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本報記者薛彩云 北京報道
作為國產堿性電池的老大，南孚電池在國內市場一直是一枝獨秀。但是，記者最近在北京的市場觀察到，電池市場正在悄悄地發生一些變化：國外知名品牌的價位越來越低，國內不知名的小品牌也開始與南孚在超市里比肩扎寨。種種跡象表明，南孚正在遭受來自各方的擠壓。相比幾年前的電池市場，南孚所面臨的競爭環境已大不相同。電池市場潛伏價格戰
和任何行業的老大一樣，南孚也不可避免地成為同行跟進對象和受假冒偽劣侵襲最大的受害者。對于南孚來說，現在的這場戰役也許更艱難。
南孚在把國外品牌的價位拉下來的同時自己的價格優勢也在減弱，記者走訪了北京市的一些商場和超市，南孚一次性堿性電池的市場零售價從2.5元降到了1.8元到2元不等。但當記者問南孚公司降價的原因時，南孚公司卻否認自己有過降價行為，南孚電池市場部的謝延銘這樣解釋：“作為任何一個快速流通消費品的廠家，他們對銷售終端的零售價格的控制都是很弱的；而作為一個具有強大的品牌優勢的電池品牌，其生產的堿性電池絕不是廉價的、低檔次的。我們可以很肯定地告訴你，長期以來南孚電池不但沒有降過價格，相反我們還幾次上調過價格�！�
廠家這方沒有降反而漲，市場零售價卻降幅25%甚至更高，僅“對銷售終端的零售價格的控制很弱”似乎不能讓人信服。但不管南孚承認與否，市場價格的變化起碼可以說明一點，南孚的競爭優勢在減弱。
中國電池工業協會副理事長周正祥認為，堿性電池的利潤還是比較高的，有降價的空間。但是，總體來說，現在電池行業還沒有到靠降價來壓垮別的企業產品打價格戰的程度，可能是企業的一種銷售策略，有時候會搞一些促銷。假冒偽劣如同頑疾
與其他品牌的降價相比，假冒偽劣產品對南孚的影響和殺傷力要大得多。假冒電池有兩種情況，一種是假冒偽劣，一種是假冒不偽劣。后一種產品一般是由正規廠家生產的，產品質量也還可以，只因自己的品牌不行，就冒充別人的名牌。雖然假冒不偽劣，但是，這種產品定價低，侵犯了別人的權利，對南孚的沖擊也比較大。
正規廠家參與造假，往往規模更大，對品牌的傷害也就更大。周正祥告訴記者：“協會曾在全行業通報批評了兩家企業，也采取了嚴厲的處罰措施。但是靠協會出面制止，必須是在掌握了充分證據的基礎上，所以解決不了根本問題。我們也曾考慮，既然小廠的品牌不行，產品質量過關，干脆走兼并的道路，大廠走低成本擴張，小廠走定牌生產。但是現在這種兼并比較難，企業不愿意這樣做。”
對此，周正祥解釋，因為電池這個行業和其他行業還不一樣，比如說國際上的不景氣對電池行業有影響但是影響不是很大。我們國家是電池出口大國，低檔產品主要出口第三世界國家。所以就是一些小的電池企業日子也還能過�！�
南孚方面對于假冒似乎也沒有什么好辦法，謝延銘告訴記者，單從外表很難辨別真偽。我們雖然可以采取防偽編號，只需打個電話就可辨別真偽，但是，由于電池本身是小商品，大部分消費者都不愿意為幾元錢打電話。
記者了解到，南孚在打假方面投入了不少精力，但是面對全國龐大的市場，僅靠南孚自己的打假隊伍恐怕還是杯水車薪。對手跟進永遠的痛
堿性電池原來可以說是國外品牌的天下，但是由于國外品牌的產品價位高，對市場的影響也就受到一定的局限。南孚的崛起，一方面打破了國外品牌獨霸國內堿性電池市場的局面，另一方面也培育了堿性電池市場，使得整個市場的蛋糕做大了，同時還吸引了諸如長虹、德賽等知名企業介入。
對于任何一家電池企業來說，長虹、德賽強大的資本和品牌優勢都是不可小視的。謝延銘告訴記者：我們開始也很緊張，但是從他們進入市場一年多時間的市場表現來看，他們在市場的份額還不到1%，另據我們了解到的情況，長虹現在已經不生產堿性電池了，但具體原因我們不清楚。
為此，記者打電話到長虹總部，長虹負責電池銷售策劃的楊源對這種說法感到莫名其妙：“長虹生產電池光技術設備引進就投入了3.2個億，是拿股民的錢在做，怎么會這么輕易就退出�！睂τ陂L虹堿性電池的產量，楊源說：“這個不是很好說，不過長虹電池目前的產量比較低，比我們當初預計的要差得多，原因可能是電池與長虹傳統的產業差別比較大，我們對電池市場認識上、反映上會比較遲鈍。但是，長虹是把電池作為一個產業來做的�！�
對于長虹在電池市場的表現，南孚謝延銘分析道：“雖然這些企業介入電池，自身品牌的影響力非常大，但是在電池產品上，消費者對品牌的關注力比較低。同時對品牌忠誠度很高，用慣一個品牌的產品，輕易不會改變。據我們調查的結果了解到，消費者購買電池時首先考慮性能價格比；其次是方便性，也就是銷售網絡的鋪設要廣，目前我們在全國幾乎所有大中小城市都建了密集的銷售網絡。南孚已經成為在國內營業的國際性連鎖超市指定采購的惟一國產品牌電池�！�
關于南孚目前的處境，周正祥認為，目前堿性電池市場南孚仍是老大，2000年的產量為4億只，今年預計可以達到6億只。但是現在其它的堿性電池也上來了，如果南孚不注意的話，老大的位置也難保。
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