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夏天業(yè)績(jī)?cè)庥龊?/p>
截至9月1日，國(guó)內(nèi)滬深股市的1千多家上市公司公布了中期業(yè)績(jī)。彩電行業(yè)黯淡無光，部分上市公司被逼上絕路。
深康佳虧1.9億
深康佳上市九年，今次首度告虧。深康佳2001年中期業(yè)績(jī)報(bào)告稱，公司總虧損額達(dá)1.9億元，每股虧損0.3172元。一直以來，深康佳以穩(wěn)健成長(zhǎng)著稱，位居績(jī)優(yōu)板塊前列。因而此番虧損，對(duì)市場(chǎng)震動(dòng)很大。
老型號(hào)彩電絕對(duì)是公司最沉重的一個(gè)包袱，上半年清理60萬臺(tái)老彩電亦是虧損的重要原因。但是還應(yīng)該注意到，6月底的“存貨”中產(chǎn)成品仍高達(dá)25億元，相比上半年32億元的營(yíng)業(yè)收入來說，金額也算得上龐大了。
長(zhǎng)虹主營(yíng)首次虧損
雄居彩電市場(chǎng)多年的舊霸主長(zhǎng)虹雖然每股仍有1分錢贏利，但公司主營(yíng)業(yè)務(wù)——彩電這一塊還是出現(xiàn)了上市以來的首次虧損，扣除其在資本市場(chǎng)投資等非經(jīng)常性損益，凈利潤(rùn)出現(xiàn)5709萬元的虧損。彩電業(yè)日子難過，長(zhǎng)虹開始“做股票”了，去年7.2億元委托申銀萬國(guó)理財(cái)，去年底今年初4.5億元委托國(guó)通證券理財(cái)、今年5億元委托長(zhǎng)城證券、華寶信托理財(cái)，今年7月1.266億元申購(gòu)得中國(guó)石化，不過中國(guó)石化上市后已經(jīng)跌破了4.22元的發(fā)行價(jià)了。
城門失火殃及池魚
四川長(zhǎng)虹主營(yíng)業(yè)務(wù)首次虧損，深康佳今年中期虧損1.9億元。城門失火，殃及池魚，彩電行業(yè)的上游企業(yè)彩管、玻殼等行業(yè)也連連報(bào)警，彩管行業(yè)被彩電大戰(zhàn)所困，一方面彩電降價(jià)沒完沒了，導(dǎo)致彩管價(jià)格一起“陪綁”；另一方面，彩電業(yè)景氣度一年不如一年，彩管生產(chǎn)企業(yè)的庫(kù)存越來越多。作為彩色玻殼生產(chǎn)企業(yè)的安彩高科，今年中期因?yàn)椴使堋⒉什ｄN售價(jià)格下降，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比下降11%，應(yīng)收賬款和存貨較去年期末分別增加40.26%和34.62%。福地科技扭虧為盈剛滿兩年又重新虧損，彩虹股份中期業(yè)績(jī)同比滑坡53.37%。彩電大戰(zhàn)還拖垮了偏轉(zhuǎn)線圈生產(chǎn)商，咸陽偏轉(zhuǎn)今年中期業(yè)績(jī)同比滑坡7成。偏轉(zhuǎn)線圈用于彩管，彩管廠相繼限產(chǎn)，使偏轉(zhuǎn)線圈價(jià)格被迫不斷降低。咸陽偏轉(zhuǎn)上半年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入和主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)分別同比下降14.16%和39.23%。
“崩盤”并非危言聳聽
同質(zhì)化過剩
毫無疑問，把彩電業(yè)推向全行業(yè)虧損境地的直接原因是價(jià)格戰(zhàn)。但價(jià)格戰(zhàn)的動(dòng)力又是什么？通行的說法是：全國(guó)彩電年產(chǎn)量4000萬臺(tái)，而總需求量只有2500萬臺(tái)。從彩電業(yè)的現(xiàn)狀來看，全國(guó)上規(guī)模的企業(yè)有十幾家，每家企業(yè)上市機(jī)型上百個(gè)，但其中功能設(shè)置、技術(shù)含量大部分重疊的占到70%以上。彩電業(yè)的生產(chǎn)過剩，從很大程度上說，是產(chǎn)品同質(zhì)化的過剩。所以說，彩電業(yè)一直強(qiáng)調(diào)的供大于求只是建立在產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化、有效供給不足基礎(chǔ)上的低層次的供大于求。結(jié)構(gòu)性矛盾是導(dǎo)致彩電行業(yè)困境的根本原因，在我國(guó)家電行業(yè)的發(fā)展過程中，技術(shù)含量較高的生產(chǎn)線多數(shù)是從國(guó)外引進(jìn)的，產(chǎn)品更新?lián)Q代基本上也是企業(yè)依靠自身力量開發(fā)或仿制，家電企業(yè)普遍缺少核心技術(shù)，至今仍無法擺脫下游企業(yè)的地位，嚴(yán)重影響了我國(guó)家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的進(jìn)程。
