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【記者吳曉偉北京29日報道】 新華在線副總裁夏鴻在日前接受《財經時報》采訪時透露，該公司將于11月1日推出一份《中國媒體投資報告.2001》，并要借此打造一個“傳媒工場”。
當眾多資本紛紛瞄準傳統媒體的時候，新華在線選擇了媒體產業的其他環節，將目標鎖定在“大媒體運營商”。根據新華在線提供的資料，傳媒工場的核心在于媒體不再是工具
和概念，“它是一個在工業化流程中生產產品，并在商業社會中完成自身流通的商品生產機構”。傳媒工場的基本任務是“進行傳媒行業市場化、產業化操作的研究”。
夏鴻表示，一直以來中國媒體沒有形成完整的產業鏈，隨著中國加入世貿組織，媒體產業遭遇沖擊將不可避免，但隨著大量外資的進入，媒體產業鏈會開始逐漸成型。新華在線的介入是看中了媒體產業鏈形成所帶來的商機。
夏鴻看好“傳媒工場”，認為可以借此建立公司的品牌，并通過增值信息的提供使投資獲得回報。于干希望“傳媒工場”的權威信息可以創造價值，并將公司的目標定于“未來三年內完成銷售收入1億，2004年6月達到盈虧平衡”。
媒體產業鏈急需完整
夏鴻認為，中國媒體產業鏈目前雛形才初步形成。
據了解，成熟的媒體產業鏈應該包含廣告公司(客戶代理公司、媒體購買公司、媒體銷售公司)、發行公司、發行監測機構、收視收聽監測公司、廣告檢測公司、節目制作公司和其他配套服務商。
在媒體產業鏈中，市場專業服務幾乎包含了媒體經營鏈條的大部分環節。新華在線首席傳媒投資分析師趙小兵認為，隨著中國加入世貿組織，準入門檻也隨之降低，媒體產業鏈中的服務類企業需要更多互補性資產，包括特殊的服務能力、知識和資源、渠道和營銷能力等。而媒體產業規模的形成也需要優良的服務復制能力。
目前，許多傳統媒體還處于一種高管控的狀態下，在產業化經營的過程中可再投資的缺口特別少。據夏鴻介紹，在報業經營中有一個很有意思的現象，所有中國廣告收入前10位的報社無一例外都蓋自己的報業大樓。夏鴻認為，從做報紙到炒房地產，是由于媒體產業鏈不完整導致報社可獲得多元化收入的可能性很少，“那么，他們惟一的選擇就是蓋報業大廈”。
新華在線首席傳媒投資分析師趙小兵認為，完整產業鏈的直接好處在于，投資媒體可以利用媒體的專業服務公司來評估媒體投資價值，完成所投資媒體自身和廣告空間的銷售。同時原先鐵板一塊的媒體監管，對媒體產業鏈的組多環節讓出了投資縫隙甚至空間。它使媒體投資人獲得了投資服務，同時也獲得了新的投資機會。
站在媒體財富的背后
看中了這種新的投資機會，成立于2001年5月的新華在線將自己定位于“特定行業增值信息供應商”。該公司總裁于干表示，公司三年內發展為商業資訊及信息咨詢領域的主要服務商。在此基礎之上，希望能夠整合多種渠道資源，成為擁有龐大銷售能力的跨渠道信息資源整合服務商，最終成為覆蓋多領域的大媒體運營商。
新華在線由新華社中國經濟信息社和泛華科技(香港股票編號：1105)合資組建，兩者為新華在線提供了巨大的資源。據了解，新華社中國經濟信息社目前擁有中外新聞、經濟信息資源和全國首屈一指的資料數據庫，并為國內20多萬加客戶和全球160多個國家和地區提供多種類型的信息服務，擁有豐富的信息服務經驗和客戶渠道資源。而泛華科技也為新華在線創造了海外資源共享的條件。于干稱新華在線是“站在媒體財富的背后”。
據夏鴻介紹，此次推出的“傳媒工場”聯系了一批媒介內外相關專家、學者及活躍人士，追蹤中國傳媒產業化進程，服務于傳媒自身企業化改造，為國內傳媒的運營提供增值服務。目前已經運營的業務包括，媒體評價系統(MES)、媒體情報中心(MIC)、媒體管理培訓(MMT)、媒體管理咨詢(MMC)、媒體產品代理(MPA)等。
目前，國內已經有一些企業進入媒體產業鏈的各個環節，如央視索福瑞、慧聰集團等。而AC尼爾森、奧美、傳立媒體等國際媒體專業服務巨頭也進入了國內，從媒介監測到廣告監測，從客戶代理到媒介購買，已經占據了舉足輕重的位置。新成立不久的新華在線要想在這個行業占據一席之地，將不可避免要與他們發生競爭。在這個剛剛興起不久的領域，競爭已經開始凸現。
不過，趙小兵認為，“這種產業上下游的合力，最終會把媒體迅速推向更徹底的市場環境。”
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