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今年7月份以來，全國各城市各大商場黃金飾品價(jià)格紛紛下調(diào)，打出了幾年前家電市場那樣的價(jià)格大戰(zhàn)。各地的黃金飾品從每克100多元降到80多元，甚至有的店家打出了每克76元的最低價(jià)格，有的一日之內(nèi)價(jià)格下跌了近20%，昔日黃金作為身份與地位象征的作用已經(jīng)開始發(fā)生變化了。
此番黃金飾品價(jià)格的下跌，主要原因是國家計(jì)委宣布8月1日黃金飾品價(jià)格將全面放開
。在黃金價(jià)格方面，解放以來國家一直實(shí)行嚴(yán)厲的管制政策，直到1982年才放開黃金飾品的價(jià)格，到1993年開始把固定價(jià)格改為浮動價(jià)，開始了與國際金價(jià)的接軌。這次國家計(jì)委文件的宣布，無疑是即將為我國加入WTO后進(jìn)行國內(nèi)黃金行業(yè)自行調(diào)整而作出的決定。
業(yè)內(nèi)人士分析，此番黃金飾品價(jià)格的變動，實(shí)屬正常。黃金在過去一直是作為儲備、保值和增值的硬通貨，但是隨著形勢的發(fā)展，這種功能已經(jīng)逐步下降了。一方面是百姓投資逐步的理性化，投資渠道的多元化。另一方面，黃金市場放開后，國外黃金飾品也即將進(jìn)軍國內(nèi)，有人估計(jì)價(jià)格戰(zhàn)的爆發(fā)也有搶占市場，擴(kuò)大地盤的考慮。
此外，來自其它材料飾品的競爭，加劇了黃金飾品價(jià)格的下降。隨著黃金微利時(shí)代的到來，許多專賣黃金的商店都紛紛兼營珠寶和鉑金生意，采取“多元化”經(jīng)營的策略。
但是，我們也應(yīng)看到，黃金飾品價(jià)格的大幅波動，并非表明黃金飾品價(jià)格戰(zhàn)將長期打下去。據(jù)悉，在某些商場里，黃金飾品的價(jià)格已經(jīng)開始悄然攀升。因?yàn)辄S金飾品價(jià)格放開，并非意味著黃金價(jià)格放開，黃金依然實(shí)行國家統(tǒng)購統(tǒng)售，而且黃金的生產(chǎn)、加工、批發(fā)和原材料價(jià)格等，仍然由中國人民銀行調(diào)控。有人計(jì)算過，央行公布的國標(biāo)一號金收購價(jià)和配售價(jià)在每克72元左右波動，加上加工、設(shè)計(jì)以及稅費(fèi)等，成本接近每克90元，還有出于商業(yè)利潤的考慮，每克價(jià)格在100元左右實(shí)屬正常。目前，黃金飾品的價(jià)格實(shí)際已經(jīng)接近底線，商家只是獲得微利，或者已無利可言，因而沒有進(jìn)一步下跌的可能性和必要性了。
要想在目前激烈的市場競爭中獲勝，價(jià)格戰(zhàn)并非良策，明智的商家肯定會轉(zhuǎn)移競爭方向。其實(shí)，黃金飾品的時(shí)尚消費(fèi)的特征正日益顯著，因而其產(chǎn)品在創(chuàng)意、做工、款式等方面大有文章可做，黃金本身的象征意義將退居次要。作者:楊國民程行歡
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