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 圖為：成樺第七屆“美在花城”冠軍
主持人：首先介紹一下今天來賓。第一位是李江帆教授，中大學管理學院博士師導師，我們這次請他來，主要是因為今天我們討論的題目剛好是他研究方向之一。李老師不僅在研究中國第三產業的發展，而且他的研究成果實際推動了咱們中國第三產業的發展，李老師曾被國務院邀請到中南海參與討論中國第三產業的發展，李老師本身也是廣東省政府政策研
究中心特約研究員，廣州市決策咨詢顧問團顧問。而且頻繁與世界各地開展學術交流，他曾先后到英國雷丁大學、劍橋大學、美國哈佛大學、香港中文大學擔任高級訪問學者。
坐在中間這位是新絲路模特公司的董事長李小白先生。新絲路前身是中國服裝表演藝術團，九十年代，國家領導人請外國友人看咱們中國服裝的時候，都是欽點新絲路進入中南海、釣魚臺國賓館去表演。
坐在兩位成功男士之間的，是廣州觀眾非常熟悉的我們第七屆“美在花城”冠軍成樺小姐。美在花城，那么成小姐當之無愧的是廣州市市花了。愛美之心人皆有之，人總是追求真善美的，那么，讓我們再次為美，為對于美的追求鼓掌。(掌聲)坐在身邊這位是富力地產的副總經理呂勁，廣州咱們地產界的大腕，好了，言歸正傳。
今天，我們討論的是關于選美的話題，為什么我們會選這個話題呢？因為稍微觀察一下，我們發現進入夏季花城的選美盛事此起彼伏，像“新絲路”、“美在花城”、“明日之星”、“中國模特藝術風采大賽”、“世界精英模特大賽”、“歌樂亮麗人生”、“粵港澳模特大賽”、“花季少女大賽”，各種賽事你方唱罷我登場，形成羊城獨特的“美麗產業”。在這種社會現象背后透視著什么呢，我們不妨坐下來共同交流一下。
選美創造四贏
主持人：沙龍開場前一些觀眾朋友告訴我，選美大賽要三個東西一起轉才行，一個是模特經營公司或選美組委會，另外一個是美女們或模特們，再一個是背后贊助支持的企業，要三輪共轉才能營造共贏。在場的嘉賓能不能共同探討一下，這里面有沒有規律性東西，然后我們沙龍朋友誰有興趣的，帶著這些規律性的東西回去，搞個選丑、選什么的說不定也一樣可以邁向成功。
李江帆：選美的其實是三贏的局面，一方是策劃公司包括電視臺，第二就是欣賞美的觀眾，最后還有贊助商。
這是很多趣。這跟買東西不一樣，買東西你買你付錢。選美的經濟模式有點像廣告。策劃選美經紀公司向觀眾聽眾提供服務，免費的，大家隨便看，我們的觀眾看完以后，不用付錢，跟買衣服不一樣。贊助商出錢給策劃選美的公司，而事實上出錢的贊助商并不是選出他們自己的什么美女、美男。在這很有趣的過程中，觀眾看了美女美男，白看，心情愉快，一贏；然后策劃選美的公司收到贊助費，二贏；而出贊助的企業的形象宣傳隨著選美也出街了，比買廣告套餐還劃算，三贏。還有四贏，美女也贏了，通過策劃，美女知名度也提高了。這就很有趣形成一種良性循環，四方受益。
李小白：剛才李老師說的多贏的局面，將多贏局面的各取所需擺出來，事實上，只有各取所需大家才干，過去說“無利不起早”，搞模特大賽等活動同樣利也是第一，那么我們來搞大賽的話，無非要做三件事，第一，我要選人，每年都要選，經紀公司運作本來就需要好的形象代言人提供給客戶。
第二呢，通過活動把我的公司給宣傳出去，經紀公司實際是中介服務組織，我選了人干嘛呢，就是告訴大家，我這里有人，大家可來這里挑人。
第三個，我要贏利。一個公司他干什么事情總是要贏利嘛。這個贏利分為兩個部分，一個是靠選來的人來贏利，一個是在活動中贏利。。對我來講，我選到一個好模特后，我要跟他簽合約，我要告訴他，我一年要替你掙多少錢，那么這就是一個誘惑，對他也是個吸引力。
