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中國彩電業(yè)自陷入欲罷不能的價格戰(zhàn)怪圈后，整個行業(yè)便開始一路走低，直至今天達到幾將崩盤的危險境地，而令彩電業(yè)人士憂心的還有一種正從海外悄然襲來的壓力。有關信息顯示，自80年代末，外國家電生產(chǎn)線在華建設高潮后，最近，又有東芝、松下等10余家外國家電企業(yè)欲大規(guī)模"移師中國"，中國彩電業(yè)又一次陷入了彷徨。而今年7月面市的長虹"精顯王"背投彩電，以其高科技含量和卓越不凡的品質，立即在業(yè)界引起了轟動，透過"精顯王"背投彩電，人們似乎看到了中國彩電業(yè)春天的腳步，而這一抹出現(xiàn)在WTO前的綠色究竟意味著
什么呢？WTO在即，中國彩電業(yè)又將何去何從，帶著這些問題，讓我們一同走近中國彩電業(yè)的領軍人物--長虹掌門人倪潤峰。
主持人：今年11月9日中國將正式加入WTO，到時"狼"真的來了，您認為中國彩電業(yè)將如何應對加入WTO后的機遇與挑戰(zhàn)？
倪潤峰：今年以來，我到一大批海外同行和地區(qū)考察市場，回來之后非常振奮。世界產(chǎn)業(yè)結構的大調整和“中國制造”的競爭力增加，中國成為世界家電產(chǎn)品制造基地的預言已經(jīng)變?yōu)楝F(xiàn)實。世界家電產(chǎn)品開始快速進入中國造的時代及彩電業(yè)為代表的中國家電企業(yè)大有可為。另外一點，我們也不能滿足于作世界加工廠，要有自己的品牌，所以，目前長虹出口業(yè)以自有品牌為主，OEM為輔,在科技不斷加大投入，積極塑造自己的核心競爭力，加入WTO，中國企業(yè)將完全融入到全球化的市場競爭。歷經(jīng)多年的市場搏擊，我國家電行業(yè)已頗具規(guī)模，基本上具備了國際化的運作條件，如果能夠把握好這次世界家電產(chǎn)業(yè)梯度轉移的有利時機，加快技術創(chuàng)新的步伐，并充分利用好我國家電企業(yè)勞動力成本低廉、市場空間廣闊等競爭優(yōu)勢，中國彩電業(yè)將會很快走出低谷，整個行業(yè)也將會大有作為。
機遇到來的同時也意味著挑戰(zhàn)的來臨，今年上半年，東芝、松下等家電企業(yè)紛紛表示將其部分生產(chǎn)基地遷至中國，洋品牌的本土化，意味著我國家電企業(yè)的地利優(yōu)勢將逐漸弱化，到時，我國家電企業(yè)將不得不面對一群資金實力雄厚、技術領先、管理先進的競爭對手，加速技術創(chuàng)新，改進內(nèi)部管理水平，提高企業(yè)核心競爭力將成為中國家電業(yè)急需解決的課題。
主持人：由于目前國內(nèi)家電市場嚴重供大于求，加上價格戰(zhàn)，導致家電企業(yè)利潤大幅下滑，甚至出現(xiàn)了虧損，據(jù)此有人說彩電已經(jīng)步入了冬天，成了夕陽產(chǎn)業(yè)，您是如何看的呢？
