“新北京新奧運(yùn)”四十八天閃電出爐

　　本報(bào)記者 朱光強(qiáng) 北京報(bào)道

　　“新北京，新奧運(yùn)”這句話在每個(gè)人的心目中已經(jīng)根深蒂固的時(shí)候，誰也不會想到，當(dāng)時(shí)中國在第二次申辦奧運(yùn)之前進(jìn)行整體的形象戰(zhàn)略設(shè)計(jì)包裝卻僅僅用了48天的時(shí)間。作為當(dāng)時(shí)中國申奧前的奧運(yùn)形象戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的幕后推手之一，時(shí)任中國企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)委員會會長的楊子云在對記者回憶起那些閃電式的“不平凡”經(jīng)歷時(shí)，仍然感慨不已。

　　半月匯齊海內(nèi)外精英

　　時(shí)光追溯至1999年，就在北京第二次正式開始申奧后，距離向國際奧委會正式遞交申辦報(bào)告還有3個(gè)月的時(shí)候，申奧整體形象系統(tǒng)還沒有一點(diǎn)眉目。就在此“緊要”關(guān)頭，一個(gè)民間智囊進(jìn)入了北京奧申委的視野。楊子云，作為民間智囊總召集人，也參與了其中。

　　“我是對新華社記者說的，申奧的形象戰(zhàn)略必須由高水平的專家系統(tǒng)來完成。沒想到，這個(gè)意見很快被新華社記者直接傳達(dá)給了奧申委。” 1999年11月30日，北京市奧申委負(fù)責(zé)人在新僑飯店辦公室內(nèi)緊急約見楊子云。

　　經(jīng)過交流后，負(fù)責(zé)人決定立即召開奧運(yùn)形象戰(zhàn)略設(shè)計(jì)研討會，由楊子云牽頭。“這么重大的國家級項(xiàng)目讓我承擔(dān)，我當(dāng)時(shí)都暈了。”楊子云說那就是受寵若驚的感覺。但負(fù)責(zé)人也下了死命令，必須在澳門回歸前的12月18日完成所有工作，否則領(lǐng)導(dǎo)無法分身參會，此時(shí)，留給楊子云的時(shí)間只有17天。

　　“太緊張了，就像打一場硬仗！”1999年12月3日，楊子云堵住了《妖魔化中國》的作者——清華大學(xué)國際傳播中心主任李希光……很快，海外專家紛紛趕往北京。開會前三天才聯(lián)系上臺灣設(shè)計(jì)大師林磐聳，他毅然推掉了在臺北大學(xué)的演講。

　　1999年的12月17日晚，在楊子云的召集下，來自海內(nèi)外的包括形象學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、社會學(xué)、新聞學(xué)等9門學(xué)科的27位精英全部齊聚在北京申奧的旗幟下。

　　“新”字成口號突破口

　　1999年的12月18日早8點(diǎn)前，包括奧申委主席劉淇、執(zhí)行主席伍紹祖在內(nèi)的主要領(lǐng)導(dǎo)一行8人全部到場。

　　林磐聳帶來了兩大包資料，向領(lǐng)導(dǎo)逐一講解著各城市的申辦理念、標(biāo)志標(biāo)識及公關(guān)策略；創(chuàng)意中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長蘇彤展示了《西方世界的九個(gè)中國形象》材料。與會的專家認(rèn)為，形象背后的“文化認(rèn)同”既是北京申奧的瓶頸又是突破口。

　　“到了下午，社會科學(xué)院說，前期征集2萬條口號大多是愛國口號，基本不能用，這讓大家都感到有些失望，于是，我們立即進(jìn)行申奧理念創(chuàng)作。”楊子云回憶道，“大家的認(rèn)識還是一致的，就是中國形象被嚴(yán)重誤讀，必須要加強(qiáng)與世界的文化溝通，讓北京成為全新的世界品牌。申奧理念，要能得到全世界人民認(rèn)可。總之，要給世界一個(gè)選擇北京的理由。”

　　這時(shí)，很多與會者提到了一個(gè)“新”字，有人說：“新北京、迎奧運(yùn)”，也有人說：“老北京、新奧運(yùn)”。最后，楊子云集中大家意見，將“新北京、新奧運(yùn)”上報(bào)奧申委，口號意為傳統(tǒng)與現(xiàn)代的北京將舉辦一場最好的奧運(yùn)會。國際奧委會執(zhí)委何振梁先生將這一口號譯為“New Beijing Great Olympic”，因?yàn)間reat本身既有嶄新的，又有特別棒的意思。