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新華網武漢10月30日電(記者廖君戴勁松熊金超) 國家工商行政管理總局商標局有關負責人日前在此間“WTO與知識產權論壇”上指出，我國企業面對“入世”后更加激烈的市場競爭，亟需進一步加大商標保護力度，以適應日益緊密的經濟國際聯系需求。
這位負責人指出，商標作為企業重要的無形資產，是開拓、占領和鞏固市場的營銷武器，對商標的保護實際上就是對企業市場競爭信譽的保護。因此，商標能否得到有效保護在
很大程度上決定著企業生產經營的成敗。
“入世”后，我國企業一方面將面臨享受多邊開放性優惠待遇，更好地參與國際市場競爭的機遇；另一方面也將面臨國外跨國公司進入我國市場后所帶來的更加激烈市場競爭的挑戰。當前市場競爭已進入品牌競爭階段，企業必須加大商標保護力度，才能在激烈的市場競爭中求得生存與發展。
他還建議，企業應盡快熟悉修改后的商標保護規則，以免因不懂規則而侵犯他人的商標，并主動利用商標保護規則，打擊侵權行為，維護企業合法的商標權益。企業應及時、全面地進行商標注冊以確立商標權。對使用的商標應提前或立即申請注冊，不僅在企業正式生產經營的商品或者服務上進行注冊，也應當在不久的將來可能生產經營的商品或者服務上進行注冊。有關人士建議企業在國內注冊的同時，也應在產品可能出口或者投資的其他國家進行注冊。
此外，我國還應進一步強化維權意識，加強商標標識管理和市場監管。充分發揮營銷網絡和消費者的作用，嚴厲打擊商標侵權行為。企業自身也應加強管理，防止商標標識因管理不善流入他人手中。
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