|
新快報記者 鄧瑞燕 王青
外國電視媒體開始公開化地進入中國！近日有消息說，美國在線時代華納公司獲準在中央電視臺廣東省商業網絡中播出節目，這是繼鳳凰衛視(中文臺和影視臺)進入廣東有線網絡后，又一家境外媒體在廣東落地。一枚重彈在中國媒體中炸開！外國媒體“盯”上中國媒體市場。雖然在WTO的條約里，沒有規定什么時候開放中國媒體市場，但是外國媒體迫不及待
地要進入中國媒體市場已經是“不爭的事實”。為了詳盡了解此動態，記者日前分頭采訪了國家廣電總局、廣東有線、中央電視臺、華娛電視、鳳凰衛視及知名傳媒專家--中國人民大學新聞學院喻國明教授。
資金缺乏、沒有科學運作方式的國內媒體在外國媒體雄厚的資本，以及成熟的傳媒商業運作模式面前簡直“不堪一擊”。雖說目前還有政策壁壘，只允許在廣東播出，但是喻國明教授指出，政府只能延緩外國媒體進入的時間，而不能遏止外國媒體的進入，所以，國內媒體必須抓住這個短暫的時機，練好“內功”。
硝煙正起
在鳳凰衛視、華娛電視正式批準在廣東落地的信息還未消化完，鳳凰衛視的大東家STARTV的母公司澳大利亞新聞集團就迫不及待地向外界透露，新聞集團正準備在中國內地建立一家新的電視臺，暫定名稱為“星空”，將以娛樂內容為主，全天24小時播出，電視節目利用大陸本土的專業公司制作。雖然該事件最后不知是否能夠成型，但外國媒體加快步伐進軍中國的野心已“昭然可見”。
華娛電視中國代表處的戴先生在接受記者采訪時也表示，其實早在幾年前，華娛電視就已經跟廣東有線電視合作，當時的華娛尚是港資企業(去年華娛被 AOL時代華納收購)，與廣東有線的合作雖未經廣電總局的批準，但華娛電視卻以其華僑投資企業身份與廣東有線在廣告等方面進行了一系列利益交換，打了個政策擦邊球，因此順利地在廣東有線播出。進入內地市場更早、更廣闊的鳳凰衛視當時的情況也是如此。
戴先生指出，其實外國傳媒集團跟國內媒體早有多種形式的合作，MTV電視與內地合作制作的音樂節目就是一個例子。今后還會有更多境外電視節目進入中國，相對來說，美、澳的大型媒體集團進入的可能性要大些，時間上也會早些。
“傳媒特區式”
喻國明認為，針對外國媒體不可避免地都要進入中國的情況，與其讓它直接進入，不如先開辟一個“傳媒特區”，讓它先間接進入，也有一個“緩沖期”，讓中國媒體了解外國媒體，讓外國媒體了解中國媒體。
其實，即使政府不開放傳媒市場，外國媒體也可以通過多種途徑進入中國。包括傳輸網絡、經營以及產品節目的零售。目前做得最好的就是節目的零售，如國家地理。所以，國內外傳媒的競爭是不可避免的。
現在開辟“傳媒特區”，特區地雖只在廣東，但是全國的媒體都可以通過這個特區來學習到國外先進的傳媒運作方式，同時，也可以降低國外文化對我國文化的沖擊影響，也讓人們有個“適應期”。喻國明介紹說，歐洲就有專門針對老百姓的“媒介素質課”。通過課程來教授人們如何有效利用傳媒提供的信息，如何對待過濾廣告等。
練好“內功”
在接受我們調查的讀者當中，很多讀者表示挺喜歡收看鳳凰衛視，特別是他們對“9.11”事件全面的報道，讓“我們真正感覺到內地電視臺硬件和軟件的落后”。
喻國明教授指出，國內傳媒在資金、實力和科學方式運作傳媒方面都相當沒有經驗。外國媒體的進入，恰恰可以使國內媒體學到如何用科學方式運作，即如何利用資源配置價值鏈形成各環節之間有效的鏈接。
一個很好的例子。外國媒體通常會不惜成本制造大型的節目，用最好的設備，最好的演員、攝影師等等制作高素質的內容，就是因為他們可以通過完善的全球銷售系統，以最合理的價格銷售出去，從而獲得高收益的回報。反觀我國節目產品，很多是低水平大量重復，本臺使用完后，外臺再用就沒有效率了。
競爭剛剛開始
對有人提出，如果進入中國的境外電視，雖然他沒有發布新聞，但是他有解讀新聞，如通過討論的形式等，這算不算越界進入新聞領域。喻國明教授指出，資訊和新聞、服務是沒有嚴格的界限，所以很難處理這種解讀方式的存在。
喻國明強調，歸根到底，迫切要求我國媒體練好“內功”，熟悉相關的游戲規則，使在國際上更具魅力。同時面對只能延緩不能遏制外國傳媒進入中國的事實，我們的高層領導也要選擇更有效率、更靈活的媒體機制來帶動國內媒體的發展。
競爭才剛剛開始，有消息稱，中央政府不久將合法的允許30多家境外電視在廣東落地。看來延緩境外電視進入中國的時間已經不多了。
訂短信頭條新聞 天下大事盡在掌握！
新浪企業廣場誠征全國代理
| 
