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面對(duì)著越來越復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)，身經(jīng)百戰(zhàn)的國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)自然不會(huì)坐以待斃，但出路在哪里呢？不少企業(yè)將目光鎖定在了技術(shù)創(chuàng)新，但在大部分企業(yè)還只是局限于將創(chuàng)新掛在嘴邊，創(chuàng)新只是他們的“由頭”，或者追隨別人的尾巴進(jìn)行“創(chuàng)新”。
彩電市場(chǎng)連綿不斷的戰(zhàn)火，反射著彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的程度。由于中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與純粹的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)還有很多區(qū)別，特別是具備地方保護(hù)、政府支持等中國(guó)特色的緣故，如此頻繁
的價(jià)格戰(zhàn)并沒有使得彩電市場(chǎng)的供求關(guān)系按照價(jià)值規(guī)律發(fā)生應(yīng)有的顯著的改善，也沒有出現(xiàn)大多數(shù)實(shí)力企業(yè)所期待的那種弱小者淘汰出局的場(chǎng)面。激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也給了國(guó)外兵團(tuán)以喘息的機(jī)會(huì)，洋品牌又趁虛而入，來勢(shì)洶洶的韓國(guó)兵團(tuán)以及長(zhǎng)期潛伏于國(guó)內(nèi)的外資品牌又在借機(jī)發(fā)動(dòng)攻勢(shì)，準(zhǔn)備在中國(guó)家電市場(chǎng)這塊大蛋糕上分得更多的份額。
面對(duì)著越來越復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)，身經(jīng)百戰(zhàn)的國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)自然不會(huì)坐以待斃，但出路在哪里呢？不少企業(yè)將目光鎖定在了技術(shù)創(chuàng)新，但在大部分企業(yè)還只是局限于將創(chuàng)新掛在嘴邊，創(chuàng)新只是他們的“由頭”，或者追隨別人的尾巴進(jìn)行“創(chuàng)新”。其實(shí)，創(chuàng)新不僅僅是一句口號(hào)，它需要企業(yè)技術(shù)、管理、思想以及意識(shí)的創(chuàng)新，最主要的是依靠企業(yè)技術(shù)實(shí)力的支持。
最近，康佳有一款超級(jí)電視賣得挺火，據(jù)說這種超級(jí)電視采用了新一代的超級(jí)芯片，是康佳集團(tuán)和飛利浦合作開發(fā)的，它和普通電視的區(qū)別就如同當(dāng)初的VCD和超級(jí)VCD之間的區(qū)別。采用了技術(shù)革新的超級(jí)芯片的超級(jí)電視，性能更穩(wěn)定，畫面更清晰，通過更可靠的高集成電路，展現(xiàn)更完美無缺的電視畫面和電視伴音。與以往的普通電視不同的是，它革新了電視的單一用途——欣賞節(jié)目，除了可以作為信息終端顯示將電視節(jié)目等展現(xiàn)給你之外，它還拓展了電視另外的一些新用途：可以作為祝�？ā@喜臺(tái)、游戲機(jī)、萬年歷、音響調(diào)音臺(tái)等。正因?yàn)榫邆溥@些技術(shù)新穎的特點(diǎn)和功能，使得它沒有淹沒在靡軟的電視市場(chǎng)中。據(jù)可靠的內(nèi)幕消息，由于康佳僅將超級(jí)電視T3468K供應(yīng)13家商場(chǎng)，以支持商場(chǎng)前些時(shí)候舉行的聯(lián)合進(jìn)貨活動(dòng)，引起了國(guó)美、大中的不滿，因?yàn)槿鄙龠@款電視，無形中每月會(huì)減少營(yíng)業(yè)收入近百萬元。目前，國(guó)美、大中正在就此事和康佳集團(tuán)北京分公司進(jìn)行洽談，以期達(dá)成共識(shí)。