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本報記者王堯 羅旭輝
-本報北京10月14日電
“我們與加入WTO的中國一起成長。”這是一家新銳報紙的廣告語。12日在北京召開的中國“2001年中國傳媒年會”上，面對被鎖定的主題“WTO與中國媒體發展趨勢”，各種不
同的觀點相互碰撞。
“研究加入WTO對中國媒體行業的影響，是個非常迫切的現實問題�！敝鬓k者說。據介紹，中國傳媒年會的主辦者是6家掛中國字頭的協會、學會———中國報業協會、期刊協會、音像協會、廣播電視學會、廣告協會、互聯網協會。
“這傳達了兩個信息。”中國廣告協會副秘書長說：“一是中國市場化進程加快，這種活動無論在計劃經濟時代，還是在雙軌制時期，都不能想象；二是行業組織從幕后走向了前臺，政府退到了后面�！�
政府或許并沒有退到后面。主管媒體的高級別官員和一些大報的老總們散座在聽眾席里。主辦者說：“他們要求不要在會上公開介紹身份。”
400多名聽眾多是來自全國的各種媒體。遞過“中國銀河證券公司”名片的王國平先生對記者解釋：“我在研究傳媒企業的改制上市�！辈簧傺竺婵滓不蝿釉谶@個中國的傳媒年會上。
佟志廣打響了第一炮：“在全球化時代，就像商品沒有國界一樣，傳媒已經沒有國界�！边@位入世談判的前中國首席代表，現在是中國世界貿易組織研究會會長。
他提醒：“與媒體有直接關系的各項世貿規矩中，主要是知識產權協議，媒體高層要實實在在弄明白。要特別注意兩方面，一是普遍的最惠國待遇，二是國民待遇。外國傳媒的經營者要逐漸享受國民的待遇。你給國內傳媒什么政策，142個成員國都會享受這個政策。有爭議，按國際規則來解決。”
“這個是義務，當然我們的傳媒也享受走出去的權利�！彼f：“一些行業會陣痛，覺得自己金絲鳥變成了烏鴉，為什么不想經過火的洗禮后，會變成鳳凰？”
相比之下，《加入WTO后黨報的應對策略》多了幾分嚴肅。南方日報報業集團總經理鐘廣明認為，黨報要充分利用入世頭幾年的保護期，抓住入世為報業提供的難得機遇來壯大自己。報業的名牌能起到新報刊孵化器的作用。
他說：“今年《南方周末》創辦的《21世紀經濟報道》超過40萬份，《南方都市報》成功孵化了《南方體育》，10強賽時發行到50萬份；創收資金，已經可以自己維持，做到了當年盈利。分配制度的改革，讓一個年輕人一次性從報社得到150萬元獎金�！彼J為，給年輕人更大的舞臺，報社會更快適應入世的競爭。
臺灣中國時報總經理張金石介紹：“現在在臺灣，新聞系畢業生找不到工作�！薄芭芊尚侣�，做經濟新聞，他們的專業度不夠。”他談到自己接觸到的大陸媒體從業者，敬業性高，但專業程度不夠。臺灣媒體市場化的時間比大陸要早，他以“旁觀者”的身份說：“在媒體競爭白熱化的狀態下，適者生存是不夠的，應該是‘優者生存’�！焙螢閮炚�？一個懂得國際語言(英語和數字語言)，具有專業深度，能發表獨立性理智評論的媒體從業者，可能是大家心中的“理想”。
道瓊斯中國首席代表用中國古語“君子愛財，取之有道”表達媒體的經營理念———不能為了廣告主的利益而犧牲讀者的利益，要對讀者負責，因為媒體的力量直接來自受眾。他們的經驗證明，客戶愿意在受人尊敬的媒體上做廣告。
《中國青年》雜志社社長彭波透露了“合并14家期刊、2家報紙”等，組建期刊集團的計劃。他認為，盡管國內外傳媒不是“中國男足和世界足球水平的差距，而是幼兒園小朋友和世界勁旅的較量”，但是，站在入世門檻的時候，中國傳媒業正在進入黃金時代。
討論在會場內外持續。人們在問：面對WTO的臨近，中國的傳媒業準備好了嗎？
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