價(jià)格戰(zhàn)沒有實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰
就行業(yè)整體而言，應(yīng)該說我國(guó)家電行業(yè)目前已經(jīng)處在了產(chǎn)業(yè)生命周期的成熟期，家電市場(chǎng)也出現(xiàn)了與之相對(duì)應(yīng)的特征，主要表現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、產(chǎn)品利潤(rùn)率趨于平均化、市場(chǎng)集中程度不斷提高、價(jià)格水平穩(wěn)步下降等幾個(gè)方面。一般來講，從產(chǎn)業(yè)生命周期進(jìn)入成熟期之初，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局將逐漸從有眾多競(jìng)爭(zhēng)者參與的自由競(jìng)爭(zhēng)階段逐漸向只有少數(shù)競(jìng)爭(zhēng)者參與的寡頭壟斷階段過渡，因而從這個(gè)角度來看，我國(guó)的家電行業(yè)目前正面臨著現(xiàn)實(shí)的整合要求。價(jià)格戰(zhàn)本來是市場(chǎng)行為，但它沒有能夠真正實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，無序競(jìng)爭(zhēng)的存在妨礙品牌的塑造和提升。歷次爭(zhēng)戰(zhàn)的結(jié)果是大企業(yè)耗費(fèi)不少，而小企業(yè)仍然存在，以次充好的現(xiàn)象加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而使行業(yè)利潤(rùn)空間日益萎縮。
另外，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中，地方保護(hù)主義時(shí)時(shí)成為“總后臺(tái)”。由于很多彩電廠家由地方政府出資興辦，一度也是各地政府的重要稅收來源，并安置了大量的就業(yè)人口，成了當(dāng)?shù)卣粔K擺得上臺(tái)面的牌子。盡管目前處境艱難仍要維系。于是，不少在死亡線上掙扎的彩電企業(yè)得到了這樣那樣的支持。死的死不了，這恐怕正是彩電行業(yè)難以擺脫惡夢(mèng)的癥結(jié)所在。
彩電業(yè)有“崩盤”危險(xiǎn)
信息產(chǎn)業(yè)部副部長(zhǎng)曲維枝上周在接受新華社記者采訪時(shí)說，結(jié)構(gòu)性矛盾是導(dǎo)致彩電行業(yè)困境的根本原因。當(dāng)前一定要加緊進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，不然彩電行業(yè)可能面臨崩潰的危險(xiǎn)。
曲維枝指出，我國(guó)彩電行業(yè)長(zhǎng)期處于供大于求的狀態(tài)。目前全國(guó)還有七八十家生產(chǎn)企業(yè)，100多條生產(chǎn)線、5000萬臺(tái)的年生產(chǎn)能力。而國(guó)內(nèi)銷售量?jī)H有2000萬臺(tái)，去年經(jīng)過努力，出口達(dá)到1000萬臺(tái)，還有2000萬臺(tái)的閑置生產(chǎn)能力。在這種情況下，近年來出現(xiàn)了一輪又一輪的彩電價(jià)格大戰(zhàn)，利潤(rùn)率大幅降低，最終出現(xiàn)了目前的困境，大多數(shù)彩電企業(yè)出現(xiàn)虧損。
非常時(shí)期的非常現(xiàn)象
彩電論斤賣
相互拼殺，競(jìng)爭(zhēng)慘烈，反映到彩電上尤為突出。“跳水”價(jià)、“極限”價(jià)、買一送一等一些“作秀”的新詞在商界屢見不鮮。前不久武漢又別出心裁地推出彩電“論斤賣”，比如一臺(tái)29英寸的長(zhǎng)虹牌彩電包裝盒標(biāo)著凈重52.5公斤，按照“每1公斤30元”的標(biāo)簽論斤算來，僅售1575元，比原價(jià)又降了近300元。一位商場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，今年彩電市場(chǎng)降價(jià)與往年大不一樣，往年是以淘汰舊款為目的的“吐貨”式降價(jià)，而今年多是市場(chǎng)上主流機(jī)型，以最時(shí)興的純平系列為主，不少款機(jī)型還是7月底剛剛面世的新產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)專家分析，按傳統(tǒng)，每年進(jìn)入9月份，即開始進(jìn)入彩電銷售旺季，是主流產(chǎn)品普及、新產(chǎn)品上市的大好時(shí)機(jī)。但眼下全國(guó)彩電業(yè)經(jīng)過多年的急速發(fā)展，生產(chǎn)能力相對(duì)市場(chǎng)消化能力而言嚴(yán)重過剩，想攪動(dòng)旺季市場(chǎng)，除了價(jià)格戰(zhàn)還是價(jià)格戰(zhàn)，長(zhǎng)此以往會(huì)使整個(gè)彩電業(yè)步入困境。