主持人：你們一個模特平均一年掙多少錢？
李小白：這個不好說，這個說多了，稅務也來了。(笑聲)
呂勁：像我們搞經濟的人，我們覺得選美是非常正面的，也是在在很短的時間內提高企業知名度的渠道，也可讓觀眾、老百姓都享受享受吧，所以我們支持了今年的“美在花城”。
主持人：我聽說今年好像“美在花城”，富力一下子拿出了600萬，那么我想問一下，你一下子拿出600萬來贊助這項選美賽事活動，到底值不值？
呂勁：其實我不想透露這個商業秘密，600萬，對很多人來講可能是天文數字，對傳媒來講應該是小意思。因為傳媒收費實在太高了，沒辦法。出600萬，對我們不是一個很大的壓力，600萬目前在廣州可以做出一個很好的節目，那剛好廣州電視臺他們也愿意通過這么一個經濟的支持，然后把“美在花城”這個節目打出去，這是個也是雙贏。
選美拒絕黑箱操作
主持人：咱們剛剛說到美在花城，呂總您是幕后最大的贊助商之一，能不能就今年“美在花城”的賽事先放點風？
呂勁：這是我們公司第一次搞這個活動，我身邊很多朋友給我壓力。說，你幫幫忙好嗎，將來我女兒怎么怎么樣，等等。我的答案都是一樣，讓她們自己努力吧。有人會想贊助商會不會干擾最后的選舉結果。絕對不會的，今天我公開說，即便我們想干擾也干擾不了。我知道的和大家的一樣多。
李小白：選美在國際上有世界小姐，國際小姐。這是世界上兩個組織做的活動，那么這個組織做這個活動的生命力是什么呢？是公正、公開、公平。
選美是一個組織為了達到他的商業目的的行為，如果不公正，選不出好人來，這個公司要倒閉。所以主辦單位在這個問題上是非常嚴肅慎重的。其實每次在這個選的過程中，大家肯定會認為有一個黑箱。這是不對的。如果一個贊助商有這個想法的話，一旦出問題，他不如不贊助。另外，我認為評委很關鍵，因為每個評委他是代表不同的觀點和不同的利益。所以最大的壓力是能不能按主辦者的要求來達到公正和觀眾的認可。
主持人：每一個評委最后也代表著不同的利益團體和選美趨向？
李小白：這是一個很關鍵的一個問題。
當然你說問題一點不出現也不能絕對，但是為做自己的品牌來講，如美在花城，肯定要公正。像我以前講過的，我們應該把我們的游戲規則告訴大家。在按游戲規則做的過程中，如果大家都認可了，這就叫不違規。
美女不是花瓶是商品
主持人：我曾聽說李總有一個新觀念，他說美女不是花瓶，不是皇后，是什么呢？是產品。
李小白：這個話題比較敏感。過去為什么老把美女當作花瓶，光擺設。實際上，從時代的發展來看，她是一種市場需求，在整個的商品經濟的進行過程當中，美女都有其價值體現。首先她是勞動者，那么勞動者付出的價值的那部分，應該是從她的價值里得社會回報，這可以說是一種價值交換。
主持人：我聽說，你把美女定位為商品，說美女需要賣來賣去，然后不斷增值。(笑聲)李小白：不，先不要說她是商品，只說她所付出的勞動價值可作為商品交換。對不對，我建議請成樺小姐說說吧。
主持人：作為“美在花城”的冠軍，在成功的過程中你是怎樣增值的？
成樺：自己的內在外在的東西都應該不斷地追求、提高它，然后至于什么賣來賣去，我暫時還沒有感受到。你說，廣州電視臺接一些廣告的拍攝，包括做主持吧和一些活動，做嘉賓這樣一些活動，各種各樣，他們可能覺得我能做得到，然后我做到了，然后就自我提高了。
主持人：我好像聽說李總對新絲路模特的增值很有一套方法。
