本報記者 朱光強 北京報道

　　有哪個企業(yè)是從第一屆奧運會就開始贊助？有哪個企業(yè)連續(xù)贊助奧運會長達一百多年？

　　答案是柯達。

　　百年奧運的發(fā)展史，其實也是柯達的成長史、崛起史；百年的奧運風(fēng)雨，不僅締造了柯達龐大的影像業(yè)帝國，同時也成就了柯達在世界影像業(yè)的王者地位。

　　伴隨奧運崛起

　　事實上，在第一屆現(xiàn)代奧運會舉辦之前，柯達就已經(jīng)發(fā)展了多年，但始終處于磕磕絆絆、食不果腹的狀態(tài)。當這樣的狀態(tài)進行到第16年時，柯達人獲得了一個消息，第一屆奧運會即將在古城雅典召開。柯達公司立即意識到這一新鮮事物的不同凡響，毅然拿出并不富余的資金，全力支持奧運會。

　　那一年，奧運會通過攝影師的鏡頭走進了普通家庭，同時，人們也通過奧運會認識了柯達，接觸到了世界最先進的便攜式相機及卷筒膠卷。

　　與時間賽跑，與奧運競賽。1924年，巴黎奧運會召開時，柯達的影像技術(shù)又有了突破性進步，開始在奧運會的贊助中設(shè)立影像中心，為攝影師提供專業(yè)的影像服務(wù)。

　　柯達每項新技術(shù)的創(chuàng)新都是以奧運作為節(jié)點，奧運也因柯達等一大批新興公司的介入而成為高科技的盛會。隨著柯達在1996年亞特蘭大奧運會上推出世界級醫(yī)療影像設(shè)備,柯達正式確立影像中心、證件制作、醫(yī)學(xué)診療三項核心的奧運服務(wù)，而此時的柯達品牌也達到了歷史的巔峰狀態(tài)。

　　借奧運契機轉(zhuǎn)型

　　就在柯達高枕無憂的時候，競爭對手日本富士卻首先意識到了數(shù)碼影像的巨大潛力，開始投入巨資進行研發(fā)，并大力推向市場。當柯達反應(yīng)過來的時候，發(fā)現(xiàn)早已落在人后。然而，北京奧運會的召開又再次讓柯達看到了機會。時不我待，柯達急切希望在2008年，在中國，徹底擺脫陰影，由“賣膠卷”成功向“數(shù)碼柯達”轉(zhuǎn)型。

　　2003年，柯達宣布全面提供數(shù)碼相機、X光照相產(chǎn)品、醫(yī)療產(chǎn)品、商業(yè)打印系統(tǒng)等產(chǎn)品，并有意減少彩色沖印門店數(shù)量。柯達上下一致認為，2008年將是成敗的關(guān)鍵。北亞區(qū)主席兼總裁葉鶯表示，“北京奧運將會是柯達的一支強心針，我們希望借助這個機會，重塑品牌形象，并注重與中國消費者的真實溝通”。

　　隨后在2007年9月7日，柯達在廈門發(fā)布了圖文影像、消費數(shù)碼影像兩大業(yè)務(wù)集團的新產(chǎn)品。同一天，投資9600萬美元建立的數(shù)碼印刷版材廠調(diào)機試產(chǎn)成功。

　　2007年11月，剛剛上任兩個月的柯達總裁兼首席運營官方熙(PhilipJ.Faraci)出訪的第一站就來到了中國，外界普遍認為，此舉意味著2008年柯達轉(zhuǎn)型大決戰(zhàn)的正式開始。