“南昌二期工程項目建成投產(chǎn)后，奧克斯空調年產(chǎn)能將達到1000萬臺�！�2007年12月27日奧克斯南昌二期工程項目開工奠基儀式上，奧克斯集團策劃總監(jiān)李曉龍透露。

　　根據(jù)規(guī)劃，奧克斯南昌工業(yè)園分兩期工程建成。2004年，一期工程建成投產(chǎn)。據(jù)奧克斯相關負責人介紹，這個年產(chǎn)能為150萬臺空調的投資項目，目前已達到30億元產(chǎn)值規(guī)模。再建基地，是奧克斯品牌轉型后，品牌價值提升所帶來的市場拉力的結果。眾所周知，奧克斯憑借著低成本優(yōu)勢在空調行業(yè)內大打價格戰(zhàn)并“一舉成名”。此前，為了推動行業(yè)快速成熟，奧克斯扮演了“行業(yè)攪局者”的角色。李曉龍這樣解釋，“伴隨著空調行業(yè)的逐漸成熟，奧克斯也開始了品牌轉型，由原來的價格戰(zhàn)轉向現(xiàn)在的價值戰(zhàn)。”奧克斯認為，產(chǎn)品、質量是品牌的生命；技術、研發(fā)是品牌的靈魂；銷量是品牌的基石；傳播是品牌的翅膀。

　　奧克斯在提升品牌的過程中多管齊下。早在幾年前，奧克斯就憑其雄厚的研發(fā)實力提出了“產(chǎn)品領先戰(zhàn)略”，邀請日韓著名專家領銜產(chǎn)品研發(fā)、每年投入產(chǎn)品技術研發(fā)的費用超過億元、在空調產(chǎn)業(yè)確立了一套全新的“立體營銷”理念、運用事件營銷打響產(chǎn)品的知名度，提升品牌的美譽度……

　　品牌拉動之下，奧克斯空調市場份額持續(xù)不斷擴大，銷量前景一片開闊。據(jù)有關資料顯示，奧克斯空調2007冷凍年度銷量較2006冷凍年增長29.1%以上。在中國家電產(chǎn)大于供的大環(huán)境下，奧克斯南昌再建基地的現(xiàn)象也折射出了空調行業(yè)強者愈強的發(fā)展規(guī)律。經(jīng)過價格戰(zhàn)洗禮的空調行業(yè)已經(jīng)走向了成熟，2002年空調市場還活躍著1000多個品牌，今天，僅剩下奧克斯、格力、美的等10多個主要品牌。

　　任何一個行業(yè)的競爭，最終結果都是品牌集中、利潤平均，空調行業(yè)也不例外。如今，空調行業(yè)正處于急劇分化的過程中，所有品牌只能前進，后退就是死路一條。淘汰仍在繼續(xù)，市場也將進一步集中到少數(shù)品牌手中。在行業(yè)處于成熟期的當下，有著冠軍夢想的奧克斯再建南昌空調生產(chǎn)基地二期工程，其用意已經(jīng)無需言說。

　　作者：樊榮