奧運史上，之前從來沒有一個國家像中國這樣通過全方位打造自身的方式來歡迎全世界

　　口述 | 麥克爾·佩恩

　　采訪整理 | 本刊記者 孫雅男

　　北京2008年奧運會將在全球商業和國際關系方面開創一個新的時代。中國政府以預計達到400億美元的投入，改變了首都的形象。無論從經濟意義上，還是象征意義上說，中國的領導人都把這屆奧運會看作是一個變革的機遇。

　　整個北京奧運會17天內，到訪中國的外國記者數量將超過以往100年的總和。雖然許多國際媒體評論家急于判斷，奧運會即將對中國社會、政治、商業產生的影響，但或許10年或更久之后，人們才能真正地感受奧運會帶給中國的巨大影響。

　　我們必須承認，按照自己軌道運轉了幾千年的中國還遠沒有為外部世界所熟知和了解。在地球上其他地方曾經是那么弱小的時候，中國曾經是那么強大，以至于它不需要世界。后來，中國開始落后于西方的腳步。當然，一百年只是歷史長河中的一瞬間——中國有五千年的歷史。

　　美國舉辦奧運會并非將美國推向世界舞臺。但對首次舉辦國來說，奧運會將一個國家展示給整個世界，也是中國以此作為催化劑去提升各個方面。我非常理解中國人的“中國夢”。

　　北京奧運會發生在中國歷史和世界歷史的這個階段，被西方普遍認為是中國的“畢業典禮”，中國終于以大國姿態進入世界游戲圈。這不是指體育方面，中國早已是體育大國，而是經濟、政治、文化等更多方面。整個世界在重新認識中國。

　　現在全世界的媒體都會像報道體育比賽的每一個細節一樣，在通過報道比賽場所之外展示中國社會方面下足功夫。從“鳥巢”到“水立方”，世界上從沒有過如此具有標志性的運動場館。對一個在自主設計和創新方面并不具有國際性口碑的國家，這屆奧運會將會為國際社會展現一個完全不同的中國，并且改變那些認為中國是一個低成本制造國的偏見。

　　主辦奧運會能為任何一個國家提供最強有力的平臺，在全世界范圍內打造自己的國家品牌。你將獲得一個長達17天的24小時滾動的全球性廣告播放！從賽事開始前半年，全球的目光已經開始聚焦在中國，把所有這些奧運帶來的額外關注和報道時間計算為廣告額的話，恐怕要上萬億美元吧？并不是所有人都看經濟類新聞，但卻是所有人都會關注奧運會，那么他們就會通過17天的奧運電視轉播，來認識這個奧運會舉辦城市和舉辦國。

　　例如，1964年的東京奧運會改變了全球對日本，以及日本對自己的看法和定位。1988年漢城奧運會，也是韓國現代歷史上向前邁進的一大步。1992年的奧運會，讓巴塞羅那成功地躋身于歐洲最頂尖的旅游和商務目的地之列。相似地，2008年北京奧運會也將為中國提供一個完美的舞臺，讓中國重新定義自己在當今世界的地位。

　　毫無疑問，奧運會將會使品牌中國有一個大逆轉。所有中國企業都將從這一“中國品牌再造”過程中受益。奧運會將幫助很多中國企業啟動國際營銷計劃，為他們提供立竿見影的品牌價值以及領導地位、高質量和創新的形象。

　　1988年漢城奧運會時，三星、大宇這樣的韓國企業還無力支付費用成為贊助商呢！是那屆奧運會成功地改變了“韓國制造”的品牌特性，擺脫廉價仿冒品的形象，讓三星品牌在國際上有了被人接受的出發點。它們成為奧運TOP贊助商，要到10年之后呢。從這個角度講，中國企業在北京奧運會這個歷史性機遇中所處的位置，要遠遠優于韓國舉辦奧運會時的三星。聯想在收購IBM個人電腦業務之后，也許算是第一個進入世界舞臺的中國品牌。我可以肯定的是，在中國舉辦奧運會的十年之內，可能會有超過一打中國品牌，成為世界上家喻戶曉的品牌。

　　中國舉辦一屆世界最高水平、高質量和成功的奧運會，將令更多的中國品牌馬上可以借用國際領先、高質量和創新等品牌特性，幫助更多的中國企業在全世界市場上提升競爭力。當然，中國企業還需要持續向世界提供高質量、有競爭性的產品。但對于一些壟斷性國有企業來說，他們似乎并沒有在長遠發展戰略上利用奧運會這個巨大的平臺，他們不必擔心自己的品牌知名度，但是品牌美譽度呢？消費者忠誠度呢？

　　在對北京奧運會上競技場面的記憶褪色淡化之后，從這次為期17天的盛事中獲取的益處，將長久地伴隨中國和中國企業的發展。

　　8月底，當運動員和媒體記者們離開中國的時候，我預言全球的媒體頭條新聞將對中國充滿溢美之詞，這才是對整個盛會的最終評定，而非賽前的負面報道——實際上每屆奧運會總是這個樣子。中國政府也會審視自己，是否完成了當初的承諾——把奧運會當成一種改變北京城市面貌、向世界展示一個嶄新中國的催化劑。

　　我們不應有任何疑問——這次奧運會將是歷史上最成功的。之前，從來沒有一個國家像中國這樣通過全方位打造自身的方式來歡迎全世界。正如何振梁先生7年前所說，中國奧運會將改變歷史！

　　麥克爾·佩恩

　　著名體育營銷專家，國際奧委會前市場營銷總監，主管奧運全球TOP計劃，監督執行了15屆奧運會的營銷工作，負責洽談了數十億美元的電視轉播權和贊助協議，現為F1的特別顧問。

　　在他所著的《奧林匹克大逆轉》一書中，他說，中國對于奧運夢想的追逐，始于1908年。當時，一家名為《天津青年》的新聞雜志提出了這樣的問題：“什么時候中國才能在自己的土地上舉辦奧運會？”這個夢想，用了一個世紀方告實現。