本報記者 張學光 北京報道

　　整個1月份，彩電市場上都彌漫著促銷戰的硝煙。面對競爭對手在價格上的大幅跳水促銷，韓國LG電視展位前的客流有些稀落。“我們的降價幅度很小，其中這款機型基本沒有降價�！变N售人員告訴記者。

　　是什么原因讓LG電視能夠如此的“置身事外”？

　　一位長期從事彩電市場營銷的業內人士給了記者一個解釋，“LG這款電視的獨特賣點是它的‘左右時間’功能，這一功能的營銷點是觀看體育賽事，LG不在元旦期間拿這款產品搞促銷，目的是為下半年的奧運會市場攢力氣”。

　　傍上奧運的非贊助商

　　在品牌力上，韓國的LG不僅遜于其同族三星，更難以與日系的索尼、松下相抗衡。因此，面對即將到來的2008年彩電營銷大戰，面對已經獲得奧運會TOP贊助商身份的三星和松下兩大競爭對手，LG更加深知“一招鮮”的道理。

　　這“一招鮮”就是曾經讓LG在2006年世界杯期間大放異彩的“左右時間”營銷策略。LG電子(中國)總部品牌管理部主任陳瑜在接受《華夏時報》記者采訪時介紹道，在2006年8月，LG公司趕在世界杯前夕推出了其具有“左右時間”功能的XCANVAS平板電視。2007年8月14日，LG為了配合即將展開的奧運戰略，再次發布了一批“左右時間”平板電視新品，機型也從之前的2個型號增加到5個型號。

　　然而，LG的這一技術在創維集團的一位市場經理看來有些不屑。他在接受記者電話采訪時說道，目前市場上包括創維在內的很多電視品牌也采用了類似技術，LG想在技術上構筑壁壘很難，因此，LG 想通過在營銷方式上率先打出“左右時間”的概念，來構筑新的壁壘。

　　“體育產品”的“奧運策略”

　　陳瑜在向記者分析今年的彩電市場時認為，2008年的國內平板電視市場還將會是“全高清”的天下，可是同質化的競爭很容易讓產品陷入“紅�！�，因此，LG的策略是繼續平板電視的差異化道路。

　　最終，LG的產品策略決定了其在2008年的奧運營銷中，將傳播策略的核心點定在了“最適合看比賽的電視”上。

　　這一策略的核心就是，LG平板電視在產品訴求上改變了其它企業的功能性而轉投娛樂性，強調了“左右時間”功能所帶給消費者的便利和享受。

　　這種打破傳統主要體現在將傳統的電視節目的線性變成非線性的，從而改變人們傳統的收看方式。

　　“左右時間”能否“左右奧運”

　　根據2007年10月份中國電子商會等四家單位聯合發布的《2007~2008年度中國平板電視消費白皮書》預測，2008年隨著奧運的到來，彩電銷售將出現“井噴”，預計彩電市場銷售額將達到1800億元，同比增長35%。

　　面對這塊市場，各品牌之間一方面使用低端機搞價格戰、促銷戰來搶奪市場份額，另一方面則通過別出心裁的廣告策略來推動高端品牌的贏利。按照彩電促銷上的慣例，通常每年的五一期間各廠家主要是推新品，促銷力度遠不及元旦和十一，加之今年五一黃金周有可能被取消，因此，從今年春節之后到十一期間有可能出現彩電市場的空白期。而LG則有可能選擇在這個時機，憑借著獨特的營銷點掀起市場的反攻。