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曾在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)紅極一時(shí)“天壇”牌襯衫，這是個(gè)35歲以上的人并不陌生的襯衫品牌。在70年代，當(dāng)中國(guó)人還只能穿“的確良”襯衫時(shí)，“天壇”襯衫的出現(xiàn)震動(dòng)了中國(guó)服裝業(yè)，大華襯衫廠也連同它的品牌被作為當(dāng)時(shí)時(shí)尚的代表，留在許多人的記憶中。然而今天的大華襯衫廠卻是“朱顏已改”，變成了一個(gè)大型的服裝出口加工企業(yè)。在北京海淀區(qū)三義廟附近的一片居民區(qū)里，記者在一個(gè)不起眼的拐角處，總算找到了大華襯衫廠的總部，也就是現(xiàn)在的北京大華天壇服裝有限公司。在門口大華公司的牌子下面，還有一塊印有“日本伊藤中指定
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公司”字樣的牌子，它表明了大華公司是一個(gè)服裝加工企業(yè)。大華公司的院內(nèi)，只有兩幢有些像80年代國(guó)企遺留下來的辦公樓。其中一幢只有兩層高，并且樓梯還露在外面。這棟樓就是大華公司的辦公樓，在這里，記者與大華公司外銷部經(jīng)理李國(guó)洪聊起了大華。
加工出口服裝一發(fā)不可收拾大華公司的前身是大華襯衫廠，是1954年由幾個(gè)北京和上海的服裝技師一手操辦起來的，開始生產(chǎn)“天壇”牌襯衫。但讓大華襯衫真正火起來是在70年代。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的襯衫品種很少，人們一般只穿“的確良”和汗衫，因此大華襯衫生產(chǎn)的“天壇”牌襯衫一面市便在各大商場(chǎng)中引起了搶購(gòu)。，李國(guó)洪高興的提起大華風(fēng)光的過去，“‘天壇’是當(dāng)時(shí)最好的襯衫品牌，當(dāng)時(shí)人們穿上‘天壇’襯衫，就如同現(xiàn)在人們穿金利來的感覺。”大華公司真正開始加工出口服裝是在80年代初。當(dāng)時(shí)，大華襯衫廠的上級(jí)主管北京服裝工業(yè)公司開始接國(guó)外的服裝加工定單，然后交給大華和北京襯衫廠這兩家襯衫廠生產(chǎn)。這一做便一發(fā)不可收拾。大華每年的加工出口量都在逐年遞增，但到1984年內(nèi)銷仍占60%。如果說以前只是嘗試對(duì)外加工，那么到了1984年以后，大華襯衫廠就成了專業(yè)加工出口服裝的企業(yè)。它當(dāng)時(shí)年生產(chǎn)服裝總量已達(dá)到400萬件，內(nèi)、外銷比例是外銷占80%，而內(nèi)銷只占20%。接踵而至的定單，令大華人忙得熱火朝天，同時(shí)也將大華襯衫廠推向了高峰。“1984年至1986年是大華的巔峰時(shí)期，工人的月收入能拿到八九百元，這在當(dāng)時(shí)北京就算是高工資了，很多人都想辦法到大華來工作。”盡管大華襯衫廠手里握著一些知名的大客戶，但此時(shí)的市場(chǎng)已不是70年代沒有競(jìng)爭(zhēng)的情形，大華襯衫廠開始出現(xiàn)滑坡。“很多公司都有了進(jìn)出口權(quán)，并且國(guó)家也在扶植加工企業(yè)。而外國(guó)公司只考慮價(jià)格，要知道，中國(guó)的服裝出口價(jià)格是非常低的，很多客戶都會(huì)找六七家服裝出口加工企業(yè)做。”李國(guó)洪說。更主要的是，大華把利潤(rùn)率最高的內(nèi)銷部分比例降得很低，只占大華銷售額的10%左右。盡管激烈的競(jìng)爭(zhēng)使大華不再風(fēng)光，但這競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)也預(yù)示中國(guó)制造業(yè)正在逐步崛起。
“中國(guó)制造”為他人做嫁衣“現(xiàn)在中國(guó)的出口服裝加工企業(yè)還在增長(zhǎng)，估計(jì)10年以后也不會(huì)萎縮，光是北京大大小小的加工廠加起來就有60多家，而且加工的種類很多，也很細(xì)。”據(jù)李國(guó)洪講，雖然目前中國(guó)品牌的服裝在世界上的知名度很小，很難打入國(guó)際市場(chǎng)，但“中國(guó)制造”的品牌在國(guó)際上卻很響，尤其是出口服裝加工業(yè)。之所以“中國(guó)制造”的聲譽(yù)如此高，是因?yàn)椤爸袊?guó)制造”的質(zhì)量讓外國(guó)企業(yè)有信心。大華這個(gè)制造品牌正在源源不斷地給它帶來財(cái)富。“大華今年的訂單根本做不過來，我們會(huì)考慮把訂單分包出去。”這么好的制造品牌，這么好的質(zhì)量卻沒能讓大華在國(guó)外亮出自己的品牌，這讓大華頗有些為別人作嫁衣的感覺。“我們做過這么多的世界名牌襯衫，但卻只能在產(chǎn)地上掛上‘中國(guó)’，這種感覺真不舒服。”出口外銷并不是服裝企業(yè)最好的出路，出口加工服裝的利潤(rùn)率并不高。其實(shí)，打品牌、在國(guó)內(nèi)銷售反而能賺取高額的利潤(rùn)率，這是讓大華想開發(fā)自己品牌的一個(gè)重要原因。在采訪即將結(jié)束時(shí)，李國(guó)洪不得不提前告退，因?yàn)闃巧衔譅柆敵械拇磉�在等著他。
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