陳漢辭

　　“互聯網所引發的新媒體新技術革新也給國際奧委會提出了很多挑戰，尤其是傳播科技的發展也影響著奧運會的財務健康�！�

　　“北京奧運會市場開發，有很多讓國際奧委會學習和思考的，尤其是在新技術和新媒體運作方面�！�8月10日，國際奧委會前市場總監麥克爾·佩恩接受《第一財經日報》專訪時表示。

　　麥克爾·佩恩認為，北京奧運會的市場開發也是在互聯網領域發展的一次“嘗試”。

　　一場是否通過互聯網傳播的討論

　　8年前，國際奧委會曾在紐約組織重要的電視轉播機構開會，開始討論如何應對來自互聯網影響力日益增長的挑戰�！　‘敃r，來自媒體的報道是，作為奧林匹克運動最主要的資金來源——電視工業已面臨極大的威脅。圍坐在會議桌邊的是世界上最強大的傳統媒體。

　　“新媒體科技正在挑戰體育轉播業的基準原則——明確的地區劃分和每個地區的獨家轉播權。互聯網絲毫不會尊重地區的疆界以及獨家轉播權�！� 麥克爾·佩恩笑著說。

　　引發此次會議的是一家不起眼的公司——iCraveTV。它利用網絡把美國的電視節目傳送到加拿大，《今日美國》對其崛起表示歡迎，認為“這將在我們所理解的傳統電視工業根基上炸出一個大洞來”。

　　但傳統產業巨頭們以一樁又一樁訴訟向iCraveTV發動地毯式“轟炸”。

　　“電視機構告訴我，如果他們打輸了這場官司，那將是世界的末日�！币晃宦摪钔ㄓ嵨瘑T會官員發出這樣的感慨。

　　參加紐約會議的電視機構之前也曾碰過頭，商討是否應該允許悉尼奧運會的比賽影像通過互聯網傳播。

　　最終，他們一致的意見是，互聯網也許能為擴充觀眾體驗提供有趣的新機會，但是卻不可避免地將應只在某地區傳播的影像發送到更廣闊的區域。

　　這個決定讓全球其他媒體業成員感到震驚和沮喪，大家異口同聲地批評國際奧委會的目光短淺。馬來西亞的《太陽報》報道：“國際奧委會用44年前對待電視的態度懷疑如今的互聯網�！�

　　“矮袋鼠”網絡的夢想與失落

　　實際上，

亞特蘭大奧運會，互聯網就已闖進了奧運會的世界。當時奧運會的官方網站獲得了2億人次的訪問量，創下了一項紀錄。

　　“之前，也有幾家公司帶著不同的開發互聯網資源的提議來到國際奧委會，但沒人能夠證實自己理解體育世界，并解釋不了為什么需要借助這種新的媒體來豐富體育運動的內涵。”麥克爾·佩恩表示。

　　直到

澳大利亞前帆船運動員約翰·貝特蘭德成立了QUOKKA(短尾矮袋鼠)公司，情況才發生了改變。

　　在美國奧運會田徑選拔賽上，明星邁克爾·約翰遜在賽后新聞發布會上對記者不予理睬，他選擇了將自己對于比賽的看法、自己的傷情以及自己和莫里斯·格林的個人對抗的信息，全部放到由QUOKKA公司運營的NBC.2000olympic.com網站上發表。

　　但互聯網的發展終究沒有達到人們所期望的那樣，悉尼奧運會對新媒體進行了一次嚴酷的測試，QUOKKA為了構建和推廣NBC的奧運會網站，共投入3000萬美元，獲得的廣告收入只有1200萬美元。

　　鹽湖城冬奧會，傳播奧運會信息的網站數量從25000個下降為不到6000個。

　　需要找到合理的道路

　　但互聯網還是具有高度誘惑力的。

　　國際奧委會開始考慮如何掌握各種各樣的域名，并把這當成一種對未來的投資。

　　國際奧委會確認，有1800個左右和奧林匹克相關的域名已經被注冊——其中多數被一些個人注冊，目的就是有朝一日將這些域名再轉手賣給出價最高的下家。國際奧委會曾開展了一場有史以來規模最大的針對虛擬空間侵權者的法律行動。最終，818個域名歸還給國際奧委會。

　　“互聯網這個新媒介受到體育經紀人和管理人員的歡迎。他們認識到，通過將信息直接傳播給大眾，再把運動員包裝成商業品牌等方面，具有很大的潛力�！睂Υ�，麥克爾·佩恩并不避諱。

　　目前，國際奧委會也在考慮把電視轉播權和互聯網、手機轉播權進行剝離，但尚未找到合理的解決辦法。

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