李小白：首先每一個產品，它想打開知名度，都想找到它的捷徑，用最少的錢辦最大的事情，這就是大家都想做的。那么對于一個模特也好，一個知名人士也好，他知名度越高，她付出的越多，那么她得到的回報就越高，那么從她的回報中，我們公司的回報也就高，她就得到增值。增值的過程當中，有很多方式方法，實際上中國大陸做的工作，還在初級階段，比如歐美地區，包括港臺，她們把模特當作一種項目，一種產品來考慮。比如說韓國培養一個好的選手的話，可能投資要上百萬、上千萬。我們目前來講，還比較原始，就是搞個大賽呀，提高知名度。
選美的基礎是媒體
主持人：在選美大賽中還有一非常關鍵的環節，就是媒體。無論是經紀公司還是組委會，參賽選手還是背后贊助企業可能都要圍繞媒體，這樣才能把能量最大限度的發揮出來。您在這過程中有沒有一些經驗和感受。
李小白：媒體的活動應該是相輔相承的，涉及到每家都能贏的問題。在與媒體的合作中要策劃出好的話題，像這次我們我們就策劃出與長隆夜間動物園合作，做一個人與自然，人與動物的活動。
主持人：你們與長隆合作主題是“美女與野獸”吧。(笑聲)李小白：這里面還是有一個人與大自然的關系，可以通過這個活動來教育大家。給我印象最深的是以后廣東人不會再吃野生動物了，這個目的就達到了。活動辦得不錯。
贊助商就來了，選手也掙錢。
成樺：我覺得媒體是很重要的。我以前在芭蕾舞團沒有這么深的感受，宣傳的力度不是特別大。但是我參加美在花城比賽后，由于廣州電視臺的緣故，他們和報社聯系很密切，感覺媒體非常重要。
李江帆：選美的基礎就是媒體，所有的一切都是圍繞著媒體做的，沒有媒體你就是做了活動，誰知道？
選美可拉動內需？
主持人：選美給中國帶來了怎么樣的好處，給廣州的經濟發展又起了什么作用？
李江帆：選美對經濟有三方面的帶動。首先選美是屬于一種經濟活動，就必須需要一些周邊產業的配合來發展，比如說是選美需要電視臺來拍，可以帶動電視的發展，又可以帶動影碟的發展，有很多人看，就會去買電視機，這個屬于上游帶動。選美過程中需要很多材料，很多的原料，這個說不定就帶動了幾個百分點，我沒有算過，但是知道旅游業的情況大概是1：4，和1：6的關系，也就是說如果有一萬塊錢的增加值，可以帶動整個社會有四萬塊的增加值，從就業崗位說，一個旅游的就業崗位可以帶動大概是6個崗位，選美和旅游有點相像。第二方面，很顯然選美推動了廠商和贊助商的知名度，產品好銷了。第三方面，對參賽的選手，其實選美也是一個培養人才的過程，使這些選手變的更有修養，形象更好了，也許以后加入娛樂圈，帶動文化發展，也許是帶動企業發展。從這個意義上說，選美經濟也是擴大內需的一部分。
選美提高婦女地位？
李小白：選美活動全球是從50年代開始的，是一個社會活動，也是一個提高婦女地位的表現。在選舉的過程中婦女有很多可以展示的機會，中可以把她們內在的表現出來，由她們自己去闡述。
主持人：我想稍微打斷一下，現場的沙龍朋友，有同意選美是提高婦女的社會地位的請舉手。(約有3、4成人舉手)好像舉手的都是男士。
李小白：我相信支持我觀點的人會越來越多，為什么呢，我們很多的明星在聯合國都是做親善大使，到非洲，或者是別的地方去，代表全球人類對這個地方的關心和愛護。香港吧，它的選美活動也是把很多的社會公益活動放在里面，也是表明了社會的進步和文明，以及婦女地位提高。
李江帆：我的觀點和李總不一樣，選美呢，為什么不是以美男作為主體，而是以選美女作為主體，這反映這個社會還是男性統治的。我們看到一個什么小說，在太平洋什么地方的一個小島，那個地方是女人當權的，男人要化妝打扮去討好那些女人。其實，在中國越是說要提高誰的地位那誰就越是沒有地位。
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