胡 鈺

　　 趕在春節之前，中國雅虎正式發布了2008年奧運戰略，提出“雅虎2008，世界一起動”的口號。

　　 早在2006年，新浪、搜狐、網易等各大網站已經陸續亮出了奧運陣營，中國雅虎經過長時間的蟄伏、醞釀，終于同時啟動了“雅虎全球奧運戰略聯盟”、“阿里集團奧運戰略聯盟”和“中國雅虎全民奧運聯盟”三大平臺。

　　“草根”市場是原動力

　　 面對已經競爭白熱化的網絡媒體，“全民奧運”成為中國雅虎著力強調的理念。

　　 記者了解到，目前中國雅虎的兩項主打奧運產品是“鋒芒奧運”和“全民奧運”，前者以權威資訊為主，后者是以“中國雅虎全民奧運聯盟”為基礎。“站長天下”平臺的全部資源與服務都會被調動起來，吸引更多的草根網民去評點奧運、記錄奧運、參與奧運。

　　 2008年2月，中國雅虎將推出“全民奧運——見證2008”的活動。網友建立個人站點時申請到一個“見證2008”的奧運倒計時牌，便可在每月的主題活動中揮灑自己的熱情和才能。比如3~4月的“樂在2008”主題中就是鼓勵網友為偶像建站，支持偶像推出的奧運歌曲；為自己建站，展示自己的文藝才能，為奧運加油；挖掘娛樂圈中的奧運元素，在2008年里找樂。

　　 對于各個站點和站長的評價，也將用奧運的形式加以表現。比如排名下滑最嚴重的站長就被賦予“十米高臺跳水”的惡搞稱號；頁面布置得最漂亮的站點就獲得“藝術體操”的美譽。最終評選的級別分別被稱為愛國站長、優秀愛國站長、最具商業價值愛國站長。

　　 一位業內人士告訴記者，目前國內各大網站在奧運報道上的投入都過億，甚至更多，但能獲得理想效益的就是奧運前后的20天左右，投入與產出是否成正比很難說。中國雅虎以“站長天下”來承擔草根奧運戰略的重任，一定程度上降低了網站推廣的費用，而且還可以通過細致的追蹤對訪問者的喜好、行為特征做低成本的研究，準確把握用戶對奧運的關注點。

　　 中國雅虎項目負責人說，奧運是眼下競爭的焦點，個人站點也會在不久的將來成為競爭的焦點，甚至成為網站品牌的重要標志。

　　 記者在中國雅虎的“站長天下”中發現，個人站點中不僅可以集中站長的博客、圖片等個性化內容，還可以利用、鏈接中國雅虎的所有新聞信息資源，小小的個人站點也可以辦成某領域的專業新聞網站。專家分析，這正是個體新聞的一種新的表現形式，來自傳統新聞通道的權威信息與個性化的信息、言論交錯共存，草根與權威共同主宰著輿論的走向。由此一來，全民討論奧運、參與奧運、記錄奧運就有了平臺和空間。

　　 在國內的網絡行業，有一點幾乎得到共識：“如果在2005年你還沒有博客，那么將遠落后于已經博客了的競爭者；如果在2010年之前你還不重視個人站點，那么將丟掉未來的一張王牌。”

　　 個人站點就是草根精神的聚集地，中國雅虎的奧運營銷原動力將來自于這些“草根”。

　　集團資源是推動器

　　 與“中國雅虎全民奧運聯盟”同時啟動的還有“雅虎全球奧運戰略聯盟”、“阿里集團奧運戰略聯盟”。按照中國雅虎的計劃，未來這三者將合力搭起中國雅虎奧運營銷的平臺。

　　 據記者了解，雅虎在新聞報道的采訪權上采訪證一直是各大網絡媒體所困擾的問題，更是網站奧運報道競爭中的隱形“殺手锏”。記者了解到，在“雅虎全球奧運戰略聯盟”中，中國雅虎牽手雅虎美國、雅虎澳大利亞、雅虎日本等已取得多張奧運采訪證的聯盟成員，組織專門團隊趕赴北京。中國雅虎奧運報道的許多內容將來自現場的直接采訪，并進行每天24小時不停的滾動更新。中國雅虎負責人向《華夏時報》透露，目前雅虎全球奧運戰略聯盟已拿到了十多個采訪證，這將打破網絡媒體奧運報道缺少一手資源的尷尬。

　　 可以說，雅虎全球這個龐大的平臺讓中國雅虎享受到了很多獨有資源，除了采訪“通行證”外，內容共享也成為一大亮點。雅虎全球的網站將根據各自特色選擇不同的角度報道奧運，中國雅虎將借此實現“360度的奧運全景”。例如雅虎香港與當地知名平面媒體和電視媒體合作報道奧運，重點關注2008奧運會的馬術項目比賽。此外，雅虎澳大利亞、德國、英國、法國等也將調動特色資源報道奧運。

　　 本土資源也在積極聯動中。中國雅虎奧運項目總監王彤告訴記者，目前已經和新華社、華奧星空、江蘇廣電等簽訂了合作協議，同時會組建全國平面媒體聯盟和全國電視臺聯盟。而且，中國雅虎和這些媒體之間的合作將不僅僅停留在內容提供的層面，還將尋求更深度的合作。

　　 相關負責人介紹說，中國雅虎之所以選擇在最后時刻出牌，不僅是因為全球客戶資源特色，還因為其看重“阿里集團奧運戰略聯盟”將產生的實際效益。奧運將與阿里旗下淘寶、B2B等在資源、用戶、流量多方面進行多贏共享。隨后，淘寶等將圍繞奧運陸續展開一些實際動作，發揮其整合營銷平臺的價值。