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從中國首臺A級滾筒機到AAA級滾筒機，從小麗人到“玫瑰鉆”，從“羊絨洗”到“快速洗”，從技術革命到外觀造型，從功能設計到性能提升，隨著技術的不斷升級，海爾滾筒洗衣機的市場也不斷擴大。正是憑借著與用戶的零距離，與世界先進水平的同步，憑借著旺盛的創新精神和強大的科技實力，海爾洗衣機才連續保持了占據中國滾筒洗衣機半壁江山的業績，并在出口方面一直高居榜首。
與世界先進水平同步永遠比對手快一步讓滾筒機步入尋常百姓家
走路不只是腿腳，還需要眼睛。所以海爾盯緊的就是世界最尖端和前沿的技術高起點：與世界先進水平同步
海爾滾筒洗衣機之所以能占據滾筒洗衣機市場的半壁江山的一個主要原因就是其高起點的發展，始終保持了與世界先進水平同步。
6年前，很多的中國消費者或許還不知道滾筒式洗衣機，但海爾卻以其超前的眼光，預計到滾筒洗衣機將在中國大有可為，毅然投資興建了海爾梅洛尼(青島)洗衣機有限公司，首次將九十年代最先進的滾筒洗衣機生產技術引進中國；6年后的今天，市場證明了海爾戰略的前瞻性和正確性，據國家統計局最新調查結果顯示，1998年7月份海爾洗衣機的市場份額已達到50%左右，并打破了國際滾筒洗衣機市場歐美品牌壟斷的局面，產品還出口到了滾筒洗衣機的發源地——歐洲，以及世界家電市場的競爭高地——美國。
高起點，與國際先進水平同步，使海爾在迅跑中，實現了幾大跨躍。先是由單一產品到系列產品群。1995年，海爾集團與以洗衣機為主導的意大利梅洛尼集團公司組建合資公司，引進國際領先滾筒洗衣機生產技術，在技術上一開始就站在了同行業的前列。同時，海爾不只是搞簡單的引進，而是在引進的基礎上消化吸收，發展成自己的領先技術，使自己具有不斷創新的能力。為此，海爾滾筒洗衣機借助于海爾與日本GK公司成立的中國第一家合資設計公司，在意大利米蘭聘請國際著名的設計師為其設計產品，還擁有激光造型、CAD、CAE、CAM計算機輔助設計及加工的世界尖端技術，始終與世界最先進技術保持同步。如今，已由最初生產的“三合一”型產品發展為目前的集超薄、健康、變頻于一體的品種最多、系列最全的生產廠家。
剛開始領先，不等于永遠領先。海爾滾筒洗衣機深諳此理，所以它訂立了高標準高標準：永遠比對手快一步
滾筒洗衣機市場競爭激烈，國外跨國大公司紛紛進入，中國的許多企業也紛紛上馬滾筒洗衣機項目。那么如何在激烈的競爭中脫穎而出呢？
海爾滾筒洗衣機的秘訣是給自己訂立高標準，永遠比對手快一步。海爾滾筒洗衣機將用戶的難題作為產品開發的課題，依靠科技創新，不斷推出創新性的、革命性的新產品，創造了嶄新的市場，創出了眾多的中國及至世界的NO.1。用海爾人的話叫：“另做一塊新蛋糕獨享”。
·1994年底，海爾推出了中國第一臺“三合一”型滾筒洗衣機；
·1995年9月，海爾推出了第一代小電流、雙功率型滾筒機；
·1996年10月，海爾人開發出了中國第一臺超薄型滾筒洗衣機。
·1997年8月開發出集前開門滾筒機和波輪機優勢于一身的頂開式滾筒洗衣機，其使用面積只有前置式的一半；
·1998年初，推出了世界第三代洗衣機——健康型洗衣機。
2000年，海爾又推出了國際頂級水平的國際A級節水滾筒洗衣機。接著又再接再厲推出了AA級、AAA級滾筒洗衣機，從而讓歐洲“老師”——許多歐洲滾筒洗衣機生產企業也驚嘆不已。
日前，海爾滾筒洗衣機根據消費者不要求，又推出了中國第一臺極限設計的29分鐘“快速洗”滾筒洗衣機，使滾筒洗衣機再次升級。消費者的不同層次需求在創造中得到滿足，市場在創造中延伸，海爾也在創造不同層次滾筒洗衣機中占據了更大的市場。
