已付出8000萬美元贊助費(fèi)幾為上財年近半利潤，但聯(lián)想否認(rèn)是出于財務(wù)壓力

　　時報訊 (記者 陸俊) 繼柯達(dá)之后，另一家奧運(yùn)TOP贊助商也放棄了奧運(yùn)TOP贊助權(quán)。昨日，聯(lián)想集團(tuán)宣布將不再續(xù)簽奧運(yùn)會全球頂級TOP合作伙伴計(jì)劃，從而結(jié)束其為期四年的奧運(yùn)之旅。

　　有消息稱，這一空缺據(jù)稱將由其競爭對手宏碁來接替，但未得到證實(shí)。

　　柯達(dá)此前也宣布退出

　　“在都靈冬奧會和即將在北京舉行的2008年奧運(yùn)會，我們預(yù)計(jì)能幫助聯(lián)想實(shí)現(xiàn)第一階段品牌目標(biāo)，因此不再續(xù)簽奧運(yùn)TOP。”昨日，聯(lián)想發(fā)言人向外界宣布，2008年后將結(jié)束奧運(yùn)TOP贊助的消息。

　　聯(lián)想表示，過去三年中，通過奧運(yùn)贊助宣傳，Lenovo品牌已初步為全球市場認(rèn)知，未來品牌營銷策略將轉(zhuǎn)為側(cè)重區(qū)域性、策略性目標(biāo)市場的賽事贊助，以進(jìn)一步打造全球性品牌。

　　聯(lián)想是最近第二家退出奧運(yùn)TOP贊助的廠商，此前，奧運(yùn)TOP贊助常客柯達(dá)也已宣布不再簽約奧運(yùn)TOP計(jì)劃。

　　目前，第六期的TOP計(jì)劃全球合作伙伴總數(shù)為11家，贊助期限為2008年北京奧運(yùn)會結(jié)束。其中有7家已與國際奧委會簽署了第七期奧運(yùn)TOP贊助協(xié)議，而尚未續(xù)約的企業(yè)還有4家，分別是恒康人壽、

麥當(dāng)勞、松下和聯(lián)想。

　　或?yàn)樨攧?wù)壓力所致

　　對于此次聯(lián)想匆匆退出奧運(yùn)TOP贊助，業(yè)界猜測，或與其財力壓力有關(guān)。此前，柯達(dá)也是因?yàn)樘潛p難以承受高昂的贊助款而退出奧動TOP贊助。

　　Gartner中國硬件市場首席分析師葉磊認(rèn)為，聯(lián)想不再續(xù)簽奧運(yùn)TOP贊助商，主要是從綜合財務(wù)方面的考慮。在PC行業(yè)競爭越加激烈的今天，企業(yè)的財務(wù)運(yùn)作會承擔(dān)不少的壓力。

　　目前，聯(lián)想是唯一一家加入TOP贊助的PC廠商。據(jù)了解，聯(lián)想為成為奧運(yùn)TOP合作伙伴，已投入包括實(shí)物在內(nèi)8000萬美元資金，幾乎是上一財年利潤的一半。

　　“相比

可口可樂、三星這些奧運(yùn)TOP贊助商常客，聯(lián)想的盈利情況遠(yuǎn)不可相提并論，聯(lián)想的營銷策略必須轉(zhuǎn)向更能精準(zhǔn)真正抓住客戶的營銷。”計(jì)世資訊副總郭海濤認(rèn)為。

　　不過，聯(lián)想集團(tuán)方面否認(rèn)出于財務(wù)壓力才做出退出奧運(yùn)TOP贊助決定。

　　小辭典 奧運(yùn)會“TOP計(jì)劃”

　　奧運(yùn)會“TOP計(jì)劃”的英文全稱為The Olympic Program(奧林匹克全球合作伙伴計(jì)劃)，它是國際奧委會的全球贊助計(jì)劃，負(fù)責(zé)向整個奧林匹克運(yùn)動提供資金支持，是目前國際體育市場開發(fā)最成功的項(xiàng)目之一。它創(chuàng)立于1985年，每4年為一個運(yùn)作周期。

　　按照慣例，TOP計(jì)劃容納的企業(yè)在10家左右，目前2008年北京奧運(yùn)會的TOP全球贊助商有可口可樂、柯達(dá)、斯沃琪鐘表、斯倫貝謝、恒康人壽、三星、

通用汽車、松下電器、VISA、聯(lián)想等企業(yè)。