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香梅/文
由深圳引發的新一輪彩電行業降價狂潮愈演愈烈。繼樂華29寸純平彩電以1399在銘可達促銷之后，海信、創維、長虹、高路華、康佳、TCL等眾多彩電企業紛紛跳水。此番彩電大戰與以往相比，更為嚴重的是，涉及的范圍遠遠超出彩電本身，上游的彩管、玻殼、偏轉線圈、電子槍金屬件等行業無不被“殃及池魚”。
各大品牌爭相“跳水”
據了解，去年全國彩電廠家的生產能力是4000萬臺，市場需求只有2000萬臺。嚴重的供大于求是導致價格不斷跳水的根本原因。
8月中旬，海信電器宣布，以4980元的低價在全國10大城市同時推出一款29英寸海信高清晰度“膠片彩電”新品，比國內外同類高清晰度彩電“跳水”幅度達2000元以上。
與海信“跳水”幾乎同時的樂華純平29寸彩電在深圳只賣到1399元；高路華25英寸彩電上半年剛出爐的新機型，在上海價格從1400元“跳水”至999元；熊貓21英寸彩電最低賣到699元。大甩賣、大出血式的降價，至今未能挽救彩電業的命運。
彩電巨頭紛紛預虧
價格跳水導致的最直接的后果就是生產企業嚴重虧損。深康佳由于上半年公司清理老型號產品60多萬臺，賬面反映虧損嚴重。2000年年報顯示，深康佳存貨49.77億元，其中產成品占30.34億元。在該公司83.19億元的流動資產中，應收賬款和存貨竟占到七成。
四川長虹同樣不樂觀，去年末流動資產127.15億元，其中應收賬款和存貨凈額分別高達25.86億元和64.57億元；海信電器去年末流動資產20.53億元，其中應收賬款和存貨凈額合計17.31億元；廈華電子今年中期應收賬款和存貨占流動資產的比例約為65%。此外，其它一些彩電生產企業均傳出令人擔心的各類負面信息。
“殃及”關聯產品
彩電行業是一種牽涉面極為寬廣，關聯配套產品十分豐富的行業。由于彩電終端產品走入低谷，生產彩管、玻殼等上游產品也脫不了干系。據最新統計表明，生產彩管的福地科技預虧和彩虹股份相繼發出預虧警告。
針對彩管業可能出現的虧損，福地科技等國內八大彩管廠曾在今年5月聯手實施第二次限產停產，期望結成價格同盟，擺脫虧損局面。然而，事實證明，此舉根本改變不了整個行業的危難局面。從去年下半年開始，福地科技就已步入危機。彩虹股份今年中期業績同比滑坡53.37%，滑坡的跡象同樣始于去年下半年。彩色玻殼生產企業安彩高科，今年中期主營業務收入同比下降11%。此外，彩電大戰還拖垮了偏轉線圈生產商，咸陽偏轉今年中期業績同比滑坡七成。
靠“新營銷”突出重圍
專家分析，中國彩電業經過多年的急速發展，生產能力相對市場消化能力而言嚴重過剩，在產品、功能、市場、服務高度同質的情況下惡性競爭，除了價格戰還是價格戰，最終導致了整個行業“集體自殺”。
針對中國彩電業目前的低谷，記者采訪了日本松下公司深圳市場人士。專家認為，要擺脫目前的困境，必須實施“新營銷”戰略。所謂“新營銷”，最根本的一點就是找到新市場，調整生產能力和產品方向，讓生產和銷售同步增長。
亮點之一就是上海、深圳等地數字電視的試播，預示著中國彩電業將迎來新的商機。此外，康佳、創維、TCL等不約而同地將目前盯上了海外，特別是發展中國家，有的甚至將生產線都搬到了海外，將生產能力直接在國外變成銷售能力。長虹面向中國農村生產的功能簡單、價格低廉的“平民彩電”也會有助于啟動一個更大更新的國內市場。本報記者劉洪恩實習生吳鄂輝
相關觀點
小企業死不了
彩電業價格戰打得死去活來，原以為那些小企業會撐不住紛紛倒下。事實卻是，這些年下來，那些小企業仍然頑強地活著。
當初曾有消息說，廣東江門的高路華彩電，可能成為國內彩電企業的第一批破產者。而事實卻給了傳言一記響亮的耳光：在高路華的品牌上已長出了一個“新高路華”的品牌，并且活力十足。
雖然西湖、牡丹等廠家減產幅度均超過50%，但至今卻未見被淘汰出局，牡丹集團還矢口否認將會被踢出局。有關負責人說：“價格戰總體上對牡丹影響不大，這幾年的產量是在下降，這是因為牡丹現在已不生產模擬機了，市場朝數字電視發展，我們也開始生產數字電視。”
面對日益紛亂的市場，小企業毫無懼色，他們自信地認為，價格戰只能使大企業受傷，因為大企業產量大、風險大，賣得越多虧得越多；小企業沒有庫存，倒沒有什么虧損。
大企業：成也規模戰敗也規模戰
彩電行業連年的價格戰也曾讓一些企業嘗到了不斷擴充市場的甜頭。長虹、康佳等企業在價格戰硝煙里占有的市場份額越來越大，企業的規模也隨著銷售規模的增大而擴大。這種規模戰最終成就了他們在行業內的霸主地位。
然而，隨著時間的推移，“價格戰”開始給一些企業帶來了數以億計的巨額虧損，最高虧損額達到近10億元。今年，長虹、康佳都無一例外地在中期公報中開始亮起“預虧”的紅燈，叫業內外人士們大吃一驚。
彩電業的“航空母艦”們紛紛觸礁，而原先一些略輸一籌的彩電品牌卻開始展開一波上升行情。比如TCL、樂華，今年的銷售業績相當喜人，這又是為什么呢？
記者就此采訪了一位彩電業的資深人士。這位行家分析認為，對于那些老牌的彩電大企業來講，當初贏就贏在規模戰，如今敗也就敗在規模戰上。當初靠大規模地生產出產品，然后再展開大規模的銷售攻勢。如今，彩電業價格戰一波未平，一波又起，還沒等賣出來，就已經成了積壓虧損產品，大規模地生產，造成了大規模的庫存，賣也虧損，不賣更虧損。
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