本報記者 朱光強 北京報道

　　美國柯達公司宣布，北京奧運會后，將不再贊助奧運。在眾人的驚訝與追問中，很快，柯達便給出了一個頗為合理的解釋：現(xiàn)在的柯達已經(jīng)是一家專注于商業(yè)印刷、消費數(shù)碼和專業(yè)攝影、電影產(chǎn)品的公司，為此，柯達將把資源集中在更直接面向客戶與消費者的營銷活動上，因此一些資源需要重置。

　　相對而言，柯達全球副總裁、北亞區(qū)主席兼總裁葉鶯的解釋則更淺顯，她曾對媒體公開表示：“柯達為2008北京奧運所做的事情是大家看不到的，例如制證制卡、建造新聞中心等。奧運商機對其他消費類企業(yè)，尤其中國企業(yè)是非常好的平臺，但對柯達來說已經(jīng)不是。”她認為，柯達品牌正在由消費品市場向B2B業(yè)務轉(zhuǎn)型，因此，品牌營銷戰(zhàn)略也會隨之調(diào)整�！百澲�北京奧運是柯達對中國政府與人民的一個特別回報，是企業(yè)社會責任的重要體現(xiàn)。至于通過贊助奧運獲得產(chǎn)品銷售，已不被柯達所看重�！�

　　由于柯達在轉(zhuǎn)型后，大部分產(chǎn)品不能與消費者建立直接溝通，這也導致柯達近年在奧運營銷上著實乏善可陳，很多的營銷活動都集中在了對于終端銷售的拉動上。包括柯達于2007年推出了“柯達陪你輕松拍奧運”促銷活動，以及遵照慣例，發(fā)行了一款紀念收藏品——M2008相機。