彩電廣告一蹶不振
廣告一直被認(rèn)為是企業(yè)經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)營(yíng)銷的晴雨表，不同行業(yè)，其廣告投放也各有特色，成為對(duì)行業(yè)動(dòng)態(tài)的最有效監(jiān)測(cè)。家電廣告明顯疲軟了。據(jù)中華工商時(shí)報(bào)報(bào)道，1999年，家電電視廣告曾創(chuàng)下42億的天量，2000年家電廣告成為央視統(tǒng)計(jì)的21個(gè)行業(yè)惟一出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的行業(yè)，其中電視、冰箱、空調(diào)三大件廣告從1999年的20.3億元，下跌到2000年的14.2億元，至今仍回天無力。關(guān)于電視、冰箱、空調(diào)國(guó)產(chǎn)三大件的廣告無論在平面媒體還是電視媒體都已十分少見了。當(dāng)然利潤(rùn)下降與廣告投放并無直接因果關(guān)系，但洋家電挾資本和技術(shù)優(yōu)勢(shì)頻頻出擊，大肆利用廣告手段讓品牌深入人心，不由得國(guó)產(chǎn)家電企業(yè)不提高警惕。
洋家電生產(chǎn)基地移師中國(guó)
東芝公司近日宣布停止在日本國(guó)內(nèi)生產(chǎn)顯像管電視，把包含數(shù)字電視在內(nèi)的電視機(jī)生產(chǎn)線全部轉(zhuǎn)移到中國(guó)……至此，日本的主要彩電制造商都已經(jīng)把彩電生產(chǎn)的主要基地移師中國(guó)。就在國(guó)內(nèi)家電企業(yè)眼下為價(jià)格戰(zhàn)承受巨大壓力的時(shí)候，一種新的壓力正悄悄地從海外襲來———國(guó)外的家電企業(yè)在八十年代曾有過把生產(chǎn)線建到中國(guó)的一輪高潮，最近又醞釀或正在形成向中國(guó)搬遷生產(chǎn)線的新一輪高潮。
彩電業(yè)的亮點(diǎn)在哪里
每當(dāng)困難最大的時(shí)候，也往往是科學(xué)技術(shù)或某一個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生飛躍的時(shí)候。經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，家電行業(yè)是我國(guó)最早嘗試市場(chǎng)化運(yùn)作的行業(yè)，也是目前我國(guó)市場(chǎng)化程度最高的行業(yè)。在世界家電企業(yè)分工體系中，由于美歐發(fā)達(dá)國(guó)家的家電生產(chǎn)規(guī)模已經(jīng)開始縮減，目前家電產(chǎn)業(yè)的重心正在向亞洲國(guó)家轉(zhuǎn)移。經(jīng)過20年的發(fā)展，我國(guó)的家電行業(yè)現(xiàn)已頗具規(guī)模，基本上具備了國(guó)際化運(yùn)作的條件，如果能夠把握好這次世界家電產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移的有利時(shí)機(jī)，加快技術(shù)進(jìn)步步伐，并充分利用好我國(guó)家電企業(yè)勞動(dòng)力成本低廉、熟練工人豐富、市場(chǎng)空間廣闊等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，相信我國(guó)家電企業(yè)將會(huì)大有作為。
業(yè)內(nèi)專家還指出，彩電業(yè)在未來的兩大市場(chǎng)上存在很大的機(jī)遇。第一個(gè)市場(chǎng)是隨著數(shù)字電視廣播的逐步開播，將開拓一個(gè)包括衛(wèi)星電視在內(nèi)的全新的數(shù)字電視市場(chǎng)；第二個(gè)市場(chǎng)是隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)信息化的發(fā)展，彩電將不僅是廣播電視意義上的概念，將會(huì)逐步向多媒體數(shù)字終端方向發(fā)展，彩電和電腦的融合將產(chǎn)生一個(gè)巨大的市場(chǎng)。
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