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本報記者廖繼鋒華雪 “簡直快賣瘋了！”這是記者在成都百貨大樓“零利潤”促銷活動現場聽到的。8月10日，剛剛改制為有限公司的成都百貨大樓展開了其歷史上最大規模的促銷活動。商場從1樓到4樓近6萬種、價值近億元的商品全部無利銷售。尤其引人注目的是以彩電為首的家電板塊，更是大幅度“割肉砍價”。記者了解到，“零利潤”當天百貨大樓創下單日銷售400余萬元的佳績。然而，這“零利潤”的背后到底預示著什么，各家電公司此時又在想什么呢？“零利潤”打出彩電價格底線？
在彩電市場上，成都百貨大樓曾引導過好幾次價格大戰。而這一次，成都百貨大樓更是將25"彩電一舉打下1000元關口，緊接著又將29"彩電拉至1300元下方。而另一“價格殺手”成都國美則強硬表示要以更低價還擊：一款21"普平彩電由原來的900余元直接“跳水”到588元，創下全國新低。另一款29"普平也在先前1399元的特價基礎上再度下調200元，同樣擊穿了人們的心理價位。
有觀點認為，“零利潤”實際上是商家放棄了利潤，目前的價格可以被視作為是家電企業生存的底線。而信息產業部副部長曲維枝不久前甚至分析指出連年價格大戰將導致彩電業崩盤。然而對底線一說，各生產企業則像是在打太極拳：
長虹表示，他們年初投放市場的29"精顯售價在6600—6800元之間，非常好賣，如今不但沒有降價，反而升到了7000元以上。TCL表示，今年大家都瞄準純平，我們在原則上保證利潤控制在5%，就不敢再往下降了。而充當這次降價急先鋒的樂華則更是樂觀，我們是控制不到底線的，大幅度降價往往是經銷商的行為。反正，我們會保持目前的贏利方式。然而當記者采訪一位百貨大樓黑色家電部負責人時，聽到的卻是另一種聲音：第一，彩電價格的底線早已被打出來了。只不過無論對商家，還是對廠家，沒有盈余的生意大家是不會做的。第二，這次降價必然是廠家、商家都要讓利。沒有實質意義的“一致看法”
頗有意味，就在商家急劇降價的前一天8月9日，長虹、TCL、康佳、創維、海信、海爾、樂華、廈華等八大彩電在四川的銷售負責人濟濟一堂，頗為友好地一同討論有關彩電價格的問題。據稱，各代表人就保衛價格達成了“一致看法”。樂華彩電總經理趙立軍還在頭天晚上連夜緊急發來傳真，對這次會議作了詳細的表態，并提出了有關價格的三點原則：合理的利潤；刺激消費；使消費者兼得技術與價格的雙重優惠。
然而，雖然大家達成所謂的“一致看法”，但各家始終都沒有對價格戰做出任何實質性的承諾。更何況，這次會議僅僅代表了各廠家在四川銷售負責人的意見。“8·19”會議因而往往更多地流于一種形式。甚至，由于各廠家都沒有高層人士直接發表意見，會議的意義本身也遭到了質疑。記者采訪了四川長虹(600839)總部新聞發言人劉海中，他否認了這次會議是各廠家的意思。他稱，具體這次所謂的會議是怎么回事，長虹方面正在了解過程中。當被問及價格問題時，劉海中稱，長虹對局部區域爆發的價格戰極為關注，以長虹目前擁有的技術、規模、成本優勢，是絕不懼怕價格戰的。但長虹目前是寄希望通過不斷開發具有核心技術的背投精顯等高端產品，為企業尋求新的利潤增長點，應對低端彩電的價格戰。彩電還能降多少？
據記者了解，一只21"的顯像管其成本要400多元，一只29"的顯像管則要600—700元。如此，一臺21"彩電的造價少說也要600余元。如今，一臺才賣588元。企業還有什么空間可以降？但事實上，真正標價588元的彩電，可能在一家商場頂多就只有幾臺。這次前來搶購低價彩電的消費者絕大多數是沒有實現愿望的。看來，發端于成都的此番降價仍然是說的比做的多！
“真正的問題在于缺乏退出機制”，百貨大樓一位負責人說。連年的價格戰，為什么沒有使彩電企業望而卻步，反而每年還有新增呢？他說，有些地方面對家電產業，政府支持，有地方保護。這使得一些小品牌有生存的基礎。現在的問題是，好的企業得不到市場，沒有競爭力的企業不能退出。他呼吁彩電企業必須盡快建立正常的“優勝劣汰”體制，切實保護廠家利益，唯其如此，商家和消費者才有利益可言。
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