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2001年10月21日，營(yíng)銷界更轟動(dòng)的新聞將發(fā)生在北京，應(yīng)科技智囊雜志社與金鼎獎(jiǎng)組委會(huì)之邀，全球咨詢行業(yè)的絕對(duì)重量級(jí)人物、唐·舒爾茨教授來(lái)北京布道整合營(yíng)銷，屆時(shí)您將有機(jī)會(huì)與營(yíng)銷界的泰斗進(jìn)行面對(duì)面的討論。
中國(guó)目前年銷售十幾個(gè)億、利潤(rùn)卻只有百萬(wàn)元左右的企業(yè)比比皆是，這是中國(guó)營(yíng)銷進(jìn)入一個(gè)相對(duì)停滯期的具體體現(xiàn)。中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展超越了中國(guó)企業(yè)的成長(zhǎng)速度，多數(shù)國(guó)內(nèi)企業(yè)
的營(yíng)銷能力已趕不上中國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化的進(jìn)程，這一突出的問(wèn)題，引起了海內(nèi)外強(qiáng)烈的關(guān)注。最新的一份對(duì)國(guó)內(nèi)150家專業(yè)公司的調(diào)查顯示，在回答最渴望得到哪方面的幫助時(shí)，竟有132家公司首選“有效的營(yíng)銷方法”，營(yíng)銷乏術(shù)的窘境與重整市場(chǎng)的企盼溢于言表。
此次，現(xiàn)代整合營(yíng)銷的創(chuàng)始人——唐·舒爾茨教授將在北京就此問(wèn)題為中國(guó)企業(yè)家解疑答難。舒爾茨教授的講演將包括：新一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的方式與應(yīng)對(duì)；如何進(jìn)入市場(chǎng)高利潤(rùn)區(qū)；中國(guó)營(yíng)銷如何走出促銷大戰(zhàn)、價(jià)格大戰(zhàn)的誤區(qū)；面對(duì)高度分散的媒體，如何避免廣告資源的浪費(fèi)；構(gòu)建品牌的最佳方法；中國(guó)如何導(dǎo)入整合營(yíng)銷學(xué)以及舒爾茨教授最新提出的整合營(yíng)銷學(xué)的5R理論。通過(guò)這些舒爾茨教授將為陷入營(yíng)銷誤區(qū)的中國(guó)企業(yè)指明方向。
此次論壇由科技智囊雜志社、金鼎獎(jiǎng)組委會(huì)及《中華工商時(shí)報(bào)·企業(yè)周刊》主辦，華嘉機(jī)構(gòu)與奇正國(guó)際企業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)承辦，舒爾茨教授將在10月21日在北京停留一天，在北京飯店進(jìn)行整合營(yíng)銷學(xué)的講演與討論。
中國(guó)營(yíng)銷之所以能在20年內(nèi)便有一次極高速的發(fā)展，除了依靠“在戰(zhàn)爭(zhēng)中學(xué)習(xí)戰(zhàn)爭(zhēng)”的聰明才智之外，主要得益于兩類啟蒙老師，一類是在國(guó)門剛剛打開之時(shí)就先行而來(lái)的部分跨國(guó)企業(yè)；另一類是代表世界先進(jìn)營(yíng)銷理論的思想啟蒙者，美國(guó)西北大學(xué)的學(xué)者、整合營(yíng)銷傳播創(chuàng)始人唐·舒爾茨教授，這位全球第一本整合營(yíng)銷傳播專著的第一作者，使“整合營(yíng)銷傳播”成為當(dāng)前中國(guó)營(yíng)銷人引用頻率最高、最時(shí)髦的專業(yè)詞匯之一。
身為北京廣播學(xué)院新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、《國(guó)際廣告》編委副主任的丁俊杰教授認(rèn)為：從加入WTO后的競(jìng)爭(zhēng)角度來(lái)看，海外留學(xué)歸來(lái)人員盡管對(duì)海外的營(yíng)銷模式非常熟悉，但如果缺乏創(chuàng)新能力、接納能力、僅用教條化的方式來(lái)面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，將不能適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的需求。那些已經(jīng)在國(guó)內(nèi)立足并且具有海外視野的人將是中國(guó)加入WTO后最具競(jìng)爭(zhēng)力的人。
唐·舒爾茨教授美國(guó)西北大學(xué)教授、全美促銷營(yíng)銷協(xié)會(huì)總監(jiān)，整合營(yíng)銷傳播理論與技術(shù)研究的先驅(qū)，全球第一本整合營(yíng)銷傳播專著的第一作者，該書于1997年在中國(guó)內(nèi)地出版發(fā)行，對(duì)國(guó)內(nèi)廣告界、咨詢界、經(jīng)營(yíng)界產(chǎn)生了重大影響。目前，舒爾茨教授已出版了九部專著，以整合營(yíng)銷傳播理論享譽(yù)國(guó)際。
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