松下：奧運技術保障部隊

　　本報記者 趙 巖 北京報道

　　在松下眼中，2008北京奧運會不僅僅是一個需要技術服務的體育盛會，更是一次全球營銷的大測試。“我們要通過2008年北京奧運會，提高‘松下電器’品牌的知名度，讓消費者都認識Panasonic這個標識。”松下電器奧運推進室室長林卓一表示，松下的終極目標是將其主打的等離子電視推向全球。北京奧運會給它提供了難得的機會，它將是奧運史上第一次全部使用高清技術轉播的盛會。

　　簡化品牌

　　松下自1988年漢城奧運會以來，一直是以技術贊助商的稱謂出現在奧運營銷的舞臺上。奧運會支持內容涉及音頻、視頻的全面產品。經過奧運會的考驗，松下完善了技術，積累了經驗，也為松下產品的進一步推廣做好了準備。隨著2008年北京奧運會的臨近，松下搖起了進行全球營銷的大旗。“北京奧運會面臨

高清電視正式轉播的重要轉變期，松下將通過數字廣播電視系統和

等離子電視為代表的家電音頻、視頻產品，為了向全世界的各個家庭傳達更有臨場感和動感的影像和聲音而努力。”林卓一如是說。

　　目前，松下電器市場廣泛，零部件業、家電業、服務業均有涉及。奧運會給了松下一個整合營銷的大好機會，奧運贊助商的身份給復雜的松下起到了簡化的作用，在消費者面前，松下企業的品牌變得簡單統一化，讓消費者感覺也更親切自然。通過支持奧運會運營，松下的音頻、視頻技術在運動員和觀眾之間激發出了感動和興奮，利用松下的數字廣播電視設備，使全世界各家庭共同分享了這份感動和興奮。共享這種感動和興奮的工作形成了松下奧運會全球正式合作伙伴活動的主題“激情共享”。

　　大屏幕帶動小屏幕

　　松下作為技術贊助商，在場館展示其大屏幕震撼視覺的時候，也在觀眾心中營造了一個個美麗的小畫面。“大多數人不能去場館，只能在家里看電視，在這種情況下，我們通過充分利用高清技術，要把現場的動感傳達給各個家庭，這是我們要實現的夢想，是現在正在挑戰的工作。”林卓一表示。

　　早在2006年，松下就曾表示，2008年其

等離子電視年生產量將達到1150萬臺，形成世界上最大的生產能力，并要占據全球市場40%的份額。為了達到銷售目標，在產品展示的同時，也在通過一系列的營銷手段吸引消費者的眼球，今年9月份，新產品的電視廣告以及以奧運為主題的宣傳片將松下的奧運營銷觸角伸進了千家萬戶。

　　事實上，松下針對中國市場下了比前五屆奧運會更大的努力，在推出“激情共享”這一口號之后，相繼提出了“松下電器以高清技術支持北京奧運會”和“中國健兒加油”兩個針對北京奧運會的宣傳口號。林卓一表示，松下雖然是全球合作伙伴，全球都有很多類似的內容，但是在北京奧運會特別有了這么一個口號——“中國健兒加油”表達了對中國、對中國國家隊以及中國所有熱愛體育的老百姓的祝愿。

　　低調中的高調

　　在贊助奧運的十幾年中，松下一直表現出低調的姿態。就在外界對這種營銷態度表現出擔憂和不解的時候，松下卻在盤算著自己的賬本，堅持公益營銷路線，注重目標市場的價值體驗依舊成為松下2008北京奧運會前期的主要營銷思路。

　　穩定并持續地打造市場是一個成熟企業的策略，而松下正在一點一點地穩固其在中國的市場。“這個工作并不是一次兩次短暫的支持，通過穩定的支持就是要培養比較良好的體育或者文化的項目。松下的理念支持我們要持續地堅持贊助，通過體育和文化方面做貢獻，回報社會，這方面完全符合我們的經營理念。”林卓一表示。

　　在對中國市場慢慢穩固、厚積薄發的同時，松下令其奧運會TOP贊助商的頭銜又延長了8年，9月份松下與國際奧委會簽署了自2009年到2016年8年的奧林匹克全球正式合作伙伴[TOPⅦ·Ⅷ]協議。

　　2008年是松下電器贊助奧運會的整整第20個年頭，作為奧運會TOP贊助商之一，松下秉承了其技術高新、風格沉穩的特點。隨著“激情共享”的奧運口號的提出，松下又注入了新的生命元素——激情。

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