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 人民網記者 張愛敬
當今社會，是一個商業社會，形形色色的廣告和促銷，鋪天蓋地。置身其間的我們，主動也好，被動也好，情愿也罷，不情愿也罷，每天，我們就這樣被大量的廣告所包圍，所沖擊，即使門縫那樣丁點大的地方，也時常地會被人塞上一些紙廣告�？梢�，廣告真是無處不在了。
看多了各種各樣身邊的廣告，也就忍不住評論評論。廣告，高雅者有之，要不，也就不會有饕餮廣告大餐之類活動，作為一種商業與藝術的結合來研究。當然，嘩眾取寵、流于庸俗的廣告也廣而有之。筆者就來談談時下已然流行和正在風行的一些廣告、促銷形式。
女體裸露，是情欲的一種大規模開發？
商場或街頭，由模特們演繹的內衣秀好象已經見怪不怪了，我們也姑且不談這個好象已經普遍化了的東西，來看看其他的一些廣告促銷活動——
6月，南京某商廈內衣專柜搞促銷活動，形式就是，只要年滿15周歲的女性穿上任何一款內衣，在商場四周走上一圈后，內衣就歸其所有。其實無非就是說：只要你敢露，我就敢贈送！據了解，此類活動并不是在南京開天辟地的，以前武漢就曾轟轟烈烈地舉辦過這樣的活動，深圳等城市繼而跟風，大有風風火火席卷大江南北的勢頭。
據《中國消費者報》報道：武漢街頭驚現內衣美少女的巡游車隊。報道說，從早上10點起，由兩輛裝點得“花枝招展”的大卡車，托運著16名身著某品牌的內衣妙齡美少女，從漢口澳門路出發，一路巡游展示，觀者如云......
6月9日，在成都太升南路一家通信城外舉行的某國產手機促銷活動中，4名女模特引來了眾人圍觀，原來，女模特裸露后背，每人后背都彩繪了一款該手機的大幅圖案。據說現場氣氛十分火爆，女模特成個整個沸點中心......
在上海人民廣場1號線轉2號線的走道里，有一幅巨大的燈箱內衣廣告，則更是直接赤裸裸，赫然印著“玩美女人”，取“完美女人”之諧音......
其實，這樣的廣告舉不勝舉。
武漢一火鍋城在冬天開業時，請來了幾名穿“三點式”服裝的時髦女郎，在臺上扭來扭去，還不停地拋拋媚眼；成都某商場開業時，其特別節目就是請一美術人士當眾在女人裸體上揮毫作畫；廣東某品牌方便面的封面就是一個半裸女郎，其廣告詞也極富誘惑煽動性：泡的就是你！
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有人說，難道我們的企劃家、策劃師，真的江郎才盡，窮得只剩下在女體裸露中做文章嗎？還是我們的大眾，就只有這樣的胃口和欣賞水平？
有專家說，“內衣秀”或者變相的女體裸露，是在借商品推銷之機，傳播性感刺激和低級趣味的生活方式。青春逼人的模特，大膽性感的暴露，加上種種婀娜嫵媚的姿態，在大庭廣眾之中來回扭動，賣弄風情，這無疑具有強勁的視覺沖擊力，這和西方國家的脫衣舞在性質上并沒有什么不同，都是激發男性，使其處于性喚起狀態。
還有人認為，這個社會正在大規模地開發情欲。它的深層的東西就是利用人們的感情，利用感情中有形的肉體部分，特別是女人的肉體，作為一種可以折算成金錢的資源，在雜亂喧囂的場所，通過女體裸露，引來眾人圍觀。這絕不是一種美，同做一些藝術處理的雜志封面和電視廣告里美女形象是不一樣的，它實質就是女人的肉體被利用。女體裸露，是男性視角。
當然，也有人說，女體一旦裸露，就被認為是對女性的侮辱，太封建了。認為不該將此視為洪水猛獸。
