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新華網北京8月15日電(記者賀勁松) 全國牙膏市場從電視廣告中就可聞到濃濃的“火藥味”，每一個廠家都絞盡腦汁想從這塊“蛋糕”切走更大的一塊，更換包裝是眼下眾多廠家競相推出的一種競爭手段。
走進全國各大超市的貨柜，牙膏產品可說是琳瑯滿目，色彩繽紛。聯合利華生產的“中華”牙膏在建議零售價不變的情況下，三個月內兩次“改頭換面”，告別使用多年的鋁管
，換上輕便耐用的復合管包裝，面貌一新。“兩面針”牙膏的廣告詞也突出了“采用新包裝”。其它一些品牌也有推出新包裝的設想。換裝，成為各牙膏廠家不約而同下出的一步棋。
聯合利華中國有限公司對外聯絡總監曾錫文認為，隨著社會的進步和生活環境的改善，消費者對產品的評判標準已不僅僅局限于產品質量，而對產品外在包裝、品牌形象等提出了全方位的需求。目前市場主流牙膏產品品質基本接近，要想穩住老顧客，吸引新顧客，“換裝”無疑是比價格戰“溫和”的一種競爭手段，并且迎合消費者對牙膏這種日用品求新求“亮”的特殊消費心理。這種“討巧而溫柔”的促銷方式更能打動消費者的心。
盡管更新包裝能讓消費者眼前一亮，但也不無風險。一般說來，產品外包裝一經定型，其形象就已確定，圍繞這種形象，企業還會投入大量的資金加以支持和鞏固。這種“千錘百練終成鋼”的形象一旦改變，就有可能導致顧客群的“流失”。以“中華”牙膏為例，使用了近50年的天安門及華表等標識圖案已深入人心，具有廣泛的認同感。但也要看到，消費心理每一天都在發生著細微的變化，一成不變的包裝同樣容易讓顧客“膩味”，同樣會造成顧客的“流失”。在這樣的市場格局面前，“換裝”既大膽創新又要注意繼承成為眾多牙膏廠家的必然選擇。新包裝的“中華”牙膏就保留了原有天安門、華表、繁體“中華”標識和字樣，同時通過材質的變化、白底紅字的標識色彩搭配，組合成鮮明的個性特征，產生強烈的視覺沖擊力。
來自中國牙膏工業協會的信息表明，我國年銷牙膏20多億支，做出近40億元的一個“大蛋糕”。此間權威人士認為，在國際化的市場競爭面前，產品由里到外的革新是一種必然。“換裝”可以為品牌注入新的活力和內涵，但還遠遠不夠，還必須擴大產品的外延，提升產品的全方位競爭力。中華牙膏在“換裝”的同時，還與衛生部簽訂為期五年的合作協議，在全國開展口腔健康促進活動，樹立品牌新形象。牙膏市場忙“換裝”，對于消費者來說，日常生活多了一點欣喜。而對于生產者而言，則吹響了新一輪競爭的沖鋒號。(完)
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