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李詠濤/文
近年來，以“韓劇”為代表的韓國流行文化在中國吹起了一股強勁的時尚風，甚至由此派生了新的流行一族——“哈韓族”。與此同時，三星、現代、LG這樣的世界級品牌，也以更高的頻率出現在人們的生活中。
這些來自韓國的品牌，即使與歐、美、日跨國品牌相比也毫不遜色，那么，作為它們品牌組成部分的廣告，又有什么獨到之處？是否值得我們借鑒？本報記者專程前往北京三星中國總部，與三星廣告有限公司客戶總監金范秀、媒介總監崔靜等人進行訪談。
真正的“品牌管家”
有著一臉堅毅、果敢地道韓國表情的金范秀，說的卻是一口流利的漢語。對三星公司的介紹，他十足自信：三星集團是韓國企業的典型代表，下屬30多個公司，每個公司在韓國都稱的上是行業領頭人。2000年僅三星電子的總收入就達到343億美元，銷售額達到280億美元。
金范秀和崔靜介紹，三星廣告的母公司“第一企劃”是韓國最大的廣告公司，屬三星集團所有，三星廣告有限公司主要為三星電子提供全球化服務。跨國企業有必要設立自己的廣告公司嗎？要知道，那些崇尚專業分工的歐美品牌都是把廣告交給奧美、智威湯遜、麥肯們做的呀！金范秀認為，這正是韓國企業與歐美跨國企業的不同之處。不獨三星如此，LG有自己的“LG廣告”，現代也有自己的“金剛企劃”。他說，我們熟悉的不僅僅是自己的產品的特點，我們更能掌握三星的發展方向和企業文化。
或許這才是真正的“品牌管家”，忠實、專一和投入。不管怎樣說，三星廣告是成功的，他們走出了一條與歐美日不同的“第三條道路”。在中國，企業自己建立廣告公司的現象屢見不鮮，但基本上都以失敗告終，原因無非是“身在廬山中”以及專業化的限制。韓國為什么能夠不去照搬西方模式，創出自己的成功模式？強大的企業品牌造就自我的廣告模式，這的確值得中國企業界和廣告人深思。
數字時代的品牌追求
那口流利的漢語是怎樣學到的？1997年來到中國的金范秀，在這之前一句中國話都不會說。但在三星集團的語言培訓中心，他和所有被派往國外的職員一樣，進行了三個月的緊急培訓。“除了睡覺，一定要不停地說漢語”，金范秀這樣形容當時的艱苦程度。
這從一個側面折射著三星走向全球每個角落的雄心和遠見。三星要讓自己充當時尚、科技、運動的代名詞，在中國，它的形象代言人是安在旭、陳慧琳、鄭伊健、劉國梁。“形象代言人是一種有目的性的象征”，金范秀認為，“廠家與消費者的觀點并不是完全相同的，形象代言人是他們之間一種共同的語言。”
2001年，三星電子將自己定位為“數字化E公司”，對于三星廣告來說，這將又是一次品牌提升的機會，他們已開始規劃三星品牌的未來。
對“高交會”青睞有加
提到深圳，金范秀眼前一亮。在上屆深圳高交會上，三星電子別出心裁的將獨家贊助中央電視臺與廣東電視臺的“三星智力快車”與“三星青春節拍”節目移植到了展會現場，致使參觀者一度在160多平方米的三星展區形成了擁堵的火爆場面，而這正是三星廣告的杰作。
對第三屆高交會，金范秀充滿期待。他希望在這個中國高科技最高規格的盛會上，能夠讓人們感受到三星在數字時代的品牌追求。
談到在中國的發展，金范秀介紹說：“三星廣告是韓國跨國廣告公司中唯一進入中國的公司，發展勢頭十分良好，目前已在香港和廣州設有分公司及辦事處。”同大多數韓國人一樣，金范秀也愛用圍棋來做比喻，他這樣展望三星廣告的發展策略：“在做好自己的‘勢’的基礎上，我們將會擴大范圍，在中國廣告市場的大棋局中布子。”
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