也有人對此態度溫和，說從古希臘起，人們就認為裸體最美，女人優美的身段本身就是人體藝術，中國傳統的社會文化環境對人們的思想和行為還存在著一些限制，于是，呈現出促銷方式與社會文化環境的一種矛盾等等。
但不管怎樣，商界就是愛流行一陣風，從“打折風”中的“刀光劍影”，到“贈送風”中的“大賣血”、“大跳樓”，少有鮮活創意出籠。如今，又流行開了這股“脫風”，霎時間，神州上下，一片脫聲，一個比一個叫得兇，一個比一個脫得狠。
美女經濟：漂亮的臉蛋能出大米？
“漂亮的臉蛋能出大米！”這是上世紀七十年代一部朝鮮電影中著名的臺詞。而這句話，在市場經濟時代似乎得到了印證。美女是女人中的精品，美女漂亮的臉蛋，就成了一種重要商業資源，出大米？那簡直小菜一碟！知不知道，這是“美女經濟”的時代？
君不見，報紙雜志電視，美女鋪天蓋地，搞個促銷辦個展覽，美女更是不可缺。商家利用美女，算是搞盡了噱頭。
報載：南京一廠家在某超市舉行了一場名為“蛇文化藝術”的促銷活動，其間，讓一美女與一條兩米多長的巨蟒共同表演，使市民驚嘆不已，觀者無不熱汗淋漓，大呼刺激。
又報：某浴缸廠為促銷產品，請了幾名青春美女，當街寬衣，在眾人面前進入浴缸洗澡。場面之火爆，讓該市交通一時堵塞......
再拿我們所熟悉的車展來說，商家讓我們總算明白了“香車美女”一詞，提香車，必提美女，怪不得會有“美女香車”這兩個詞“湊”在一起呢！每次大型的車展，美女是必不可少的精彩內容之一，很多人看車展，已不僅僅單純是看車展，看看美女，過過眼癮，也是觀者內容之一。
筆者曾問及一些人：車展怎么樣？答日：模特很漂亮。
美女青春靚麗，體貌動人，看上去很舒服，于是期盼著能夠有機會擁有她，這種渴求美的欲望，會讓人不知不覺愛屋及烏地延伸到美女促銷的商品上，讓商品產生連帶審美效應，這便正是“美女經濟”真諦所在。但這種連帶審美效應，也常常會導致喧賓奪主：只顧看美女，忽略了你所要推銷的商品，于是也就有了“車展怎么樣？答曰模特很漂亮”這樣有些驢唇不對馬嘴的對話。用美女做促銷，還要恰如其分，搞噱頭過了，本末也就倒置了。
怪異邪乎——以奇制勝還是媚俗庸俗？
“赤身裸體”、“偉哥可愛”、“玉女脫衣”、“少女之心”、“男歡女愛”......這些詞看起來，視覺沖擊強烈，讓人不免心驚肉跳，面紅而赤。您知道這是什么嗎？——菜名！沒想到吧？
一讀者向某報社反映了他的一次就餐見聞。他說后經打聽，才知道“赤身裸體”就是一盤菠菜上躺著兩個似男女體狀的人參，“玉女脫衣”就是去了皮的黃瓜......
《揚子晚報》報道：石家莊一影院為招攬觀眾，在放映影片《紫日》時，讓兩位員工裝扮成日本兵和八路軍的模樣�！叭毡竟碜印鄙泶┤毡拒娧b，眼戴墨鏡，留有一撮小胡子；“八路軍”則手拿步槍，刺刀出鞘，在過往人多的時候，還不時振臂高喊一聲：“打倒日本帝國主義！”影院此舉，招來不少人的駐足觀看和議論紛紛。一位從那個年代過來的老人說，50多年后竟然光天化日之下又見“日本鬼子”，不說別的，看著都鬧心！
在廣告、促銷滿天飛的年代，商家做做廣告，搞搞促銷，另辟奚徑，想與眾不同，出奇制勝，這本無可厚非，但如果挖空心思想出來的辦法，就是靠怪異邪乎來附和低級趣味和庸俗無聊，就有嘩眾取寵、格調不高之嫌了`。這不僅毀了自家形象，也嚴重污染了人們的視聽，成了鬧劇一場！(人民網北京8月14日訊)
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