趙 巖

　　 “T臺”、“體育明星”、“速遞”，看似毫無關聯，卻在2008年北京奧運會之前走在了一起，這其中“穿梭聯結”的幕后推手正是全球物流和快遞服務商UPS。

　　 當趙蕊蕊出現在馬艷麗面前的時候，還是讓這位身高1.79米的世界名模吃驚不已，而更讓馬艷麗犯難的是，她還要為面前這位身高1.97米的排壇美女設計時裝。

　　 日前在上海舉辦的“絲路之‘尚’”UPS亞洲首場時裝秀上，中國女排國家隊主教練陳忠和、中國女排國家隊明星隊員趙蕊蕊和奧運中長跑冠軍王軍霞共同走上T臺，展示了由著名模特、現任時裝設計師馬艷麗為他們設計的一系列時裝作品。

　　面對市場，UPS走“秀”中國

　　 “這是UPS首次在亞洲及中國推出時尚主題大型活動，中國運動員能夠更好地詮釋UPS的專業、高速、團隊合作的精神�！盪PS亞太區北京奧運會贊助與運營副總裁陳學淳表示，作為北京2008年奧運會物流和快遞贊助商，UPS希望通過兩者的結合，讓更多的人了解奧運、關注奧運，通過時尚元素為北京奧運會的“人文奧運”理念注入新的詮釋。

　　 據記者了解，UPS在全球范圍內早已涉足時尚行業。在美國，UPS于2005年9月啟動了“UPS傳遞明日時尚”活動，并推出了眾多新進設計師的作品，2006年9月，UPS又資助了10名有潛力的設計師，讓他們在紐約時裝周UPS展區中展示他們的作品。而在歐洲，UPS支持服裝設計學院組建時尚競爭團隊，并于2007年4月14日在AMD舉辦的名為“下一個2007”的時裝秀中集體亮相……

　　 而作為亞洲市場的第一次，UPS的“愿望”是通過時裝秀，向中國客戶展示其業務能力和服務——將包裹快遞服務和供應鏈管理結為一體，幫客戶節省時間和成本，并縮短生產線。

　　 當然，中國日益增長的紡織品出口數量也在“督促”著UPS加強“走秀”戰略。根據統計數據顯示，中國全年紡織品服裝出口總額已經連續兩年以20%的速度增長，成為眾多出口行業中的“佼佼者”。在UPS亞太區總裁肯·托羅看來，“UPS亞洲首場時裝秀在中國舉辦再合適不過了，中國是最大的紡織品生產和出口商，中國也是生機勃發的新興時尚產業大本營”。

　　奧運會，是融入中國的良機

　　 在UPS亞特蘭大總部，每當大衛·艾博尼從他的辦公桌前抬起頭時，他就會看到墻上懸掛著的一張巨幅中國地圖�！爸�所以將中國地圖放在自己的視線內，是因為想借此來提醒自己中國有多大以及中國無限的機會�！弊鳛閁PS國際業務的總裁，艾博尼的任何舉動顯然都會具有一些象征意義。

　　 2008年是UPS成立101周年。作為北京奧運會物流和快遞服務贊助商，UPS也進入到最后的沖刺階段。

　　 陳學淳經常把一句話掛在嘴邊：“2008年之前，沒有比奧運會更重要的事情了�！痹�1996年和2000年，UPS連續成為亞特蘭大、悉尼兩屆奧運會贊助商，之后，和北京奧組委的合作不僅讓UPS再次贊助奧運，也是其第一次直接贊助主辦國。從全球來看，UPS也是唯一一家愿意花大價錢在奧運會上拋頭露面的物流公司。

　　 “中國是全球市場的中心。我們肯定要在中國發展，就需要告訴中國市場的顧客UPS是如何在當地做事的�！标悓W淳解釋道，要進入中國市場，同樣需要告訴中國人民，我們不光是看好這個市場，更要貢獻于這個市場，我們直接提供對奧運的支持，對政府和顧客都是很強烈的表態。

　　 1月14日，UPS剛剛與CBA聯賽以及中國國家男子籃球隊建立合作關系，UPS亞太區市場部資深副總裁焦·格瑞斯對于此項贊助寄予厚望：“越來越多的球迷關注中國籃球明星姚明和易建聯參加的NBA賽事，數百萬人觀看CBA聯賽，籃球在中國的普及率日益飛漲。UPS與中國國家男子籃球隊和CBA聯賽的合作，將為我們支持2008北京奧運會的贊助戰略注入新的活力，是UPS進一步融入中國以及全球體育事業的又一舉措。”

　　 正如陳學淳所描述的那樣，UPS更希望把奧運贊助商身份看成是一個實現商業目標最為恰當的平臺�！叭绻�能夠把UPS的信息借助其奧運贊助商的身份傳遞得更加清楚、直接，為什么不呢？”

　　新聞鏈接

　　 UPS把奧運準備工作劃分為三個階段，同時為各個階段配置相應的廣告宣傳，從而達到文化與營銷的統一結合。

　　 第一階段：2005年7月27日，UPS成為北京奧運會唯一的物流和快遞服務贊助商。由UPS來自世界各地的技術人員為奧組委提供咨詢工作，作出可行性評估。

　　 ***廣告：剛剛拿到贊助權時，UPS推出了“自豪篇”

　　 第二階段：UPS和北京奧組委于2006年6月6日簽訂備忘錄，由此到2007年6月6日的12個月里，UPS的奧運團隊進入到北京奧組委進行具體策劃工作。2007年3月已竣工并啟用的北京奧運物流中心是UPS目前在中國管理并運營的最大一個倉儲式物流中心。它相當于整個奧運會的神經中樞，各種器材，甚至是媒體、其他贊助商運來的物品，都要進行分類統一管理和調配。

　　 ***廣告：寓意百發百中的“飛鏢篇”，以及以科學管理為主題的“倉儲篇”

　　 第三階段：從2007年7月到2008年6月陸續舉辦的42項“好運北京”體育賽事則是最后的“預演”沖刺階段。對于“好運北京”測試賽，UPS確定了45條備選線路從物流中心前往23個“好運北京”系列賽場館。每一條線路的規劃細致到紅綠燈的統計、隧道或者橋梁的高度是否能讓物資通行等等，而且還綜合塞車等因素而設計第二條線路。