“讓滾筒機步入尋常百姓家”是海爾滾筒洗衣機的目標，而“與世界先進水平同步”和“永遠比對手快一步”使得這一目標以更快的速度實現著。而這個過程派生出的另一個結果就是：海爾滾筒洗衣機高美譽的定位。
高美譽：讓滾筒機步入尋常百姓家
海爾滾筒洗衣機一直有一個目標：那就是讓世界上最優秀的滾筒洗衣機步入中國尋常百姓家。
剛開始，海爾滾筒洗衣機要做是讓歐美的滾筒洗衣機服中國水土，由中西結合再提升至技術創新。
滾筒機起源于歐洲，首先在使用環境方面與中國不同，比如水質、自來水壓力、住房面積問題、電表負荷等等，也就是說適合于歐洲的洗衣機，如果直接在中國使用，可能就會遇到很大的問題，也就是會遇到一個服水土的問題。
北京一位曾出國留學的科研人員反映，幾年前還是憑免稅指標買了一臺原裝進口滾筒洗衣機，但現在使用時常遇到一些問題，為此已經很長一段時間不能使用了。這位消費者反映的突出問題是說他那臺滾筒洗衣機以前加熱速度很快，而現在卻需要很長時間，以致于無法正常工作。這個問題就出在加熱管結垢問題上。很多到過歐洲國家的人都清楚，歐洲自來水網用的水都是軟化水，一般情況自來水都可直接飲用，水中的鈣鹽離子含量很低，在這種情況下使用加熱管一般不怎么結垢。而中國水質則不同，水中的鈣、鎂鹽離子含量較高，同樣產品使用結果卻大不一樣。現在家庭中常使用的“熱得快”結垢最明顯，一般使用半年之后，表面就會結一層水垢，使用時間越長，垢層越厚，加熱效率越低，直至報廢，個別嚴重情況下還可能發生爆炸。滾筒洗衣機的加熱系統也是如此，北京這位消費者的遭遇就說明普通的滾筒洗衣機不服中國水土。
針對滾筒洗衣機加熱系統結垢這一難題，海爾一直把它作為自己的研究課題，并為此付出巨大投入和艱辛努力。創造性地將磁化技術引入洗衣機的防垢、去垢問題上，磁場的強、弱極性選擇經歷了無數次的實驗、分析，分析、實驗，技術中心實驗員經過連續奮戰，一個月未回家。意大利專家波里奧尼由衷地感嘆：海爾人在創新意識和創新能力上已走在歐洲同行的前面。
海爾滾筒洗衣機隨后，開始了自己的創新道路，那就是憑借自己雄厚的科研實力，依托集團的科技優勢，以用戶的難題為科研開發的課題，不斷在破解難題中求得突破。因為滿足了用戶，尤其是中國用戶的需求，海爾滾筒洗衣機開始大步地進入尋常百姓家。
最近，海爾又推出了29分鐘“快速洗”滾筒機，這款滾筒機充分整合了全球科技資源，通過網絡實現資源共享，大大增加了海爾滾筒洗衣機的個性化競爭力。29分鐘“快速洗”滾筒機，全過程洗衣僅需要29分鐘，與普通洗衣機相比，大大縮短洗衣時間，雖然洗衣時間縮短，但通過內部程序設定不同的轉停比，使衣物的洗凈比絲毫沒有降低。通過加熱洗滌，不僅能洗去衣服上的污漬，而且還能起到抗菌、消毒的作用，使衣物穿起來干凈、舒適，皮膚更加健康。相信這款融入個性化設計，更加貼近消費者的29分鐘“快速洗”滾筒機必將成為今夏洗衣機市場又一大消費熱點。
后記：縱觀全球滾筒洗衣機市場，競爭日益加劇。海爾滾筒洗衣機憑借自己在技術創新，產品研發、市場開拓方面的優勢，不僅自己取得了長足的進步，還不斷引領了整個中國滾筒洗衣機行業的技術升級和健康發展。海爾滾筒洗衣機出色的領跑能力使得它縮短了與世界先進水平的差距，卻延長了中國洗衣機行業進軍世界的推進線；拉大了與競爭對手的距離，卻拉近了與用戶的距離；細分化了自己的產品，卻全面收獲了國內和國外市場。這也許是領跑滾筒洗衣機行業的海爾滾筒洗衣機給我們的最大的啟示吧。
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