作者：陸軍

　　奧運倒計時200天：摸底考開始

　　1月20日也成為了一個有意義的節點，因為這一天距第29屆奧運會開幕還有200天的時間。一位奧運TOP級贊助商的公關人員打來電話，詢問本報這一天是否會有所行動。而曾被特首認為奧運氣氛還不夠濃的香港，在這一天舉辦全民健身迎奧運倒計時200天活動。

　　點評：時間上的“整數字”也許只是起到一個象征作用，真正的意義在于檢視自己的工作：還有多少天用來做準備和練兵，在演出開始之前。而很多后臺支持公司已經進入狀態。消費者的真實心理軌跡與預期有沒有出現不一致，要不要調整自己的策略？

　　魔鬼細節的體驗擔憂

　　“民眾的熱情和700萬張廉價票意味著，北京奧運會還將是上座率最高的奧運會。即使賽艇等小項目的參賽者，也會吸引大量觀眾的注意。但組織者的擔憂在于，這屆奧運會被視為這個世界上人口最多的國家首次舉辦如此規模的國際盛會，人們對此預期非常高。僅僅做到‘有史以來最好’還不夠：任何一點不完美都會令人失望。”英國《金融時報》記者馬丁·沃爾夫這樣進行2008年對中國的預測。

　　點評：過去一年，面對環境、交通等國際輿論壓力，中國在向世界展示著自己的決心和行動：各種措施出臺、更換不合適的操盤手，而國際奧委會、各奧運比賽項目國際協會等也在不時投一枚鼓勵的輿論支持石子。但以往的經驗已經證實：奧運客人在每個細節上的體驗結果都十分重要，“任何一點不完美都會令人失望”這個壓力真實存在。

　　“第三幕式”

　　北京2008奧林匹克火炬接力景觀設計公布，主要包括火炬及延展設計、運行車隊和飛機設計、火炬接力服裝設計、火炬接力場地環境設計和城市景觀設計五個部分。

　　點評：火炬接力由于全民參與性和綿延的路程被普遍認為是除了奧運會開、閉幕式之外的第三個眼球焦點，也是商家認為最好的人脈維護和線下活動機會，僅各方面的贊助商、供應商就有五個：可口可樂、三星、聯想、華帝、中國銀行。包括火炬手服裝、護跑手服裝和工作人員服裝等在內的所有相關設計產品沒有出現任何可傳播的企業LOGO：奧林匹克場內無商業原則被堅守，場外商業化延長線被盡可能劃長。