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從1996年3月我國彩電業的第一次價格大戰以來，彩電價格大戰已持續了5年。1996年以來我國彩電市場上有規模的降價就有近10次。以21英寸彩電的平均售價為例，從1995年的接近3000元一臺到今年的售價跌破600元，5年來的價格戰已使我國彩電售價縮水80%。
1996年3月，四川長虹集團燒起了第一把“降價”之火。從1996年4月開始，我國彩電生產企業紛紛降低產品價格，其中總產量占全國市場容量一半以上的“長虹”、“康佳”等
彩電，降價幅度在20%左右。繼長虹彩電降價銷售后，“熊貓”、“TCL”等國產名牌彩電也相繼采取降價策略，使整個國產彩電價格下降。
以21英寸(54厘米)彩電平均零售價格為例，1995年為每臺2993元，1996年降到每臺2767元，1997年猛然銳減到每臺2143元，而1998年則降到每臺1813元。1999年4月，長虹宣布大幅度降低彩電的價格，三款主流產品平均降幅達15%，21英寸彩電平均零售價接近1000元。2000年，個別款式的21英寸彩電售價跌破800元。今年，樂華在國美的21英寸彩電只售588元。
今年的彩電價格戰已在北京、沈陽等城市打響，國美電器商城在這些城市的分店始終處于價格戰的漩渦之中。
國美沈陽遭對手大狙擊
沈陽國美惠工商城開業當天，許多家電產品以非常低的價格銷售，有的商品還“零利潤”銷售。而當地幾家大商場則以“慶祝家電價格協會成立五周年”為名，聯手在廣告中打出“家電產品將以5年來前所未有的低價傾情特賣”。與此同時，“價格協會”還采取了一系列措施，如以扣押貨款為由，要求家電廠家對國美斷貨、從國美撤走促銷員等。而在這場價格大戰中，最高興的是廣大消費者，正如一位消費者所說，商家大打價格戰是“鷸蚌相爭”，消費者是“漁翁得利”，樂得實惠。有關人士指出，市場經濟需要公平競爭，市場秩序需要法律的規范。我國入世在即，商家應該及時調整心態，以理性、平常的心態來對待行業的競爭，苦練內功，提高自身的競爭力，而不應該采取惡性的，甚至是違反國家法律法規的手段排擠對方，壟斷市場。
國美北京低價熱銷
北京國美電器雙井商城8月18日開業，本來應該早上9點開門，可早在凌晨三四點鐘就有人在門口排隊。8點半，記者在現場看到，已經有人陸續抱著彩電往外擠。彩電大廳里人頭攢動，到處寫著“驚爆價”：樂華21英寸588元、25英寸888元、29英寸1358元，TCL25英寸1299元，海信29英寸1599元……這些令人心動的數字營造出一派緊張熱烈的采購氣氛。大廳里一度出現哄搶局面，有兩位負責開票的售貨員最后不得不站上了柜臺。
低價競銷都是市場逼的
記者在采訪中發現，很多廠家并不情愿打價格戰，但看到別的品牌降價自己也只能跟著跳水。熊貓電子集團營銷總公司經理葉勤對熊貓29英寸超平彩電在北京雙井國美電器城只賣1489元的消息十分吃驚，他無可奈何地說：“這肯定是商家的行為。我們也不想打價格戰，但這不是我們能夠決定的，是市場逼的，人在江湖身不由己，想跳也跳不出來。目前，在國內彩電市場產品趨同的情況下，低價競銷看來是唯一的競爭手段，近期內價格戰是停不下來的。”
康佳總經理梁榮日前在接受采訪時，用“看誰還能捱兩年”為彩電業的現狀畫出了輪廓。他說：“現在做彩電，利潤率已經低到只有2%左右，有些管理不到位的企業還做不到。說實在話，不僅中國企業做彩電不賺錢，國外的企業也不賺錢。彩電業賺取高額利潤的時代已經過去了。”價格戰著實讓我國彩電廠家撓頭，就在前不久TCL、長虹、創維、康佳、海爾、海信、廈華、樂華8家彩電企業參加的主題為“價格、誠信與突圍”的座談會上，大家達成共識：理性對待價格戰，建立一種對話機制，相互溝通、相互交流，擺脫價格戰的糾纏。目前國內彩電業的出路只有在競爭中合作，在合作中競爭，才能推動行業的發展，把市場的蛋糕做大。據新華社
新聞背景
彩電業界的四次“峰會”
2000年6月9日康佳、TCL、創維、樂華、海信、熊貓、廈華、西湖、金星等9家彩電企業在深圳舉行首次“中國彩電企業峰會”。會議達成加強行業自律，制定一個時期各類彩電產品的最低限價并共同遵守、相互監督的合作意向。
2000年6月21日9家彩電企業又在南京召開了第二次“峰會”，主要議題是針對華東地區彩電價格混亂問題進行聯手限價和討論彩管價格。
2000年7月12日彩電業界的第三次“峰會”在香港召開，議題仍是如何突破價格戰的重圍。
2001年8月9日四川華西都市報社邀請了TCL、長虹、創維、康佳、海爾、海信、廈華、樂華等8家彩電企業參加主題為“價格、誠信與突圍”的座談會，業內人士稱之為第四次彩電業界的“峰會”。
然而有趣的是，雖然每次峰會都要議論彩電限價這一主題，但每次幾乎都是前腳開完會，后腳跟著打起價格大戰。
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