新浪擦邊奧運，“等你上場”

　　本報記者 王 慧 北京報道

　　“奧運前，大眾對奧運的理解比較空泛，只有創(chuàng)造一些活動，讓他們?nèi)谌肫渲校�才能讓他們真正感覺到這是一屆與每個人息息相關(guān)的奧運會。而大眾關(guān)注的焦點便是企業(yè)營銷的有效借力點。因此，由新浪網(wǎng)舉辦的‘我的2008—世界睜大眼睛看’活動應(yīng)運而生。”新浪執(zhí)行副總裁、新浪網(wǎng)總編輯陳彤表示。

　　重獎網(wǎng)民

　　北京方圓潤智營銷顧問有限公司首席顧問劉永炬同樣認(rèn)為，奧運會不僅僅是奧運贊助企業(yè)的事，很多非奧運贊助企業(yè)也可以和奧運(具體地說是奧運精神)發(fā)生關(guān)聯(lián)，通過和民眾發(fā)生更廣泛的互動，進而獲取不菲的利益。

　　據(jù)新浪市場部負(fù)責(zé)人介紹，“我的2008—世界睜大眼睛看”自2007年9月正式上線，將持續(xù)至2008年9月，活動歷時一年。新浪整合全站主力頻道和包括博客、播客(視頻分享)、論壇、相冊在內(nèi)的社區(qū)產(chǎn)品聯(lián)動，構(gòu)筑了一個“全民參與”的2008奧運活動平臺。整個活動分為“我記錄”、“我參與”、“我突破”三大主題。

　　據(jù)一項調(diào)查顯示，超過50%的網(wǎng)民表示對奧運非常關(guān)注，同時也有近60%的網(wǎng)民表示不知道如何參與到奧運中，新浪憑借豐富的活動和廣泛的覆蓋率，為網(wǎng)友提供了一個參與、分享2008的平臺。“重獎之下，必有勇夫，從活動本身來看，會吸引更多網(wǎng)民的參與。”北京奧運經(jīng)濟研究會信息所副主任江偉華如是說。

　　掘金企業(yè)

　　誠如江偉華所言，新浪網(wǎng)提供的一組數(shù)據(jù)顯示，新浪的此次活動獲得了網(wǎng)民的廣泛參與，截至2008年1月6日，“我的2008—世界睜大眼睛看”累計參與人數(shù)已近3500萬人。巨大的人氣和流量也給新浪網(wǎng)帶來了豐厚的回報。

　　據(jù)新浪市場部介紹，通過與消費者的廣泛互動，“我的2008—世界睜大眼睛看”所有營銷資源已成為眾多企業(yè)爭相選擇的體育營銷平臺。包括伊利、麥當(dāng)勞、招商銀行、交通銀行等眾多知名企業(yè)選擇了這一宣傳平臺，成為新浪的廣告客戶。

　　在廣告收入的增長方面，新浪的表現(xiàn)同樣突出。新浪方面提供的數(shù)據(jù)顯示，“廣告龍頭”新浪不僅已連續(xù)6個季度保持了超過40%的廣告營收增長，其2007年總體廣告收入有望達(dá)到1.8億美元，將超過絕大多數(shù)的省級電視臺。

　　對此，劉永炬認(rèn)為，由于新浪并非奧運贊助商，所以與搜狐相比，在奧運資源方面并沒有優(yōu)勢，但新浪意在整合更加龐大的社會資源，利用奧運與2008年的關(guān)聯(lián)氛圍，來服務(wù)非奧企業(yè)與奧運企業(yè)的品牌，可能會得到意想不到的回報。“只有超越了奧運才能贏得奧運。”劉永炬總結(jié)道。

　　主創(chuàng)發(fā)言

　　新浪銷售及市場資深副總裁 杜 紅：

　　新浪事先通過詳實而充分的調(diào)查，了解到網(wǎng)民對于參與奧運的需求很大，但是官方的奧運活動可參與機會太少，而線下一些非官方的活動又僅限一隅，并不能讓更多的人參與進去，因而很多網(wǎng)民愿意在網(wǎng)絡(luò)上通過播客、博客、論壇、圈子、相冊等多種方式，將參與奧運活動的行為和體驗，以視頻、日志、照片等數(shù)字技術(shù)形式永遠(yuǎn)留存下來，與更多的朋友分享。

　　與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)除了海量、即時、精準(zhǔn)的資訊支持，還前所未有地賦予了大眾一個了解奧運的主動權(quán)和話語權(quán)。特別是Web 2.0技術(shù)的出現(xiàn)，給互聯(lián)網(wǎng)帶來了更富有互動性、參與性的營銷方式，也使得用戶創(chuàng)造內(nèi)容成為可能。這次家門口舉辦的奧運會，將使很多普通百姓親臨現(xiàn)場獲得大量一手素材，這些原生態(tài)、本色的博客內(nèi)容，能為媒體傳遞可供參考的新視角，并與不同層次受眾建立溝通。

　　因此，新浪根據(jù)網(wǎng)民2008年最感興趣的話題和活動形式，選擇策劃了一些適合在網(wǎng)絡(luò)上操作的活動，單獨搭建了一個平臺——“我的2008—世界睜大眼睛看”。

　　專家點評

　　北京奧運經(jīng)濟研究會信息所副主任 江偉華：

　　“我的2008—世界睜大眼睛看”是一個典型的非奧運營銷活動，涵蓋了非奧運企業(yè)的合作，也包含了非奧運企業(yè)與奧運企業(yè)的合作，同時也是異業(yè)合作的典范，“公益營銷+體育營銷+服務(wù)奧運企業(yè)+多種元素(財富、娛樂、感情)”的綜合運用，既很好地運用了社會資源，又有效地宣傳了自己。

　　“我的2008—世界睜大眼睛看”，從活動本身的構(gòu)思來看，很好地豐富了2008的含義，我的2008年有什么？不僅僅是看奧運，而且可以看到財富、娛樂、青春的年華、讓人留言的校園生活、情感、職業(yè)生涯等等一切可以看到的事情，這樣的2008，其實是豐富了我們自己的人生。

　　總體來說，新浪借助“2008”整體的概念，完善了“2008”的內(nèi)涵，將2008大事件年份與網(wǎng)民個人生活巧妙嫁接在一起，從而達(dá)到收益與品牌同步增長的效果。