倪潤峰：我一向不贊同"家電業(yè)是夕陽產(chǎn)業(yè)"的說法，彩電也是這樣，作為滿足人們眼睛看、耳朵聽的一種產(chǎn)品，只要人們追求視聽上的享受沒有停止，彩電這個行業(yè)就不會是夕陽產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)市場有限，我們可以走出去嘛。長虹99年開始大力開發(fā)海外市場，現(xiàn)在都結出了碩果，目前長虹海外市場的開拓連續(xù)幾年以幾何級數(shù)增長，今年可望在去年基礎上再度增長200%，主要是美國和東南亞、俄羅斯等國家和地區(qū)的市場開發(fā)取得重大突破，目前接到的“精顯王”系列彩電的海外訂單就超過40萬臺，加上其它彩電產(chǎn)品和其它視聽產(chǎn)品出口勢頭非常好。此外，隨著技術的進步，產(chǎn)業(yè)的升級，對彩電業(yè)來講，會帶來一種新的變化。我想彩電業(yè)的冬天即將過去，春天正向我們走來。
主持人：面對WTO，您認為中國彩電業(yè)具備哪些優(yōu)勢和不足？
倪潤峰：中國彩電業(yè)經(jīng)過8年多的高速發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)形成了相當大的規(guī)模，其中彩電年生產(chǎn)能力已高達4000萬臺；地理上的優(yōu)勢，使得中國絕大多數(shù)家電企業(yè)都建立起自己的營銷網(wǎng)絡，有的網(wǎng)絡甚至已深入到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，這是外來企業(yè)難已做到；再加上長虹等家電企業(yè)在對抗外來品牌的競爭中，隨著國產(chǎn)彩電質量的不斷提高，國產(chǎn)品牌的美譽度日益上升；而良好的售后服務，更使國產(chǎn)品牌早已深入人心。但同時我們必須看到：和國外大企業(yè)相比，國內(nèi)企業(yè)再生產(chǎn)率、管理水平、人才結構等方面還有很大差距，尤其是在科技儲備上，更是嚴重不足。今年7月，長虹"精顯王"背投彩電的研發(fā)成功，雖然打破了外國企業(yè)壟斷高端技術的局面，但我們必須承認，目前在許多技術領域我們?nèi)匀皇苤朴谌恕?/p>
主持人：是什么原因讓您如此看好"精顯王"背投彩電及背投市場，并認為這是中國彩電業(yè)春天來臨的標志？
倪潤峰：長虹此次推出的集當今世界彩電高新技術之大成的"精顯王"背投新產(chǎn)品就是一個"家庭娛樂中心"，是一個準高清晰電視，是彩電業(yè)第一個真正商業(yè)化的數(shù)字彩電產(chǎn)品，消費者有了它，既可以看電視、看影碟、聽音樂、唱卡拉OK、還可用作上網(wǎng)、打游戲的圖像顯示和音箱。我們在設計的時候就預留了許多接口，如果接上長虹的機頂盒、功放、音箱、DVD、瀏覽器就可以收看高清晰電視節(jié)目和其它高質量節(jié)目源。通過遙控上網(wǎng)、打游戲、欣賞發(fā)燒級音樂、大片。實際上，長虹的這個"精顯王"意義已經(jīng)超出了家電的產(chǎn)品本身，作為一個戰(zhàn)略性的產(chǎn)品，將引發(fā)人們對于家庭娛樂中心的認識革命，并且拉開電視機"背投時代"全面到來的一場消費浪潮序幕。中國當前已經(jīng)到了背投消費的時代，東芝、索尼去年都靠背投在中國賺了大錢。日立也沉不住氣，準備在中國投巨資生產(chǎn)背投影管和背投彩電。
根據(jù)業(yè)內(nèi)的估計，今年國內(nèi)市場有50萬臺，明年可達80至100萬臺，2003年可達200萬臺，這就意味背投彩電和與之相配套的上游產(chǎn)業(yè)可在未來幾年帶動至少1000億元的硬件產(chǎn)業(yè)，這還不算因此而刺激增長的音箱、軟件業(yè)，所以，這塊市場非常大。
主持人：您是如何看待當今行業(yè)內(nèi)家電IT化和IT家電化，這將對彩電業(yè)有何影響?