競(jìng)爭(zhēng)激烈，給市場(chǎng)帶來更多鮮活、新穎的商品，消費(fèi)者也更加容易挑選自己喜歡的商品。產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代已經(jīng)來臨，僅僅依靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代已經(jīng)過去，具有自身特點(diǎn)的產(chǎn)品具有更高的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在談到康佳產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)時(shí)，康佳集團(tuán)北京分公司負(fù)責(zé)人就掩飾不住內(nèi)心的自豪，他滔滔不絕地向記者數(shù)起了家珍——功能新穎的康佳超級(jí)電視、獨(dú)一無二的小畫仙、藝術(shù)電視、柔性電視、DT二合一電視，這些產(chǎn)品具有不同于其他產(chǎn)品的技術(shù)特點(diǎn)，又經(jīng)過了成功的市場(chǎng)細(xì)分，具有準(zhǔn)確定位的目標(biāo)消費(fèi)群體，因此在市場(chǎng)上受到歡迎。如果產(chǎn)品不是這樣具備與眾不同的特點(diǎn)，或者說沒有新意的電視之間的競(jìng)爭(zhēng)是非常殘酷的，這些產(chǎn)品經(jīng)常參與到價(jià)格戰(zhàn)當(dāng)中，往往也是企業(yè)沒有利潤(rùn)的產(chǎn)品�！拔覀兊牟町惢袌�(chǎng)營(yíng)銷取得了巨大成功”，他興奮不已、喜形于色地向記者介紹其經(jīng)驗(yàn)和秘訣：“我們就是緊緊抓住市場(chǎng)脈搏，及時(shí)推出適應(yīng)市場(chǎng)的對(duì)銷產(chǎn)品，在對(duì)手還沒有相應(yīng)的產(chǎn)品問世之前占領(lǐng)市場(chǎng)。如目前康佳著手研制的UOC芯片技術(shù)產(chǎn)品，首先占領(lǐng)了超級(jí)電視的市場(chǎng)先機(jī)，在對(duì)手想跟進(jìn)時(shí)，我們的一系列的換芯電視就要推向市場(chǎng)了�！�
記者認(rèn)為，企業(yè)的差異化能力，也就是企業(yè)的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新實(shí)力，是一個(gè)企業(yè)是否能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利的關(guān)鍵。當(dāng)提到這些時(shí)，他說：“康佳人有足夠的驕傲資本�？导褤碛袊�(guó)家級(jí)電視科研所，以及擁有位于世界科技最前沿——美國(guó)硅谷的美康實(shí)驗(yàn)室，一流的技術(shù)人員，每天為康佳及電視事業(yè)做著不停息的研究和探索；與世界一流的咨詢公司麥肯錫合作，以獲取更新、更先進(jìn)的創(chuàng)新的管理模式；與國(guó)內(nèi)一流的信息咨詢公司合作，以獲得最新、最快、最準(zhǔn)確的市場(chǎng)信息和消費(fèi)分析報(bào)告；與國(guó)內(nèi)一流的廣告公司合作，以獲得更好、更合理、更準(zhǔn)確的廣告投放及廣告效果分析；擁有一流的、明智的領(lǐng)導(dǎo)人才，擁有國(guó)內(nèi)一流的市場(chǎng)策劃人員，為企業(yè)提供新穎、獨(dú)特的銷售信息和市場(chǎng)分析。未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將集中在技術(shù)、管理方面，我們具備了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”
許多企業(yè)面臨著各種各樣的困境，康佳也一樣，但她能夠以創(chuàng)新的精神去面對(duì)，去解決。可貴之處在于，她雖然是個(gè)老企業(yè)，卻能不斷煥發(fā)出新的生機(jī)，這一切都是完全貫徹實(shí)施創(chuàng)新精神的結(jié)果。可以預(yù)見，創(chuàng)新將成為今后所有彩電企業(yè)最終的發(fā)展之出路。(陳雨星)
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