還沒有形成規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠a(chǎn)業(yè)運(yùn)作規(guī)程。新華傳媒工場(chǎng)總干事王鋒說，中國(guó)的傳媒業(yè)是在由傳統(tǒng)事業(yè)單位向企業(yè)機(jī)制轉(zhuǎn)化過度的過程中迎來今天產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的，不夠完整充分的企業(yè)運(yùn)作使一些傳媒經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和其他運(yùn)作依據(jù)嚴(yán)重缺失，只有一些細(xì)分市場(chǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)對(duì)產(chǎn)業(yè)化操作是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，無法滿足媒體投融資、并購(gòu)、股份制改造等產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的需求。《中國(guó)媒體投資報(bào)告.2001》可以說填補(bǔ)了這方面的空白。
《中國(guó)媒體投資報(bào)告.2001》用117個(gè)圖表數(shù)據(jù)首次披露了中國(guó)媒體行業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，對(duì)數(shù)十個(gè)投資案例進(jìn)行剖析，涵蓋廣電、報(bào)刊、綜合傳媒及新興媒體領(lǐng)域。在當(dāng)今傳媒投資趨熱的市場(chǎng)狀況下，該報(bào)告首次繪制了中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀與缺失，并就此提出預(yù)警和相應(yīng)對(duì)策。比如：豎井式管理模式與跨媒體經(jīng)營(yíng)的沖突及對(duì)策；對(duì)報(bào)刊媒體投資回報(bào)預(yù)警分析及對(duì)策；WTO后對(duì)傳媒開放認(rèn)識(shí)的誤區(qū)及對(duì)策等。
國(guó)內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)化的趨勢(shì)首先呼喚產(chǎn)業(yè)化鏈條的完善。分析認(rèn)為，新華傳媒工場(chǎng)的建立，表明服務(wù)于傳媒運(yùn)營(yíng)的信息增值服務(wù)機(jī)構(gòu)正成為國(guó)內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)鏈條上的重要環(huán)節(jié)。據(jù)介紹，新華傳媒工場(chǎng)的核心業(yè)務(wù)將主要圍繞這樣幾項(xiàng)工作展開：MIC(媒體情報(bào)中心)為傳媒經(jīng)營(yíng)者和媒體投資人提供行業(yè)情報(bào)分析、專題報(bào)告、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等增值信息，MPA(媒體產(chǎn)品代理)代理海外一流資訊服務(wù)提供商的產(chǎn)品，MES(媒體評(píng)價(jià)系統(tǒng))建立監(jiān)測(cè)指標(biāo)體系、監(jiān)測(cè)和預(yù)警模型，對(duì)傳媒行業(yè)實(shí)施有效監(jiān)測(cè)、預(yù)警和評(píng)價(jià)，MMT(媒體經(jīng)營(yíng)培訓(xùn))為傳媒經(jīng)營(yíng)者提供針對(duì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)的媒體管理培訓(xùn)，MMC(媒體管理咨詢)為媒體提供管理咨詢、投融資顧問等服務(wù)。由來自傳媒業(yè)內(nèi)外的資深專家四十多人組成的專家顧問團(tuán)將全程參與新華傳媒工場(chǎng)的運(yùn)作。
新華在線公司總裁于干說：新華傳媒工場(chǎng)是新華在線分析了國(guó)內(nèi)傳媒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀并結(jié)合了自身資源狀況而建立的。他認(rèn)為，從國(guó)外成熟的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)來看，服務(wù)于傳媒運(yùn)營(yíng)的信息增值服務(wù)機(jī)構(gòu)是傳媒產(chǎn)業(yè)鏈條上至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。國(guó)內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)化已是大勢(shì)所趨，對(duì)于剛剛步入產(chǎn)業(yè)化歷程的國(guó)內(nèi)傳媒而言，尤其需要高水平的服務(wù)機(jī)構(gòu)為媒體的投融資、企業(yè)化經(jīng)營(yíng)提供增值服務(wù)，在向與國(guó)際接軌的信息提供方式進(jìn)步方面，將來的傳媒服務(wù)機(jī)構(gòu)也將發(fā)揮一定的作用。于干表示，相信憑籍新華社的信息數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢(shì)和新華在線自身的咨詢力量?jī)?yōu)勢(shì)和廣泛的國(guó)際化合作，新華傳媒工場(chǎng)將以高水平的咨詢服務(wù)水平在傳媒咨詢服務(wù)領(lǐng)域脫穎而出。
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