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說到彩色家電的興起不能不說榮事達。去年年初，榮事達順應消費者消費觀念的日益改變，打破傳統家電單調色彩的消費阻礙，走“彩”電化發展道路，并首先推出彩色洗衣機印證市場。彩色洗衣機的市場反映堅定了榮事達“彩”電化道路的信心。2001年開始，榮事達洗衣機、電冰箱、熱水器全線產品進軍“彩”化：“綺彩”系列電熱水器、“都市麗人”和“彩e”系列彩色智能溫控冰箱隆重登場，吸引了眾多消費者的目光，榮事達也因此嘗到了“彩”電市場的第一杯羹。今年以來，榮事達市場業績普遍大幅提升，其中冰箱更是得到超乎
尋常的發展，與去年同期相比，銷量增長高達214.39%，這其中“都市麗人”和“彩e”系列彩色智能溫控冰箱可謂功不可沒，“彩”電市場蘊涵無限商機。
與此同時，家電市場色彩斑斕，一時間“彩潮”涌動：西門子、伊萊克斯彩色冰箱出臺；康佳“七彩小畫仙”系列彩電和藝術電視以時尚的色彩和流暢的線條獲得眾多青年朋友的喜愛；海信金香檳色彩色外殼彩電成為該企業今年的主打產品；TCL鈦金色純平彩電是今年的力推，惠而浦在微波爐也出花招，一改傳統的透窗形式，采用主題畫面點綴整個廚房。
“彩”電市場被消費者的熱情感化得更加美麗動人，傳統的黑白家遭遇嚴重的挑戰，這都向我們傳輸著一個很明顯的信息：家電市場的時尚化、個性化的消費時代已經來臨了。
彩色浪潮的興起決非偶然
傳統的“黑白”家電由一統市場到彩色家電的流行，似乎是一夜間跳躍式完成的。但這決非偶然，而是消費者的消費心理及消費習慣的改變、市場供求關系的轉變、工業設計技術的完善等方面長期累積的結果。
1、消費者消費心理和習慣的改變。
榮事達冰箱全國產品經理葉向陽先生說，人們的物質生活水平提高了，心底的個性也日益被發掘出來，在消費上表現為購物時講究品種，追求個性，把真實的自我在消費中得到體現，不再追尋大眾化，如個性開朗的人喜歡明快的天藍色，而喜歡自然的人則對木紋色很感興趣，不同的消費者有不同消費個性，產品必須因人而異進行個性化的設計。
有這樣的一個起初的故事：在南京的一個榮事達冰箱專柜前，一對年輕的夫婦同時看上了榮事達“彩e”智能溫控冰箱，丈夫看中熱情奔放的明黃色冰箱，而妻子卻對開朗大方的天藍色冰箱情有獨鐘，最后還是雙方協商根據家中的整體色彩搭配選擇了明黃色冰箱。這真實的故事充分說明現今的消費已經日趨個性化、多樣化，即使是在同一個家庭中也不可避免。今年5月，榮事達“都市麗人”彩色冰箱和“彩e”系列智能溫控冰箱全面投入市場，使一向平靜的冰箱市場形成一場“彩色沖擊波”，正是個性的產品在個性消費時代的魅力體現。
2、技術的進步使個性化的產品生產成為可能。
工業設計的進步為家電向彩色化進軍提供了技術上的保證。可以說，以前的廠家不是沒有發展彩色家電的傾向，但由于技術上的因素讓他們別無選擇，但現在隨著噴涂技術的發展和設計上的革新，對實力雄厚的家電制造商來說，發展彩色家電在技術上已經不是最大的阻礙。以最早發展彩色家電的榮事達為例，榮事達是冰箱業的后起之秀，從美國、德國、意大利等國引進世界上當今最先進的冰箱生產線，特別是其擁有世界僅有的三條、亞洲唯一的一條平板噴涂生產線再結合其箱體的整體彎折技術，整個箱體由一塊鋼板經平板噴涂后彎折而成，使箱體色彩更均勻，不存在任何色差，整體效果好，發展彩色冰箱有著無可比擬的優越性。現在，榮事達冰箱已經上市包括黃、藍、木紋、綠、黑、紅、雪青和白八種顏色的彩色冰箱，取得不俗的市場業績，這或許正是其技術優勢在市場中得到肯定的結果。看著榮事達采摘的甜美果實，西門子、伊萊克斯等其他冰箱廠家也向彩色冰箱發起了猛烈攻勢，冰箱市場正掀彩色浪潮。
3、市場競爭催生彩色家電
家電行業是我國放開最早發展最成熟的行業，產品同質化嚴重，并且處于產能剩余的狀況，廠家為在有限的市場需求中擠占更多分額，使產品的異化形成獨特的賣點、設計從注重功能實用轉向以“人”為中心——用科技構件內涵、用藝術塑造外觀已成發展方向，特別是對起步晚的企業來說就更為重要，比如榮事達“都市麗人”系列彩色冰箱和“彩e”系列智能溫控冰箱就是在這種情況下上市的，可以說是市場催生了榮事達彩色冰箱。
家電外觀的時尚化，滿足了消費者的追求時尚、崇尚多彩生活、張揚個性的需求，同時也使廠家嘗到了甜頭。彩色家電以其巨大的沖擊力給傳統的家電帶來嚴峻的挑戰，據統計，彩色家電面市短短一年多時間，其銷量就已經達到整個家電銷量的30%，彩色家電時代已經到來，對于現代家電企業來說，如何像榮事達那樣做好商品色彩化文章，展現色彩營銷的魅力，已經是當務之急。(長)
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