倪潤峰：我想，殊途同歸嘛，都是為了滿足千家萬戶的娛樂、信息需求，直接表現(xiàn)就是"藍色家電"的誕生，長虹“精顯王”背投彩電就是我們切入藍色家電領域的第一個產(chǎn)品，長虹要做未來中國家電的先鋒。IT業(yè)也推出了"藍色家電"，但是兩大行業(yè)推出"藍色家電"訴求重點是不一樣的。家電行業(yè)更多的應該是揚己之長，因為推“藍色家電”從產(chǎn)品的定位上看，對IT企業(yè)來講是從上往下走，對家電企業(yè)來講是從下往上走，既然是進入千家萬戶的消費品，家電企業(yè)擁有更多適應普通消費者需求的設計、制造、成本、營銷等方面的優(yōu)勢，所以，在"藍色家電"這個領域，家電企業(yè)應有比較大的有勢，比如，可以從提高"藍色家電"視聽效果上發(fā)展，以更大畫面更清晰圖像，更優(yōu)美音質來作為重點。談到這里就涉及到當前國內(nèi)彩電行業(yè)的兩大流派，一派是追求畫面的高清晰，音響效果，追求如何適應于數(shù)字信號的兼容，一派是追求功能上的發(fā)展，包括往IT這塊靠。應該說，這兩塊并不矛盾，但有主次。作為有較強基礎的彩電行業(yè)，我想重點還在第一個，就是如何提高視聽效果，尤其是在發(fā)展"藍色家電"的問題上，要發(fā)揮我們自己的優(yōu)勢，這塊恰好是和IT企業(yè)的重點相對應的。當然，到最后，兩塊會走到一起。我認為，這種合二為一，對彩電企業(yè)來講，會帶來一種新的變化。
主持人：最后，您認為即將入世的中國彩電業(yè)的出路究竟何在？
倪潤峰：突破口在高端，支撐點在低端，壯大面在國際市場，概括起來說就是；以價格應對低端市場，以技術搏擊高端市場，以速度和實力搶占國際市場。
充分利用我們的規(guī)模制造優(yōu)勢，加強企業(yè)的內(nèi)部管理，提高物流速度，降低生產(chǎn)成本，并充分利用我們營銷網(wǎng)絡和售后服務的優(yōu)勢，最大限度地占領中國彩電低端市場，不斷提升產(chǎn)品質量和服務水平，進一步鞏固國產(chǎn)品牌在中低端市場的優(yōu)勢地位和良好品牌形象；積極培養(yǎng)中國彩電業(yè)的核心競爭力，加大核心技術的科研開發(fā)能力，爭取在高端技術和產(chǎn)品上實現(xiàn)突破，技術創(chuàng)新要有實實在在的東西，而不應只是概念上的吵作，在這方面，"精顯王"就是一個很好的榜樣；此外，各彩電企業(yè)應選取適合自身的產(chǎn)品領域進行專業(yè)化發(fā)展，各企業(yè)之間也應從競爭走向競合，實現(xiàn)強強聯(lián)手，優(yōu)勢互補，走聯(lián)合開發(fā)之路，確保在產(chǎn)業(yè)鏈條中領先優(yōu)勢，家電企業(yè)還應充分運用兼并收購，超常規(guī)、高效、快速地進行資產(chǎn)重組和產(chǎn)業(yè)轉型，積極參與國際行業(yè)規(guī)則和標準制定，走出國門，爭取國競爭的主動權，不斷提高企業(yè)的綜合競爭力實力和抗風險能力；加入WTO意味著中國彩電業(yè)將不可避免地被融入到全球經(jīng)濟一體化之中，各國企業(yè)將面臨一個共同的市場，如何在國際市場中占有優(yōu)勢，唯有靠實力去拼搶，優(yōu)勝劣汰，物競天擇的自然規(guī)律迫使中國彩電企業(yè)要盡快由"一群羊"進化成"一群虎"，以“群虎”應對“群狼”，依靠我們自身優(yōu)勢，不斷提升企業(yè)反應速度和綜合競爭實力，去打造屬于中國彩電業(yè)的明天。
(李寶春)
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