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《大話西游》是一部很有爭議的電影，當年拍攝完成后票房成績并不理想，雖然由喜劇之王———周星馳擔當導演和主演，但怪誕的情節和有些鬧劇性的表演讓觀眾很難接受。就是這樣一部當年票房失敗的電影卻在此后奇跡般的贏得了年輕人的癡迷，尤其在學生中更是形成“大話西游”現象，無數人對這部電影中的語言如癡如醉，以至于很多人學著用大話西游式的語言寫文章、說話、上網聊天、談情說愛。與《大話西游》相關的印刷出版物、音像制品也受到空前歡迎，一時間，“大話西游”現象席卷全國，而且經久不衰。
進入2001年，大話西游現象終于在電視廣告中集中的反映出來，一些著名品牌紛紛把大話西游的題材搬進電視廣告的情節中，演繹了不同版本的《新大話西游》。
旭日升集團的“高興就好”飲料一改往年青春活力的形象，突然上演了一部《新大話西游》篇，令人感到有些意外。廣告中，唐僧、孫悟空師徒四人在沙漠中口渴難耐，唐僧從冰箱里拿出“高興就好”飲料，卻不給徒弟喝，舊病復發的唱起了那首家喻戶曉的“only you”，口羅里口羅嗦，沒完沒了。孫悟空難以忍受唐僧的口羅嗦，粗魯的從唐僧手中搶過“高興就好”飲料。最后唐僧一句“想喝你就說嗎？”更強化了大話西游式的風格，讓人感到滑稽和捧腹。無獨有偶，復讀機的著名品牌步步高也搬來唐僧師徒，而且唐僧和孫悟空的扮演者還是《大話西游》的原班人馬。與旭日升相比，步步高設計的故事情節就更離譜了：唐僧師徒二人來到西方，唐僧因為沒有翻譯而為難，孫悟空就立刻變出步步高復讀機，還高唱《生命之杯》，唐僧也再次吟唱起“only you”，還有孫悟空的伴舞，最后，孫悟空竟然高呼“Let s go”直奔西方。步步高的這版廣告情節更加荒誕，令人感到莫名其妙。
今年的電視廣告中不僅風靡大話西游，周星馳也似乎頗受青睞，不僅步步高集團邀請周星馳成為步步高影碟機和復讀機的代言人，就連著名的飲料品牌娃哈哈也請來周星馳，邀請其為自己新開發的娃哈哈茶飲料做形象代言人。在娃哈哈茶飲料的電視廣告中，周星馳演繹了與茶飲料的“愛情故事”，巧妙的把那段“經典”的內心獨白，改變成了茶飲料版本，一切顯得自然而又幽默，尤其是當周星馳說出“我愛你”時，娃哈哈茶飲料像雨點一樣從天而降，把周星馳覆蓋，周星馳艱難的從飲料瓶中爬出來，貪婪的喝著娃哈哈茶飲料的滑稽鏡頭，成為整個廣告的高潮點，令人印象深刻。
2001年的電視廣告市場上熱點不多，能讓人記的住的廣告實在不多，但幾部大話西游版的電視廣告一播出就顯得格外引人關注，而且上演大話西游版的廣告主還都是清一色的知名品牌，這就讓人感到其中自是大有文章，值得研究。
《大話西游》雖然在中國的年輕人中影響巨大，成為一種文化現象，但一直以來也沒有一個品牌敢用這個題材創作廣告，甚至沒有一個品牌敢用周星馳代言產品。以往廣告主聘請明星代言人往往都是俊男靚女型的偶像，廣告創意和表現也大多都是比較正面性的，幽默廣告都很少，這主要與中國觀眾的審美心態和廣告主相對保守的態度有關。然而，到了2001年，幾個著名品牌卻不謀而合的用大話西游題材進行廣告創意，而且表現的大膽和夸張，令人感到瞠目。仔細分析這幾個品牌的動機，可以看出上演大話西游題材的都是知名企業和相對比較成熟的品牌。作為一個知名品牌，在品牌知名度方面已經具有比較高的認知度，廣告傳播已經不需要重復性的品牌提示性的廣告，而需要在品牌成熟階段不斷創造新的品牌內涵和新的關注點，使消費者對品牌保持持續的新鮮感和關注，“大話西游”的題材無疑具有很高的注意力和爭議性，借用這個題材進行廣告宣傳肯定可以贏得更多的眼球，即使在情節上夸張和另類一些，對于這些成熟品牌也幾乎不會產生太多的負面影響，所以在這種背景下，三部不同風格的新版《大話西游》出臺了。可以斷定，如果是一個不知名的品牌，是絕沒有勇氣去用“大話西游”的故事做廣告的，弄不好就會讓新生品牌胎死腹中的。
不過，即使是成熟品牌，也不是所有品牌都可以隨心所欲的濫用“大話西游”題材的，筆者認為至少步步高復讀機用“大話西游”訴求“學外語更容易”的表現形式就不太恰當，由于復讀機獨特的功能特點，用這種過于荒誕的訴求方式來表現主題似乎缺乏說服力，消費者只會覺得可笑、滑稽，但會真正接受步步高的訴求主張嗎？值得疑問。
不管怎么說，2001年的電視廣告市場上因為“大話西游”的熱播而顯得有一絲的另類新意，給中國電視廣告創意帶來了一些新的思路，值得借鑒。
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