經(jīng)濟觀察網(wǎng)訊 見習(xí)記者 賀文 北京報道

    “北京奧運會后，我們會繼續(xù)堅持體育營銷，而且更傾向于區(qū)域性的營銷推廣。”聯(lián)想集團主管奧運營銷的副總裁李嵐向本網(wǎng)介紹，公司今后體育營銷的重點區(qū)域市場包括美洲、亞太等。

　　12月4日，聯(lián)想對外宣布2008年北京奧運會后不再續(xù)約奧運TOP贊助計劃。對于退出原因，李嵐未做詳細(xì)解釋。不過她表示，企業(yè)在不同的階段會有不同的做法。

　　李嵐是在12月10日下午《財經(jīng)》年會的“奧運會”環(huán)節(jié)中做出上述表述的。她回顧了聯(lián)想的奧運贊助之路：2004年3月26日聯(lián)想集團在北京與國際奧委會簽署合作協(xié)議，宣布正式成為第六期國際奧委會全球合作伙伴，為2006年都靈奧運會和2008年北京奧運會提供計算技術(shù)設(shè)備以及資金和服務(wù)支持。

　　對于聯(lián)想當(dāng)時決定加入奧運TOP贊助，李嵐解釋說，主要基于兩個因素：百年奧運首次在中國舉辦，作為中國最大的IT企業(yè)出于企業(yè)責(zé)任感、企業(yè)地位的考慮，一定要參加；奧運會對企業(yè)而言還是國際化的大舞臺，參與其中不僅有助于擴大企業(yè)在國內(nèi)的影響力，還能提升其在國際上的形象。“通過這幾年聯(lián)想贊助奧運會，我們總結(jié)出，一個企業(yè)如何做好策劃，使奧運的文化內(nèi)涵與自己品牌有很好結(jié)合，就能(在營銷上)有很好的收獲。”

　　對于聯(lián)想退出奧運TOP贊助的原因，李嵐并未直接回答。她表示，贊助奧運期間恰逢聯(lián)想的全球化并購，收購IBM PC業(yè)務(wù)，在這個時間點上，贊助奧運對聯(lián)想的全球化很有幫助。

　　此前，對于“不再續(xù)約奧運會TOP贊助計劃是因為財務(wù)壓力”的說法，聯(lián)想方面已予以否認(rèn)。目前聯(lián)想集團是NBA和F1等全球其它頂級體育賽事的贊助商。

　　稍早一些時候，李嵐接受媒體采訪時也曾表示，聯(lián)想成為奧運TOP贊助商，有“告知”作用，借收購IBM PC業(yè)務(wù)之機，告訴全世界在中國有家電腦企業(yè)叫聯(lián)想；通過2006年都靈冬奧會的練兵和北京2008年奧運會，在全球傳播聯(lián)想的品牌理念、企業(yè)文化和產(chǎn)品價值，并讓世界“認(rèn)知”聯(lián)想的產(chǎn)品。有分析說，聯(lián)想通過奧運TOP計劃已經(jīng)在國際市場上建立了足夠的品牌認(rèn)知度，接下來要做的是深耕市場的營銷推廣和其他非營銷環(huán)節(jié)上的追加投入。