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余可根
屢次掀起報紙降價波瀾的南京報業(yè)市場，在2002年報刊訂閱開始之際紛紛舉起降價大旗，爭奪讀者，搶占份額。“五毛錢買三份，三毛錢買兩份”、“買《快報》送《商報》，買《商報》送《快報》”的叫賣聲隨處可以聽到。而這些報紙的定價則是每份0.40元或0.50元。
9月23日早晨，我從山西路乘31路車去夫子廟。剛上車，就從身后傳來“《快報》，《晨報》，五毛三份，三毛兩份”的賣報聲。循聲望去，只見一個20歲出頭的青年，左小臂上疊放著一沓《現(xiàn)代快報》、《南京晨報》等南京市民閱讀率較高的報紙，右手則把《快報》、《晨報》和《江蘇商報》對折卷握在手里，一邊高聲喊叫，一邊往里面擠。過了4站，該青年下車時，賣了13份報紙。
在南京買報紙比在北京容易。車站、碼頭、站臺、路邊以及學校、廠礦、機關(guān)、商場門口，只要人流量稍大一點的地方，都有報刊亭或報販。南京報業(yè)價格戰(zhàn)成了全國有名的僅次于彩電、黃金飾品的第三大戰(zhàn)。這支報業(yè)零售大軍也成了南京聞名全國的一道獨特景觀。
過去，南京的早報、晚報一般零售價在每份0.40元或0.50元，現(xiàn)已停刊的《經(jīng)濟早報》曾賣到每份0.60元。不甘寂寞的《江蘇商報》亮起了價格利刃，每份僅售0.20元，發(fā)行量驟然攀升。緊隨其后，新華社江蘇分社主辦的《現(xiàn)代經(jīng)濟報》借更改刊名為《現(xiàn)代快報》之機，以酬謝讀者為名，推出了“盆底價”———每份僅0.10元，這恐怕在全國也是少有的。據(jù)說，該報已由改名前的期發(fā)行量幾萬份飆升至現(xiàn)今的70多萬份。《每日僑報》也不示弱，于去年更名為《南京晨報》，奇招迭出，目前發(fā)行量也翻了幾番。其他一些報紙也效仿，紛紛改版、降價。《金陵晚報》不僅由過去的每份0.40元降為0.30元，而且還改為“凌晨出版”了。有的甚至對訂戶是白送：訂一份，送一份；或訂一份，返還同等報價的生活實物。這種無序的價格競爭去年初被有關(guān)部門“規(guī)范”為每份至少0.30元(本報曾作報道)，但收效不大。
9月24日上午，筆者路過特1路西街站附近的一個報攤，攤主嫌高聲叫喊澀嗓子，干脆在一塊硬紙板上寫上“買一贈一五毛三份”。我拿1元錢買了3份《快報》、《晨報》和《商報》。在攤主找錢時，旁邊又來了一位小姐，丟下0.50元，拿了3份《快報》、《導報》和《金陵晚報》轉(zhuǎn)身就走。我問攤主：“你這樣低價賣，能賺幾個錢？”攤主笑著說：“薄利多銷，生意比過去還好呢。你沒看，現(xiàn)在的報紙比過去厚了一半，上面那么多廣告。你不用擔心，報社不會賠本賺吆喝的。”
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