吳先生準備換購一臺新冰箱，在選擇的時候，他驚訝地發現：近來與自己密切相關的冰箱從外觀到造型仿佛悄悄地來了個大“變臉”。在榮事達冰箱柜組前，他被其最新產品“彩e”系列智能溫控冰箱和“都市麗人”系列彩色冰箱所吸引，繽紛的色彩和優美的造型取代了傳統冰箱單一白色、灰色等暗淡呆板的顏色，使得原本冷峻的冰箱變得富有品位和人情味。據榮事達方面介紹，榮事達彩色冰箱由于供不應求在東北曾發生三位消費者因爭搶樣機而發生爭執的現象，在南京不少消費者提前預約購買。冰箱的“變臉”，真正拉開了家電業色彩個性化的序幕，也令吳先生及其他消費者找到了自己真正喜愛的冰箱。

　　是什么促進了冰箱的大“變臉”？

　　消費者的消費習慣的改變和工業設計水平的提高應該是第一推動力。根據中國人的居住條件和布局習慣，冰箱常放在客廳或廚房，人們在實用的基礎上更希望冰箱在居室內能成為一種裝飾點綴品。與此同時，人們的消費個性也隨著消費水平的提高逐漸顯現出來，“你家的冰箱和我家的冰箱完全一樣”的時代正逐漸成為歷史，而色彩個性化的冰箱正受到市場的青睞，并且發展前景看好。以榮事達、伊萊克斯、西門子等品牌為代表的彩色冰箱熱銷已經印證了這一點，榮事達最新推出的“彩e”系列智能溫控冰箱和“都市麗人”系列彩色冰箱上市以來表現優異并且發展勢頭很猛。工業設計水平的提高也使彩色個性化家電的誕生提供了技術基礎。目前，家電設計已經從注重功能實用轉向以“人”為中心——用科技構建內涵，用藝術塑造外觀的理念上，如榮事達擁有世界僅有三條、亞洲唯一的平板噴涂生產線和箱體整體彎折技術，其“彩e”智能溫控冰箱和“都市麗人”彩色冰箱在色彩和整體感等方面對消費者有著不可抗拒的魅力。

　　從市場的強烈震蕩程度分析，冰箱的“變臉”至少產生消費者和廠家“雙贏”的局面。對像吳先生這樣的消費者來說，彩色冰箱代表了時尚、潮流和品位，具有很強的科技感，選擇彩色冰箱可以給生活增添情趣、給時間賦予輕松。而對榮事達等廠家而言，及時抓住了消費者的消費特性和消費心理，了解他們的潛在需求并及時予以滿足，從而獲得別的企業暫時無法得到的附加值。從單純意義上而言，冰箱“變臉”或許微不足道，但我們并不能排除其會產生“水滴石穿”的效果，也許兩年以后冰箱市場格局會由此而發生巨變。(方龍勝)